21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹 北京報道 為期五天的2024年“五一”假期落幕。5月6日，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，國內(nèi)游客出游總消費1668.9億元，同比增長12.7%。另一方面，交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，5月1日—5日，全社會跨區(qū)域人員流動量約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長23.7%。
為超2.7億人次日均流動量貢獻最多的無疑是自駕游。今年“五一”，來自安徽宿州的齊薇一家自駕前往河南許昌游玩，齊薇告訴記者，選擇自駕是因為火車票買不到，坐飛機又不方便，自駕可以一路玩一路看，更隨心所欲。像齊薇這樣自駕出游的游客不在少數(shù)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，租車、包車等自駕游預訂量同比增長均超過四成。攜程租車數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”期間整體國內(nèi)租車自駕訂單量同比增長30%，人均租車花費同比上漲10%。
上漲的數(shù)據(jù)背后又有不少變化，酒店逢假期瘋漲的情況鮮見，很多酒店房價“五一”期間跌回平日價，機票價格也大幅跳水，雖然往年熱門的城市游客依然很多，但更多人前往小城市旅行。出入境游也迎來了近幾年的小高峰，短短五天超840萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，其中中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家和地區(qū)、超3000個城鎮(zhèn)。
出境游火了
今年“五一”的最大亮點是出入境旅游，出入境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。
國家移民管理局最新數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全國邊檢機關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%。其中，內(nèi)地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。
實際上也確實有更多中國人遠赴境外旅游。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，出游人次較去年同期增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和出境長線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。
隨著國內(nèi)多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復航，中國游客探索世界的腳步將更遠，更多國家的旅游業(yè)將受益于中國游客的增長。今年“五一”假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家和地區(qū)、1035個城市、超3000個城鎮(zhèn)。
由于日元匯率下跌，近期100日元僅兌換約4.6元人民幣，使得赴日游性價比大幅提升，日本成為游客青睞的熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間熱門目的地TOP10為泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、越南、美國、菲律賓、澳大利亞，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。
除此以外，攜程數(shù)據(jù)也顯示，中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速也同比超1.5倍。
對于中國游客的回歸，各國旅游局喜不自禁。新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志表示，在新中簽證互免、航班供給增長、本地旅游資源持續(xù)升級等一系列利好因素下，中國旅客對出行新加坡繼續(xù)保持高漲熱情，今年第一季度，新加坡來自中國的入境旅客達到99.43萬人次，同比增加259.2%。過夜旅客達到80.07萬人次，同比增加286.9%。其中，來自中國內(nèi)地的游客數(shù)量為78.59萬人次，同比增加530.9%；過夜旅客數(shù)量為63.57萬人次，同比增加679.3%。
“世界各國各地區(qū)特別是亞洲國家高度關(guān)注我國旅游業(yè)，尤其是出入境恢復情況，對未來一個時期簽證、支付、口岸、移民、航空和鐵路客運等領(lǐng)域的政策持更加樂觀的態(tài)度。”中國旅游研究院院長戴斌認為，出入境旅游有望在今年年底或明年年初恢復到2019年水平。
小城旅游受青睞
國內(nèi)游方面，中國旅游消費市場的地域偏好出現(xiàn)了變化。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，又顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。
5月1日上午九點，齊薇一家已經(jīng)在許昌胖東來時代廣場門口排隊等了兩小時了。“經(jīng)常在網(wǎng)上刷到胖東來，很好奇是什么樣的，這次就帶著孩子和家人來看一看，”齊薇告訴記者，今年“五一”她們一家準備在許昌周邊爬爬山逛逛街，悠閑地玩一玩。
因為胖東來，小城許昌擠進大量游客，當?shù)亟痪块T不得不在胖東來天使城等地實施臨時交通管制。許昌當?shù)鼐W(wǎng)約車司機蘇志輝透露，4月30日他拉了60多單客人往返許昌東站和胖東來天使城，“估計‘五一’期間會有更多人。”
為什么大家喜歡去小城度假？性價比是最重要的考量。齊薇告訴記者，她們一家在許昌市中心地段最好、條件最佳的酒店訂了四晚住宿，總房費不到2000元，加上許昌當?shù)叵M比較低，吃住行加起來預計只需要3000多元。如果要去北上廣等熱門旅游城市，花費估計要翻三倍。
“更重要的是，這里服務很好，玩起來很舒心。”齊薇向記者透露，盡管酒店一晚只需要426元，但房間設(shè)施堪比四星級酒店，酒店還提供各種各樣的服務，比如大堂有各式花茶、粥水、甜點小吃免費供應，還提供了一個長長的清單，從一次性眼鏡盒、電池、洗面奶、化妝包、藿香正氣水、速效救心丸等，到功夫茶具、兒童馬桶洗澡盆、血壓計等，有120多項免費領(lǐng)取或可借取的物品。
可見老百姓花錢更講究性價比，盡管許昌的旅游資源不如其他大城市，但其服務和口碑卻吸引了一撥撥游客前來體驗。5月6日，許昌市政府對外披露，“五一”期間該市共接待游客480萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入37.44億元，與2023年“五一”假期相比分別同比增長115%、118%，與2019年“五一”假期相比分別增長169%、196%，創(chuàng)歷史新高。
許昌只是今年“五一”火爆全國的眾多小城市之一。今年“五一”假期，國內(nèi)有數(shù)十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍。小城市旅游熱帶動國內(nèi)眾多支線機場機票預訂熱度上漲，OTA數(shù)據(jù)顯示，抵達國內(nèi)熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%。
受關(guān)注度日漸分散的旅游目的地，讓逢假必漲的假日經(jīng)濟學漸漸失靈。臨近“五一”，不僅機票跳水，酒店房價也紛紛“躺平”。相比2023年，今年“五一”酒店平均支付價格持平。預訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度價格飆漲的經(jīng)濟型酒店價格，再度回歸“經(jīng)濟”。
不過，民宿持續(xù)受歡迎。小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期民宿訂單量同比去年增長102%，途家民宿上的熱門城市預訂量同比增長超兩成，創(chuàng)歷史新高，每晚平均支付價格與去年基本持平，實現(xiàn)“量漲價平”。“與往年相比，今年民宿熱點分布更均衡，沒有冷門城市，傳統(tǒng)熱門目的地和小城或縣城民宿一起火了。”途家民宿首席商務官劉楊分析道，縣城之所以能越來越火，是因為當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結(jié)合當?shù)匚幕峁┆毺氐拿袼摅w驗活動。“未來逐步實現(xiàn)縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅游將得到進一步發(fā)展。”
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