21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源 北京報(bào)道 電影“五一檔”票房增速跑不贏場(chǎng)次增速。
5月6日，國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國2024年“五一檔”電影票房15.27億元，同比增長0.4%。這一數(shù)據(jù)僅次于2021年的同檔期票房16.73億元，與2019年票房基本持平。
此外，今年“五一檔”放映總場(chǎng)次創(chuàng)下歷史記錄。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日21:51，該檔期放映總場(chǎng)次達(dá)到240.4萬，去年同期數(shù)據(jù)僅為230.6萬。但此種增長對(duì)于推動(dòng)觀眾進(jìn)入影院效果有限，今年“五一檔”觀影人次為3777萬，僅比去年同期的3769萬增加8萬。
“五一檔”各大影片票房相對(duì)接近。貓眼/制圖
“過度擁擠”
客觀上，今年“五一檔”重要特點(diǎn)就是中等投資影片密度過高。
具體來看，黃景瑜、王一博、鐘楚曦等主演的主旋律電影《維和防暴隊(duì)》以4.06億元票房位居第一；賈冰、譚卓、小沈陽等主演的喜劇片《末路狂花錢》以3.92億元票房排名第二；古天樂、洪金寶、任賢齊、林峯等出演的動(dòng)作片《九龍城寨之圍城》以2.55億元票房排名第三。
兩部日本動(dòng)漫包攬四、五名。其中，《間諜過家家 代號(hào)：白》票房1.96億元，該動(dòng)漫改編自遠(yuǎn)藤達(dá)哉于2019年3月25日起連載的漫畫作品《間諜×過家家》這是漫畫的首部劇場(chǎng)版電影。宮崎駿經(jīng)典作品《哈爾的移動(dòng)城堡》票房1.03億元，該片初映于2004年。
作為對(duì)比，2019年“五一檔”《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》票房達(dá)到12.22億元。
另一方面，今年“五一檔”市場(chǎng)戰(zhàn)況堪稱起伏。一開始，《維和防暴隊(duì)》起勢(shì)最好，首日票房接近1.36億元奪冠，但受口碑等綜合因素影響，次日票房環(huán)比下降30%，后勁減弱。
喜劇片《末路狂花錢》則抓住下沉市場(chǎng)，從東北開始強(qiáng)勢(shì)逆襲。5月1日，該片在東北三省、河北等省份占據(jù)票房優(yōu)勢(shì)，到了5月5日，此種態(tài)勢(shì)擴(kuò)大到西北地區(qū)，甚至在江西也開始拔得頭籌?！赌┞房窕ㄥX》第一出品方為北京超樂無限，這家公司大股東是知名情景劇導(dǎo)演英達(dá)。
但總體來看，《維和防暴隊(duì)》與《末路狂花錢》票房差距并不大，僅一千萬元出頭。
而在5月5日假期最后一天，懸疑喜劇片《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔。該片由楊冪、于謙主演，上映期間總票房僅5365.7萬元。作為對(duì)比，楊冪在2011年上映的影片《孤島驚魂》就獲得票房8902.7萬元。
不能回避的是，撤檔似乎在電影市場(chǎng)越來越普遍。在2024年春節(jié)檔，包括《八戒之天蓬下界》《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神貓》《我們一起搖太陽》在內(nèi)的多片宣布撤檔。
而撤檔也意味著，此前的宣發(fā)費(fèi)用打了水漂，以及更多的宣發(fā)投入。如此抉擇有幾率加大虧損程度。
譬如，劉德華主演的《紅毯先生》最終票房9407.3萬元，離盈虧線非常遠(yuǎn)。據(jù)該片出品方歡喜傳媒于2022年初發(fā)布的公告顯示，該片僅攝制經(jīng)費(fèi)總額就接近2.61億元，其中主角片酬達(dá)到6070萬元，導(dǎo)演費(fèi)2460萬元。
背后是，各個(gè)檔期正在變得“過度”擁擠。
“五一檔作為并不算太大的檔期，上映影片數(shù)量多達(dá)十余部，呈現(xiàn)過度擁擠的狀態(tài)，導(dǎo)致很多影片排片比例較低，同時(shí)營銷成本又大幅上升；二是上映時(shí)間距《小倩》制作完成的時(shí)間比較短，相關(guān)營銷宣傳還未完全展開，市場(chǎng)熱度有待提升?！?月末，光線傳媒如此解釋其出品的動(dòng)畫片《小倩》提前撤檔原因。
“片荒依舊”
然而，擁擠“五一檔”并未帶來票房實(shí)質(zhì)提升，核心原因在于大片缺乏。
在今年北京國際電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長、創(chuàng)始人兼總經(jīng)理于冬就強(qiáng)調(diào)，2023年影片投產(chǎn)的數(shù)量跟大片的規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年的電影市場(chǎng)的產(chǎn)出。
這與電影公司，特別是頭部電影公司的艱難盈利狀況相關(guān)。2023年，博納影業(yè)凈虧損5.53億元，華誼兄弟凈虧損5.39億元。
需要注意的是，總體來看，電影內(nèi)容供給正在回升。電影備案方面，2023年，全國共備案立項(xiàng)影片3007部，同比增長 60.29%，備案數(shù)量實(shí)現(xiàn)自2019年以來的首次大幅增長。
但基于回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)，大片依舊開工不足。
在北京國際電影節(jié)期間，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個(gè)字，缺錢。壞猴子影業(yè)出品項(xiàng)目包括《我不是藥神》《孤注一擲》等頭部作品。
導(dǎo)演張末亦有同感?！皬娜ツ觊_始我也有這種感受，就是拍大片的機(jī)會(huì)少?！彼Q。張末執(zhí)導(dǎo)作品《拯救嫌疑人》于2023年年末上映，她的父親是知名導(dǎo)演張藝謀。
可商業(yè)大片依舊是市場(chǎng)恢復(fù)主要?jiǎng)恿Α?023年，經(jīng)歷四年籌備拍攝的《流浪地球2》以40.29億元票房排名第二；《封神第一部》以26.36億元票房排名第五。前述兩片均經(jīng)歷多年籌拍。
某種程度上，《封神第一部》案例就能很好說明市場(chǎng)的焦慮。該片出品方北京文化公告顯示，《封神第一部》歸屬北京文化營業(yè)收入約為5.4至6億元，營業(yè)成本約為6.1至6.7億元。
《封神》是華語電影史上首部采取三部連拍模式創(chuàng)作的電影作品。對(duì)該系列來說，龐大世界尚未來得及展現(xiàn)，出品公司就已陷入資金泥沼。2023年，北京文化凈虧損2.8億元。
當(dāng)然，也并非沒有企業(yè)突圍。
于冬稱，正在拍攝的《蛟龍行動(dòng)》，是一部很大的電影制作。“在今年肯定是中國電影投資最大電影，也不遜于好萊塢?！彼f。
代價(jià)則是，緊張現(xiàn)金流?！耙?yàn)橹芷谶^長，拍攝周期、制作周期、需要準(zhǔn)備的周期過長，就把一個(gè)公司的現(xiàn)金流焊在這了。中小影片可能要停下來，要等這個(gè)片子上完。所以這兩年博納影業(yè)的片少就是這個(gè)原因?！庇诙忉?。博納影業(yè)年報(bào)并未披露《蛟龍行動(dòng)》項(xiàng)目相關(guān)投資細(xì)節(jié)。
據(jù)《蛟龍行動(dòng)》片方透露，該片為《紅海行動(dòng)》第二部，由林超賢執(zhí)導(dǎo)并且擔(dān)任編劇，黃軒、于適、杜江、蔣璐霞等人出演?！都t海行動(dòng)》是由林超賢執(zhí)導(dǎo)，張譯、黃景瑜、海清、杜江、蔣璐霞等主演的動(dòng)作片。 該片于2022年上映，最終票房36.51億元。
事實(shí)上，“豪賭”一向是于冬選擇。
2021年 ，《長津湖》在國慶檔期上映，以57.75億元的票房成為中國影史票房冠軍及2021年全球票房亞軍。受此推動(dòng)，當(dāng)年，博納營收達(dá)到31.24億元，同比增長94%；凈利潤3.56億元，同比增長89%。其中，《長津湖》收入達(dá)到10.14億元，占比69.77%。同時(shí)，該影片毛利潤達(dá)到9.18億元。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，投拍《長津湖》時(shí)，博納現(xiàn)金流也很緊張。
總體來看，還有人愿意嘗試大片，或許會(huì)給電影市場(chǎng)帶來一些新氣象。
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