近日，在萬(wàn)豪第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，萬(wàn)豪全球總裁柯諾安表示下月將推出新的全球品牌。他強(qiáng)調(diào)新的品牌將是一個(gè)“轉(zhuǎn)換友好的全球品牌”，旨在滿足日益增長(zhǎng)的中檔酒店市場(chǎng)需求，同時(shí)與希爾頓酒店集團(tuán)于今年早些時(shí)候推出的Spark by Hilton等品牌展開直接競(jìng)爭(zhēng)。
萬(wàn)豪國(guó)際目前以其龐大的房間簽約數(shù)量和“萬(wàn)豪旅享家”忠誠(chéng)度計(jì)劃而聞名，該計(jì)劃已擁有超過(guò)2億會(huì)員。然而，面對(duì)希爾頓等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁勢(shì)頭，萬(wàn)豪正尋求通過(guò)新的策略和品牌來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位。
柯諾安表示，雖然忠誠(chéng)度計(jì)劃對(duì)于吸引和保留客戶至關(guān)重要，但萬(wàn)豪更加關(guān)注會(huì)員的活躍度和參與度。為此，公司計(jì)劃通過(guò)增加新的積分和體驗(yàn)，以及提供更多樣化的酒店選擇來(lái)增強(qiáng)平臺(tái)的吸引力。
萬(wàn)豪近期已通過(guò)收購(gòu)和推出新品牌來(lái)擴(kuò)大其中低端市場(chǎng)的影響力。例如，去年收購(gòu)了主要針對(duì)拉丁美洲市場(chǎng)的中檔City Express品牌，并在2023年秋季推出了面向歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的福朋喜來(lái)登快捷酒店。
此次即將推出的全新中檔品牌將是萬(wàn)豪進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)版圖的重要一步。柯諾安表示，新品牌將是一個(gè)100%轉(zhuǎn)化品牌，意味著萬(wàn)豪將利用現(xiàn)有的酒店物業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，以適應(yīng)新品牌的標(biāo)準(zhǔn)和要求。這一策略將有助于萬(wàn)豪在當(dāng)前市場(chǎng)利率環(huán)境較高、新建酒店成本昂貴的背景下，以更經(jīng)濟(jì)高效的方式擴(kuò)張其市場(chǎng)份額。
萬(wàn)豪首席財(cái)務(wù)官Leeny Oberg在電話會(huì)議上表示，盡管貸款受到限制，但投資者對(duì)酒店業(yè)的信心正在增強(qiáng)，美國(guó)的酒店建筑開工量已較一年前增加了約25%。她補(bǔ)充說(shuō)，萬(wàn)豪目前的存量轉(zhuǎn)化率約占新簽約的30%，顯示了公司在轉(zhuǎn)化市場(chǎng)中的強(qiáng)大實(shí)力。
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