2024春節檔：史上最火，史上最“卷”
羊城晚報記者 李麗
據國家電影局統計數據，2024年春節檔總票房80.16億元，在觀影人次、場次和票房3個維度創造影史最高紀錄。
過去10年間，看電影逐漸成為中國人過年的新民俗。在此趨勢下，或許沒有哪個對票房雄心勃勃的片方不想在春節檔分杯羹。可是，一個春節檔到底能“養肥”幾部電影？對于這個問題，今年的答案似乎格外清晰：總共8部電影上映，但8天過后只剩下4部。2024年春節檔，不想輸，只能贏。
史上第1次，接連撤4部
2月17日，是2024年春節檔的最后一天。當天中午11時，動畫片《八戒之天蓬下界》宣布退出春節檔，“擇日再上映”。截至2月17日21時，該片票房僅為322.49萬元。
這是今年春節檔撤出的第4部影片。早在2月14日晚，由韓延執導、彭昱暢和李庚希主演的電影《我們一起搖太陽》便率先宣布退出春節檔，延后至3月30日上映。截至2月17日21時，該片票房為9332.06萬元。
2月16日20時左右，動畫片《黃貔：天降財神貓》宣布撤檔，主出品方稱“我們有遺憾”。截至2月17日21時，該片票房僅為89.31萬元。16日23時左右，由寧浩執導、劉德華主演的電影《紅毯先生》宣布撤檔。與《我們一起搖太陽》一樣，《紅毯先生》也未能突破1億元大關。
4部撤檔電影，在8部大年初一上映的電影中，分別排名第5至第8位。
電影在春節檔中途“逃跑”，并非第1次。去年1月，由鄧超執導的《中國乒乓之絕地反擊》原計劃大年初一上映，后改為大年初三，公映兩天后宣布改檔至2月上映。但像今年春節檔這般大規模臨時撤檔，則是影史首次。對此，有觀眾諷刺撤檔的片方“玩不起”，但業內聲音卻更傾向于支持和理解。有行業公眾號評價撤檔影片“聽勸”，認為它們只是離開了原本就不適合他們的檔期。
春節檔的“羹”，好喝但燙嘴
4部撤檔影片，到底是如何“跑錯檔期”的？兩部動畫片《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》的教訓最簡單：過去的春節檔，通常只能讓1部動畫片“吃飽”。而在過去的10年間，這部動畫片就是《熊出沒》。從去年開始，該系列更是大步跨過10億元大關，該年的《熊出沒?伴我“熊芯”》和今年的《熊出沒?逆轉時空》均走“科幻+親情”路線，得到親子家庭兩代人的喜愛，票房都接近15億元。《熊出沒》在春節檔合家歡動畫片領域的“霸主”地位，目前無人能夠撼動。在《熊出沒》系列坐穩春節檔的情況下，毫無IP基礎的《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》進軍春節檔，多少有些不明智。
《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》，則在一定程度上吃了題材的虧。《我們一起搖太陽》講述兩個身患重癥的年輕人憑借“生命接力”的約定，共同踏上治愈之旅的故事。當初定檔時，業界便質疑其劇情并不適合合家歡的春節檔。如今撤檔時，主出品方也承認“在檔期選擇上出現了重大失誤，辜負了導演、演員和臺前幕后諸多主創和工作人員的辛苦付出”。
《我們一起搖太陽》是韓延導演“生命三部曲”的終章，系列前兩部――2015年上映的《滾蛋吧！腫瘤君》和2020年上映的《送你一朵小紅花》，均為口碑票房雙高之作，累計票房分別超5億元和14億元。《我們一起搖太陽》的豆瓣評分為7.9分，口碑同樣不弱，若選對檔期，多半不是如今的結局。
《紅毯先生》講述香港天王巨星劉偉馳(劉德華 飾)從影四十年，一直渴望得影帝，于是他決定與導演林浩(寧浩 飾)合作拍攝農村題材影片，從而在電影節贏得國際聲譽。影片主打的賣點是“劉德華演自己”，撤檔聲明則將該片定義為“一部極簡主義的荒誕喜劇作品”。寧浩自己也說：“我們不缺熱鬧的片子，我自己也煩了。想拍兩個冷靜點的。”但顯然，影院經理們并不認為太“冷靜”的作品能打動春節檔的觀眾，首日排片就只給了10%。之后，低票房與低排片相互作用，到2月16日該片宣布撤檔時，《紅毯先生》排片僅有2.8%，票房占比僅為1.1%。而《熱辣滾燙》當日的排片和票房占比均在33%以上。
春節檔盤子大，誰都能分一杯羹？2024年春節檔，4部片用撤檔的教訓告訴業界：非也。在競爭激烈的春節檔戰場，只有“頭部電影”和“尾部電影”，根本沒有給“腰部電影”留空間。檔期票房前4名作品均在10億元級別以上，第4名的《第二十條》也超過13億元。其余4部直接掉到1億元以下，只能慘淡退場。
“情緒價值”依然最“值錢”
怎樣的作品才能成為春節檔的贏家？除了親子觀眾的剛需《熊出沒? 逆轉時空》，今年春節檔碩果僅存的3部影片，似乎已不能用傳統的合家歡來總結。
韓寒的《飛馳人生2》是春節檔的預售票房冠軍。該片承接2019年春節檔上映的《飛馳人生》，口碑升級，票房也升級。但從大年初二開始，其單日票房冠軍的位置就被賈玲的《熱辣滾燙》搶走，作為春節檔新貴，賈玲的導演處女作《你好，李煥英》在2021年春節檔中曾拿下高達54.13億元的票房。
賈玲減了100斤，這是《熱辣滾燙》最出圈的點，但也曾在預售期讓不少觀眾猶豫。而影片上映后，人們發現瘦了的賈玲似乎確實沒那么好笑了，但與此同時，也真的太勵志了。截至2月17日21時，該片的豆瓣評分為8.0分，是春節檔8部作品中唯一一部8分級作品。
大年初一，“隱身”了一年的賈玲正式隨影片現身，各種訪談視頻進一步讓《熱辣滾燙》出圈。一場票房逆襲從大年初二正式開始，影片在檔期內收獲總票房27.24億元，居2024春節檔第1位。《飛馳人生2》則以24.03億元屈居第2位。
有趣的是，《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的主題很接近，兩者都是鼓勵生活中的失敗者為自己“贏一次”。只不過，因為導演的性別差異，前者更能打動中年男性，而后者則更容易贏得女性觀眾共鳴。但無論男女，在新春之際受一場“追夢”故事的鼓舞，顯然都是再合適不過的事。
張藝謀《第二十條》的成功，則更像是一次不可復制的創新結果。雷佳音和馬麗的喜劇明星組合，再加上大眾高度關注的現實主義議題，張藝謀再一次重新定義了春節“合家歡”的外延和內涵。《第二十條》票房13.42億元，略低于《熊出沒?逆轉時空》的13.92億元。
值得一提的是，高質量帶來的高口碑依然是作品在春節檔笑到最后的王牌。《紅毯先生》《我們一起搖太陽》兩部春節檔“非主流電影”原本還有一點“上位”的可能。但隨著《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《第二十條》豆瓣最高8.0分、最低7.7分的高口碑出爐，最后一點希望也“破滅”了。2024年春節檔之所以“卷”出了新高度，終究還是因為作品的質量普遍很高。
數據
超80億元，影史最“賺”春節檔
據國家電影局統計數據，2024年春節檔總票房80.16億元，觀影人次為1.63億。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒?逆轉時空》分列春節檔票房榜前3名。
2024年春節檔創下多項紀錄，在中國影史春節檔票房、觀影人次、場次等方面均為新高。
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