弗朗西斯卡?漢斯坦(Francesca Hansstein)博士是一位研究消費(fèi)者行為的學(xué)者和品牌顧問，曾在中國的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、西安交通大學(xué)及全球多所教育機(jī)構(gòu)任教，并在《微觀與宏觀營銷》(Micro & Macro Marketing)、《全球化與健康》(Globalization and Health)等富有影響力的期刊上發(fā)表過多篇研究論文。同時(shí)，漢斯坦博士還擔(dān)任著意大利咨詢公司互動(dòng)市場(chǎng)研究中心(Interactive Market Research)的市場(chǎng)研究總監(jiān)，幫助中國與歐洲企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品定位。
在最新一期《品牌大咖說》節(jié)目中，漢斯坦博士介紹未來5-10年品牌發(fā)展的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)。她指出：首先，企業(yè)的營銷人員須適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)使用新平臺(tái)、新工具，加強(qiáng)對(duì)新媒體影響力的監(jiān)測(cè)；其次，營銷人員要成為專精人才，成為公司品牌與新媒體受眾之間的媒介；再次，許多人愿意為經(jīng)過環(huán)保認(rèn)證且可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品買單。
與此同時(shí)，漢斯坦博士呼吁企業(yè)多與大學(xué)、專業(yè)機(jī)構(gòu)或商業(yè)教育機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，多建立與年輕群體的交流機(jī)制，從而為企業(yè)發(fā)展獲取靈感。
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