21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生楊帆 上海報(bào)道
“看完《哪吒2》后，愛上了愛憎分明的哪吒。雖然沒找到哪吒同款取景地，但是我找到了這個(gè)海內(nèi)外唯一的哪吒行宮！就在四川省宜賓市的翠屏山。”一位網(wǎng)友發(fā)帖稱。
在小紅書上，近期與哪吒相關(guān)的旅游攻略變得多了起來，不少影迷在刷完電影之后，開始打卡哪吒相關(guān)的景點(diǎn)，包括四川宜賓的哪吒行宮、天津陳塘莊等。
據(jù)網(wǎng)友整理，與哪吒相關(guān)的景點(diǎn)有10多處，除了前述較為熱門的，還有四川宜賓南廣古鎮(zhèn)、四川成都交子大道、四川江油乾元山金光洞、河南南陽西峽縣哪吒廟、江蘇蘇州吳江報(bào)恩寺等，這里或供奉著哪吒神像，或是神話中提及的景點(diǎn)。
影視IP向來是經(jīng)濟(jì)“富礦”。一部劇，帶火一座城市、撬動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，已成為文旅發(fā)展的新趨勢(shì)。前有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《狂飆》，后有《繁花》《我的阿勒泰》，均帶動(dòng)目的地旅游熱潮，無不驗(yàn)證著“影視+文旅”模式的成功。
從今年春節(jié)檔上映的6部影片來看，各地都在挖掘線下文旅項(xiàng)目，《哪吒》帶火了四川宜賓，《唐探1900》 對(duì)應(yīng)的文旅項(xiàng)目是山東德州樂陵影視城，《封神》引發(fā)寶雞文旅發(fā)力……此外，他們也通過跨界聯(lián)動(dòng)推出周邊產(chǎn)品，覆蓋文創(chuàng)、潮玩、黃金珠寶、數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域，將影視IP的影響力拓展到更多方面。
爭(zhēng)搶“哪吒IP”
在神話中，哪吒折骨還父、剔肉還母后，托夢(mèng)給母親殷夫人，讓母親為他在翠屏山修建行宮，受人間香火三年后即可重生。現(xiàn)實(shí)中，哪吒行宮位于四川宜賓的翠屏山主峰，后來經(jīng)海峽兩岸人士共同認(rèn)證為哪吒祖廟，于1991年修復(fù)。
宜賓市政府新聞辦2月7日介紹，2010年宜賓哪吒?jìng)髡f作為民間文化入選宜賓市市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2019年8月宜賓市翠屏區(qū)被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”。
隨著電影《哪吒2》登上中國(guó)電影票房總榜榜首，其影視IP的溢出效應(yīng)也被拉滿，宜賓這座小城走入了更多游客視野。
同程數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍，其中，影院周邊的酒店搜索量同比增長(zhǎng)超3倍。
在“哪吒”主題景區(qū)較為密集的四川省宜賓市，酒店量?jī)r(jià)齊升，訂單量和客單均價(jià)相比上年同期增長(zhǎng)近30%。進(jìn)入2月以來，匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗(yàn)館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)酒店預(yù)訂量超過34%。
從網(wǎng)友發(fā)布的帖子來看，不少人正是因?yàn)榭戳穗娪安艁淼搅四倪感袑m游玩。
太乙真人作為哪吒的師傅，也是電影中一個(gè)令人印象深刻的角色，尤其是其一口流利的四川話讓人倍感親切。四川省江油市委宣傳部介紹，之所以要給太乙真人安排一個(gè)這樣的形象，是因?yàn)閷?dǎo)演在翻閱了大量資料后發(fā)現(xiàn)，太乙真人所在的洞府乾元山金光洞，就位于四川的江油市。
當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)工作人員接受媒體采訪時(shí)表示，今年春節(jié)期間來乾元山金光洞景區(qū)參觀的游客數(shù)量較往年明顯增加了，相比去年同期增加了70%到80%。
有意思的是，隨著哪吒爆火，各地也拉開了爭(zhēng)搶哪吒IP的大戰(zhàn)。
天津文旅發(fā)文稱，“哪吒鬧海在天津陳塘（天津河西）”，并列舉天津河西區(qū)陳塘莊一帶一直流傳著哪吒的傳說故事，過去還有哪吒廟、李靖行宮。
安徽則發(fā)布稱，哪吒很可能是在安徽蚌埠固鎮(zhèn)“鬧的海”，稱該鎮(zhèn)從村頭到渡口，說起哪吒無人不知，還有很多以哪吒為主題的雕像和墻畫，并稱哪吒鬧海的傳說在當(dāng)?shù)厥来鱾鳎殉蔀楫?dāng)?shù)鬲?dú)特的文化符號(hào)。
一部劇撬動(dòng)地方文旅
各地文旅“搶娃大戰(zhàn)”的背后，是希望通過“哪吒”效應(yīng)，為文旅事業(yè)作宣傳。事實(shí)證明，這種影視IP賦能文旅的效果是非常顯著的。
匯集了陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，是這波流量紅利的受益者。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2月以來，天津市河西區(qū)的酒店預(yù)訂量相比上年同期增長(zhǎng)超過60%。隨著“哪吒”的熱度持續(xù)攀升，2月第一周，哪吒廟景區(qū)所在地——河南省南陽市西峽縣酒店預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)近1倍。
不僅《哪吒2》帶來了溢出效應(yīng)，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)，本次春節(jié)檔影片幾乎都有對(duì)應(yīng)的文旅項(xiàng)目，各地文旅部門也在發(fā)力。
電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》上映后，“西岐”所在地陜西省寶雞市組織21支宣傳推廣小分隊(duì)，分赴北京、上海、重慶、廣州、成都等座城市的151家影院，開展主題為“看封神電影 游西岐寶雞”的文旅宣傳推廣行動(dòng)，通過線下線上結(jié)合的方式，發(fā)放總價(jià)值超300億元的1000萬份寶雞文旅惠民大禮包，邀請(qǐng)大家“看中國(guó)，來寶雞”。
《唐探1990》播出后，影片取景地德州樂陵成為游客熱門打卡地。據(jù)樂陵市文旅局介紹，樂陵影視城春節(jié)期間接待游客日均超2萬人，共帶動(dòng)樂陵影視城及周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬人次，樂陵影視城甚至為樂陵市創(chuàng)造了超過9000萬元的旅游收入。
據(jù)悉，自2022年以來，樂陵市便確定了“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，搶抓北京影視產(chǎn)業(yè)外溢契機(jī)，招引建設(shè)了樂陵影視城項(xiàng)目，制定相關(guān)政策，舉全市之力推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力打造“南橫店、北樂陵”影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。預(yù)計(jì)到2025年，樂陵影視城每年將吸引超過300萬人次前來參觀游覽，這對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、提高城市知名度具有重要意義。
《熊出沒·重啟未來》的出品方是華強(qiáng)方特，擁有自己的主題樂園。在浙江臺(tái)州方特狂野大陸，有狗熊嶺小鎮(zhèn)，狗熊嶺森林等主題區(qū)域，復(fù)刻了《熊出沒》系列電影里的生活場(chǎng)景。此外，樂園還綜合運(yùn)用一系列前沿技術(shù)，拓展創(chuàng)作主題游樂項(xiàng)目，與熊大熊二隔空互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)電影IP的深入體驗(yàn)。
自“熊出沒”IP誕生以來，華強(qiáng)方特將“熊出沒”元素融入旗下39個(gè)樂園，又打造了3個(gè)以“熊出沒”為全園主題的樂園。《2023年度主題樂園和博物館指數(shù)》報(bào)告顯示，華強(qiáng)方特旗下“方特主題樂園”以8569萬人次的游客接待量，從全球排名第五躍升至第二位。
同程研究院分析認(rèn)為，近年來，隨著文化和旅游市場(chǎng)的深度融合，高票房、高質(zhì)量、高關(guān)注的影視作品，不僅獲得了口碑和價(jià)值的雙贏，也成為激活旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素。熱門影視劇的取景地、動(dòng)漫電影的IP起源地，除了拉動(dòng)本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊的二次消費(fèi)，也吸引了數(shù)以萬計(jì)的異地游客前往打卡。
如何接住潑天流量？
2023年，《狂飆》火爆全網(wǎng)，帶火了電視劇取景地——廣東江門；2024年，《我的阿勒泰》熱播，帶動(dòng)阿勒泰旅游；電視劇《繁花》則讓劇中故事所在地——上海的黃河路火了，游客紛紛來此打卡拍照。“影視+文旅”的模式近兩年已經(jīng)被廣泛實(shí)踐和驗(yàn)證。
這種模式帶來的想象空間可以更大：旅游打卡的背后是對(duì)酒店、餐飲消費(fèi)的拉動(dòng)，影視還能通過延伸IP的價(jià)值來實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益最大化，例如授權(quán)衍生消費(fèi)品、數(shù)字內(nèi)容和游戲等多種方式進(jìn)行延伸，實(shí)現(xiàn)IP的持續(xù)推廣。
以華強(qiáng)方特集團(tuán)為例，在做大“熊出沒”IP的過程中，不僅打造了主題樂園，還推出以“熊出沒”為主題的酒店。這些酒店以動(dòng)畫片中的角色和場(chǎng)景為設(shè)計(jì)靈感，為游客營(yíng)造了一個(gè)溫馨、舒適的住宿環(huán)境；在餐飲領(lǐng)域，華強(qiáng)方特推出了以“熊出沒”為主題的餐廳和美食節(jié)；在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，華強(qiáng)方特同樣推出了以“熊出沒”為主題的衍生品，如玩具、服飾、文具等。
站在更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈維度，在旅游交通方面，華強(qiáng)方特與多家航空公司、鐵路公司緊密合作，推出了以“熊出沒”為主題的旅游專列和航班。華強(qiáng)方特還與多家旅行社攜手合作，推出了以“熊出沒”為主題的旅游線路和套餐，持續(xù)做強(qiáng)IP商業(yè)價(jià)值。
北京社科院副研究員王鵬在受訪時(shí)表示，“影視+文旅”模式近年來在推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方面發(fā)揮了顯著作用，成為了一種有效的文旅融合方式。影視作品以其生動(dòng)的情節(jié)、精美的畫面和深刻的文化內(nèi)涵，成功激發(fā)了觀眾對(duì)拍攝地的向往和興趣，進(jìn)而帶動(dòng)了相關(guān)文旅項(xiàng)目的增長(zhǎng)。
需要注意的是，在內(nèi)容形成傳播變成流量之后，有的城市能接住，有的城市卻接不住。多位專家指出，這是需要正視的問題，要求文旅IP做好“頂層設(shè)計(jì)”、做好產(chǎn)業(yè)配套。
王鵬說，“地方文旅部門應(yīng)該與影視制作方、旅游企業(yè)等加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過合作與共贏，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。”同時(shí)，他提示，要注意避免過度商業(yè)化。“在利用影視IP的過程中，地方文旅部門應(yīng)該避免過度商業(yè)化。過度商業(yè)化可能會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐奈幕諊蜕鷳B(tài)環(huán)境，影響游客的旅游體驗(yàn)。因此，應(yīng)該注重平衡商業(yè)利益和文化保護(hù)之間的關(guān)系。”
本文鏈接：多地爭(zhēng)搶“哪吒IP” 影視+文旅如何釋放乘數(shù)效應(yīng)？http://www.lensthegame.com/show-6-13549-0.html
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