來源：公關界的007
當健康成為這個時代的關鍵詞。2024新年伊始，辭舊迎新，每個人都對未來滿懷期待與祝福，希望健康每一天，活好每一歲。
但年齡對許多人來說似乎是道坎：35歲的焦慮、40歲的中年危機、老年人的孤獨......
刻板印象也好、現實的枷鎖也罷，在過往的品牌營銷和媒介話語體系中，這的確構成了不同年齡階段對自我的固有認知，仿佛精彩的人生只與某個特定的年齡階段相關。
但真的本該如此嗎？
007看到大健康行業國際營養補充劑品牌善存與鈣爾奇給出了一個截然不同的答案：只要擁有健康，無論幾歲，年年歲歲精彩如初。的確，健康是生活的底座，一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩，只要你健康，每個人在不同年齡段都有獨特的魅力：扛得住、放得下、更能贏得漂亮。而要深入了解這個“答案”背后的思考與洞察，我們不妨從善存和鈣爾奇共同打造的這支新年賀歲大片談起。
一支有共鳴的TVC
不同的年齡有著怎樣的不同？
善存和鈣爾奇的“答案”異常精彩：
1歲寶寶的啼哭中滿是對這個世界的新奇
10歲孩子可以有無憂無慮的童年，
也可以有想做“冠軍”的夢想
32歲沒有中年危機，
也有追求人生下一階段幸福的勇氣
48歲依然在路上努力奮斗著
84歲仍然是孫女心里最好的朋友
100歲依舊快樂常伴、笑口常開
毫無疑問，“健康”是他們生活的底色，也是善存和鈣爾奇想要傳達給大家的生活理念。
短片以一種“人生切片”般的呈現方式用短短一分半鐘便直觀展現了橫跨100歲，不同年齡人群的精氣神與精彩人生，讓“一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩”得以具象表達。從中我們能明顯感受到的是，美好與充滿活力的健康生活不只屬于青春，熱愛也不僅僅是少年的權利，每一歲都有屬于它的精彩，只要你愿意，只要你健康，每個人都能活出人生千萬種的樣子。
從發布后網友們關于“年齡與精氣神”的熱烈討論來看，短片于大眾而言是極具共情力的。
在筆者看來，這種共情力的來源：一方面源于善存與鈣爾奇對不同年齡的人因健康而精彩日常生活景象的挖掘與刻畫。它深入到現實生活的語境，生動還原出不同年齡的個體健康生活的瞬間，示范了一種積極健康的生活觀——健康每一天，活好每一歲。
另一方面則源于短片關于不同年齡的“萬花筒”人生的精彩演繹——既是短片中不同年齡人物精彩生活的注腳，也映照出屏幕前你我的真實心聲。它為每個人勾畫了一個超越年齡的具象而精彩的人生路徑，也讓這個關于年齡的“萬花筒”越發精彩，最終都會落到健康每一天的日常中。
“活好每一歲”的背后
從消費者到人的視角轉變
回到短片觀感上，我想很多人看完和我的感受應該是一樣的：它并不像一支廣告片，更像一篇關于健康生活的影像化敘事。
放到營銷層面去考量，這恰恰透傳了善存與鈣爾奇傳播視角的轉變，即將消費者推向臺前，成為主角，品牌在后。有別于產品中心主義的傳播時代，過程中，善存與鈣爾奇將產品傳播提升到“價值”傳播的高度。
正如短片所呈現的，品牌以弱化營銷屬性的方式把消費者置于前臺，展現他們的健康生活與年年歲歲的精氣神。在007看來，品牌借此想要傳遞給消費者乃至大眾的，并不局限于身體健康的品牌價值本身，而是一種用健康生活方式與消費者心靈的溝通，本質上源于一種人文主義的品牌關懷。
從更深層的視角去看，短片亦像我們展現了一種善存與鈣爾奇看待消費者的全新視角——把“消費者”還原成“人”。
從1歲的好奇到18歲的熱烈，再到100歲的快樂，我們可以看到善存與鈣爾奇在短片中展現的不再單純是商業中“消費者”的角色，而是社會中“人”的角色，他們有自身的情感與喜怒哀樂，每個年齡都有自身獨特魅力與精氣神。而這也正是和善存與鈣爾奇母公司赫力昂“以人為本， 提升每日健康”的企業使命不謀而合。
作為赫力昂旗下致力于為中國消費者每日健康賦能的兩大品牌，善存與鈣爾奇除了提供定制化產品之外，也希望給予大家更多生命的密碼、生活的啟示，幫助所有人具備更好的健康意識。
從這個角度來看，與其說善存和鈣爾奇敏銳洞察到了營銷風向的轉變，不如說善存更關心大眾健康了，對消費者、對人的理解也更深刻了。很大程度上來說，“健康每一天，活好每一歲”的品牌觀點就是最具說服力的注腳。
從社會語境出發
一個好的品牌不僅能夠回應消費者的需求，更能夠回應時代。
深入社會現實之中，一方面，消費升級之下，國民整體消費結構發生變化；另一方面，從吃上來看，膳食質量普遍提高，但膳食質量卻遠未達到理想狀態；從動上來看，大家都有要每天動一動，身體更健康的意識，但意識基本停留在口頭上而非行動上。總體來說，后疫情時代，大眾健康意識普遍提升。
基于此，赫力昂旗下善存、鈣爾奇兩大消費保健品巨頭提出了“習慣向善”和“行動由你”的品牌新主張，著力喚醒消費者關注身體狀態、提高生活質量，更積極地去生活。而短片所呈現的每個年齡段萬千種美好的樣子，恰是對這種社會現實的有力回應，呈現萬千精彩生活的背后是對大眾健康的關注，對合理膳食的呼吁，對于骨骼關節健康的號召。
這當然不是善存與鈣爾奇一次新年營銷場景下的應景祝福，而是品牌長期主義的踐行。
自90年代初進入中國，30多年來善存和鈣爾奇品牌始終聚焦為國人膳食的“每日均衡營養”及國人“骨骼關節健康”服務，從拓展人群細分營養領域到滿足不同生活場景的需求開發健康產品，始終以更加可及、更具包容性和可持續性的健康觀與健康“解決方案”成為消費者的“精彩生活賦能者”和“骨骼關節健康專家”。
從這個視角看，“健康每一年，精彩每一天”的品牌聲音，既是善存與鈣爾奇的新年祝福，亦是數十年健康理念的一次具象表達。過程中，007感受到的是，善存與鈣爾奇品牌不僅僅以一種商業角色參與大眾健康生活的構建，更以一種社會角色成為大眾健康生活的陪伴者和助力者，為每個人、每個年齡活出自己的精彩與美好添加健康底色。
可以預見的是，秉承著“一歲有一歲的樣子，一年有一年的精彩”與“健康每一天，活好每一歲”的品牌觀與生活觀，善存和鈣爾奇品牌作為更具影響力和價值感的大健康消費品牌，2024將繼續蓬勃生長。也正如短片中所呈現的，每個人的健康生活背后、每一歲的樣子背后，都有善存和鈣爾奇品牌的賦能與陪伴。
本文鏈接：2024善存鈣爾奇新年刷屏短片！每一歲都有每一歲的精彩！http://www.lensthegame.com/show-3-8767-0.html
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