展望2024年電影市場：穩(wěn)健復(fù)蘇仍是主基調(diào)
元旦檔超15億元，春節(jié)檔超80億元，2024年電影市場剛一“開篇”，兩個重要檔期的票房就都創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，這也讓從業(yè)者們對今年的市場有了更多期待。
2018年，國內(nèi)電影票房首次突破600億元，2019年又攀升至641億元。2023年，國內(nèi)電影票房近550億元，雖然只相當(dāng)于2019年的85%左右，但這已是一個超出行業(yè)預(yù)期的數(shù)字。2024年的電影市場，能否再創(chuàng)奇跡？
穩(wěn)步復(fù)蘇是主基調(diào)
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，剛剛過去的2024年2月份，國內(nèi)電影票房超過111億元，僅低于2021年2月，與2019年2月(111.63億元)則基本持平。這其中，火熱的春節(jié)檔是最大加持因素。
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔期(2月10日―2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次1.63億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。稍早之前的元旦檔(2023年12月30日至2024年1月1日)也以15.3億元票房，打破紀(jì)錄。
“線下觀影需求恢復(fù)趨勢明顯，2024年元旦檔、春節(jié)檔均表現(xiàn)亮眼。”信達(dá)證券在近期研報(bào)中總結(jié)道。信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師馮翠婷告訴證券時報(bào)?e公司記者，今年春節(jié)檔票房創(chuàng)下歷史新高，雖然其中有檔期較往年多一天的因素，但即便按照與往年同口徑的7天來算，今年也是有所增長的。
“今年春節(jié)檔還有比較特別的一個點(diǎn)是，影片票房和口碑實(shí)現(xiàn)了雙收。今年影片的豆瓣評分應(yīng)該是歷年春節(jié)檔中最高的。這說明國產(chǎn)電影的質(zhì)量越來越好了。另外，今年觀影人次也創(chuàng)了新的記錄，說明只要有好的片子，大家還是比較愿意回歸電影院的。”馮翠婷表示。
2019年，我國電影總票房突破641億元。疫情期間國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)遭受沖擊，票房明顯回落。但疫情過后，電影產(chǎn)業(yè)開始穩(wěn)步復(fù)蘇。2023年，國內(nèi)電影票房接近550億元，超出業(yè)內(nèi)預(yù)期。2024年的開門紅，則給了業(yè)內(nèi)更多信心。
電影行業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)度如何？知名電影研究機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)CEO程飛用旅游、航運(yùn)等行業(yè)數(shù)據(jù)對比，分析了電影行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢。
程飛介紹，2019年國內(nèi)旅游人次60.1億，旅游總收入5.72萬億元。2023年國內(nèi)旅游人次和旅游總花費(fèi)分別為48.9億人次、4.91萬億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別恢復(fù)至2019年的81.3%、85.8%。“2023年電影票房已恢復(fù)至2019年的85.6%，與旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)速度相近，電影行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇齊頭并進(jìn)。”
“2023年中國內(nèi)地票房78億美元，貢獻(xiàn)全球票房的23.3%，較2022年的17.2%有明顯提升，超過2019年的22%。盡管2023年沒有達(dá)到600億元的水平，但放眼全球電影市場，中國電影市場票房恢復(fù)相對更加迅速。”在近日發(fā)布的報(bào)告中，拓普數(shù)據(jù)表示。
總票房有望超過去年
穩(wěn)步復(fù)蘇之下，2024年的電影總票房受到市場高度關(guān)注，尤其是是否能超過600億元，備受期待。目前，2024年前兩個月票房已超過136億元。有業(yè)內(nèi)人士向證券時報(bào)?e公司記者表示，樂觀預(yù)計(jì)，2024年整體票房在600億元至650億元之間。
“元旦期間市場就有很多討論，說票房能不能過600億元，但過了這個春節(jié)檔大家會更有信心，600億可能有一定代表性。整體來說，今年的電影票房將繼續(xù)追趕2019年，比2023年同期有望實(shí)現(xiàn)10%以上的增長。”該人士分析稱。
不過，也有不少從業(yè)者認(rèn)為，今年票房或?qū)⑴c2023年持平如。拓普數(shù)據(jù)就在2月28日發(fā)布的2024年電影行業(yè)十大預(yù)測中提到，預(yù)計(jì)2024年全年票房在550億元左右，與2023年持平。
“我認(rèn)為550億元是一個比較合理的數(shù)字。”程飛向證券時報(bào)?e公司記者解釋了其中的邏輯，“以春節(jié)檔為例，雖然今年春節(jié)以80.2億元的票房達(dá)到歷史新高，但以日均大盤票房來看，2024年春節(jié)日均票房10億元，與2022年完全一致，與2023年有1.2億元的差距，整體表現(xiàn)中規(guī)中矩。因此我們預(yù)計(jì)2024年票房與2023年保持持平。”程飛說。
知名電影博主溫特也認(rèn)為，對于2024年的電影市場來說，550億元或許是一個相對靠譜的數(shù)據(jù)，主要影響因素還是內(nèi)容供應(yīng)。
“電影從立項(xiàng)到拍攝、制作，周期通常要兩三年，尤其是大制作電影的投入周期更長。也就是說，去年和今年的電影，基本都是在疫情期間籌備制作的。受疫情期間市場表現(xiàn)影響，市場投入有所減少，進(jìn)度放慢，可能影響今年的內(nèi)容供應(yīng)。所以我個人認(rèn)為，今年電影票房能跟去年持平就很好了。”溫特向證券時報(bào)?e公司記者表示。
“今年春節(jié)檔確實(shí)是很不錯的，超出了大家的預(yù)期。2023年也主要受暑期檔爆發(fā)影響，總體表現(xiàn)超出市場預(yù)期。但是今年全年看下來，可能沒有太多重大制作電影，會影響票房產(chǎn)出。”不過溫特也表示，電影是創(chuàng)造奇跡的行業(yè)，目前國內(nèi)電影行業(yè)呈現(xiàn)眾多積極因素，新的票房奇跡也值得期待。
內(nèi)容供應(yīng)仍是關(guān)鍵
在期待電影行業(yè)復(fù)蘇的同時，也要看到，2019年的641億元已經(jīng)是五年前創(chuàng)下的紀(jì)錄。如今疫情影響雖然逐步消退，但與五年前相比，電影行業(yè)也有新的問題需要面對。
在最近發(fā)布的報(bào)告中，拓普數(shù)據(jù)就提到，電影年輕化的趨勢正在放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國電影市場25歲以下觀眾比例為31.5%，2021年達(dá)到高峰49.9%，但近兩年電影觀眾年輕化趨勢出現(xiàn)滯后。報(bào)告認(rèn)為，主要原因包括流媒體平臺以及短視頻平臺分流等。
“年輕人確實(shí)被其他平臺分流，導(dǎo)致電影年輕化的趨勢放緩，未來80后、90后或成為電影市場的中堅(jiān)力量。”程飛認(rèn)為，年輕觀眾增長出現(xiàn)滯后，或影響未來電影市場增長空間。此外，頭部影片的供給量、疫情后觀眾消費(fèi)理念的改變，也是導(dǎo)致電影市場未來增長空間有限的因素。
程飛坦言，從目前市場來看，由于疫情期間部分電影拍攝滯后，2024年或存在頭部影片數(shù)量下滑的局面，但2025年則會得到改善，不過從觀眾疫情后消費(fèi)理念來看，未來5年內(nèi)或很難觸達(dá)2019年641億元的票房“天花板”。
在這種情況下，對于電影行業(yè)而言，努力提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是吸引觀眾的核心。溫特向證券時報(bào)?e公司記者表示，國內(nèi)人口眾多，電影市場仍然有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ壳爸皇敲媾R短暫的波動，核心還是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)。
近期，多家券商也在2024年電影市場相關(guān)研報(bào)中強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性。東吳證券研報(bào)提到，2024年元旦檔、春節(jié)檔電影票房均超市場預(yù)期，刷新影史紀(jì)錄，展望后續(xù)，依舊看好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給修復(fù)后，市場需求的強(qiáng)勁釋放，驅(qū)動行業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇。
民生證券研報(bào)也認(rèn)為，今年春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)是假期效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)影片供給、口碑傳播等原因的共同催化。展望未來，隨著電影市場優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)上線，觀影需求將持續(xù)恢復(fù)，2024年優(yōu)質(zhì)影片供給將帶動行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。
“市場還是要以影片本身為核心，只有好的質(zhì)量，優(yōu)秀的故事才是打動觀眾的砝碼。而電影宣發(fā)對影片有錦上添花的作用，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化宣發(fā)，以來拉升電影票房，或是每個從業(yè)者需要思考的問題。”程飛說。
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