“互嗆”之后再亮數(shù)據(jù)，小米和一加競爭白熱化
張晗
小米和一加的新一輪對戰(zhàn)似乎越演越烈了。
12月11日，是一加12正式開售的日子，早上9點左右，一加中國區(qū)總裁李杰便在其個人微博賬號上為開售進行預熱。有意思的是，在一加正式開售不到兩小時后，小米集團合伙人、總裁、國際部總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰和Redmi市場總經(jīng)理、Redmi品牌發(fā)言人王騰均在其個人微博賬號里轉發(fā)了一組BCI數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年11月新機激活數(shù)量中，小米以18.3%升至國產(chǎn)品牌第一，蘋果以21.1%的份額位列第一；而OPPO的新機激活量卻位列第六，同比下滑10.6%。
事實上，自一加12發(fā)布開始至今，小米和一加的互懟就沒有停止過，只不過在一加新機發(fā)售的日子放上數(shù)據(jù)，可以帶給消費者最直觀的沖擊。
今年是一加品牌成立的第十年，在一加12的發(fā)布會上，小米14系列成為其主要對標的產(chǎn)品，一加也以更為激進的字眼對其產(chǎn)品進行了描述。此外，李杰還表示，“一加的產(chǎn)品反復上友商的發(fā)布會，他們比不過一加的產(chǎn)品，總說一加的市場份額不大，但誰不是由小樹苗成長為參天大樹呢？”此言論一出，王騰立馬用犀利的言辭隔空回應，“有些品牌十年已經(jīng)長成參天大樹，有些品牌十年仍是小樹苗，是什么導致了這個差異？這小樹苗不會是仙人掌吧。”
當李杰曬出一加在京東天貓開售5分鐘即斬獲第三代驍龍8機型首銷全天銷量、銷售額品牌TOP2、一加12首銷5分鐘銷量是友商14pro全天銷量的61%時，王騰立馬回應稱，“K70系列戰(zhàn)報，5分鐘60萬，好像感覺不夠厲害，還是要和友商學習如何多寫點定語，再包裝一下。”
在高管互懟的熱鬧背后，應該關注的是，號稱超越蘋果的小米，為何卻將一加視為眼中釘？
一個很重要的原因是，小米手機還沒有褪去性價比的基因。雖然小米的高端化戰(zhàn)略已經(jīng)顯成效，根據(jù)其最新公布的三季報數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，智能手機業(yè)務毛利率達到16.6%，但在高端化市場上，小米還遠未達到成熟的水平。而回歸OPPO后的一加，為了不和OPPO搶市場，戰(zhàn)略定位由高端強機轉為了性能強機，而這正是小米的“地盤”。不僅如此，還有OPPO強大的供應商和資源為其助力，2022年12月，OPPO宣布給一加單獨投入100億資金。另外還會把基礎研發(fā)、供應鏈、渠道等資源向一加傾斜。據(jù)界面新聞，2022年3月，李杰表示要把一加手機該年將進入中國2800個縣城。他制定了建立更多渠道，重新布局產(chǎn)品線等中國區(qū)三大戰(zhàn)略。有了OPPO這棵大樹，李杰也放話稱，利潤不是目前最大考慮，未來三年要做2000元以上線上市場第一，一加未來三年硬件綜合凈利潤率可以為0。
此外，當下的智能手機行業(yè)正處在寒冬與復蘇的交點，從產(chǎn)業(yè)周期角度出發(fā)，當下全球手機出貨量連續(xù)9個季度的下降趨勢已經(jīng)減弱，新一輪的變革即將開始，搶占細分市場，是所有手機廠商的共識。手機芯片龍頭企業(yè)高通的財務主管Akash Palkhiwala在公布2023年第四財季后的電話會議上表示，“我們看到全球3G、4G、5G手機需求穩(wěn)定的早期跡象。”他表示，高通預計2023年使用其手機芯片的總出貨量，與去年相比將下降“中高個位數(shù)百分比”，這好于該公司此前的預期。
在未來的一段時間里，小米和一加的摩擦只會越來越激烈，不管高管們的營銷做得多費力，最后的成果還是消費者和市場說了算。
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