憑電影票用餐時可兌換折扣券、憑入境登機牌可享受專屬門店的特別優惠……時下，在全國各地悄然興起一種全新的經濟模式——“票根經濟”。新穎的創意，為提振消費注入新的活力。
小小的票根究竟是如何拉動消費的?怎樣才能有效促進“票根經濟”?
什么是“票根經濟”?
所謂“票根經濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，如發票、門票、車票等，在后續的消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，形成“消費鏈”延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。
2024年的“上海之夏”國際消費季，隨著上海博物館大展“金字塔之巔”的火爆出圈，新世界集團、黃浦區先后推出聯動活動，觀眾可憑展覽票根享購物、餐飲、停車等優惠。“票根經濟”概念由此興起。
“票根經濟”作為一種新型經濟模式，以票根為紐帶，串聯不同消費領域，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，為商旅文體展融合發展提供了新的增長路徑。
票根如何促進消費?
今年春節假期，“把電影票根留好”成了不少景區的宣傳熱點。
圖源：@電影哪吒之魔童鬧海
隨著《哪吒2》的爆火，許多景區看準了這個機會，紛紛推出與《哪吒2》相關的聯動活動，吸引更多游客前來參觀。例如，憑借《哪吒2》的票根，在黑龍江哈爾濱極地公園、湖南張家界國家森林公園、河南南陽老界嶺景區、山東淄博魯山景區、湖北恩施梭布埡石林景區、露水河長白山狩獵度假區等景區可享受折扣，甚至是免票福利，讓電影的熱潮為景區帶來新的流量。
圖源：@電影封神第二部官博
同樣還有《封神2》，不僅在全國多地推出主題影城活動，可以參與“觀影集章”“票根換角色紅包”等活動，還推出了與安陽市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠、太行大峽谷、岳飛廟、曹操高陵遺址博物館等景區的“全國十城文旅聯名”，大玩“票根經濟”。
除了電影票根，演唱會門票同樣可以作為拉動當地經濟消費的抓手。
2月15日，在《2002年的第一場雪》的萬人大合唱中，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”濟南站正式收官。
刀郎演唱會期間，為讓歌迷切實感受山東的好客之道，山東各地景區開啟聯動優惠，免票、折扣、贈票等福利滿滿，歌迷與游客都能暢享多重特惠。濟南市文化和旅游局推動靈巖寺、方特·東方神畫、九如山、明水古城等15家重點旅游景區實行免票、半價等優惠政策，舜耕山莊、新聞大廈等20余家星級飯店也推出最低3.5折的優惠活動。可以說，這場演唱會不僅是一場音樂狂歡，更是“好客山東”品牌的有效展示。
“票根經濟”看似簡單，其撬動作用不容小覷。
對于消費者來說，票根賦予了消費額外價值，讓消費者感受到消費的實惠，從而提升了消費意愿。
對于商家來說，“票根經濟”有助于拓展客源。當商家參與到“票根經濟”體系中，與其他行業的商家合作，為消費者提供跨領域的優惠時，能夠吸引更多原本不屬于自己目標客戶群的消費者。
如何更好地促進“票根經濟”發展?
“‘票根經濟’的本質是聯動經濟。”上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡表示，“不僅要聯動，還要高頻互動。”在勞幗齡看來，當下的消費拉動主要是商圈在發力，需要把文化圈、體育圈、展覽圈與商圈的“結界”打開，高頻互動才有可能。對此，勞幗齡建議，可圍繞“票根經濟”成立跨部門的聯動工作小組或工作機制，協調分工并評估聯動效果。
要讓“票根經濟”充分發揮其潛力，需要有關部門積極加以引導和規范。由于各商家的經營理念、目標客戶群體、營銷方式等存在差異，在對票根的優惠幅度、結算方式、服務標準等方面可能難以達成一致，建議有關部門可積極搭建合作平臺、構建合作機制，讓參與“票根經濟”商家加強溝通與協作，并根據自身經營特點和目標客戶群體，制定合理的合作方案，實現互利共贏。
實現“票根經濟”還需要一套完善的技術支持系統，以確保票根信息的準確識別、傳遞和權益兌現。建議有關部門可有針對性地打破政府部門之間的數據壁壘，實現稅務、財政、市場監管等部門的發票數據共享，為“票根經濟”發展提供更全面的數據支持。有關部門不妨出臺針對“票根經濟”相關行業或企業的稅收優惠政策、財政補貼等，引導更多企業加入“票根經濟”體系中來，推動“票根經濟”產業鏈的完善和發展。
目前，上海已將“票根經濟”納入今年擴消費六大專項行動，明確推動“票根經濟”與首發經濟、銀發經濟等協同發展。
“票根經濟”作為一種新興的經濟模式，為消費市場的發展帶來了新的機遇和活力。雖然在發展過程中面臨一些挑戰，但只要各方共同努力，“票根經濟”有望成為推動消費升級、促進產業協同發展的重要力量，引領消費市場走向更加繁榮的新階段。
(海報新聞編輯 鄧玉莉 綜合央視新聞、澎湃新聞、中國旅游報、文旅山東、新華報業網等)
本文鏈接：“票根經濟”崛起！小票根如何撬動大消費？http://www.lensthegame.com/show-5-48772-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。