春暖花開的季節(jié),福建省櫻花協(xié)會發(fā)布相約春天賞櫻花十大打卡點。2023年以來,該協(xié)會連續(xù)3年面向社會推介省內(nèi)賞櫻目的地。最新一批打卡點涵蓋各具特色的櫻花景點,既有老牌賞櫻景區(qū),又有新興櫻花主題休閑區(qū)。
不負(fù)春光,踏青賞花,是源自農(nóng)耕時代的迎春習(xí)俗。如今,這一古老的文化傳統(tǒng)被賦予全新的時代內(nèi)涵,成為“春日經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。社交媒體上,一張張春日美圖,就有可能帶火一個名不見經(jīng)傳的小山村,并撬動觀光、購物、餐飲、住宿等多重消費。正因如此,不少地方爭相引種彩葉樹種與網(wǎng)紅花卉,打造各式花海景觀,大力發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)。
以花為媒,引流效果顯而易見,但也有一些不容忽視的潛在問題。
你種櫻花我也種,你有油菜花海我也有,同質(zhì)化競爭難免引發(fā)審美疲勞;受制于短暫的花期,許多主打賞花游的景區(qū)面臨忙時“人從眾”、閑時門可羅雀的困境……一些經(jīng)營者的困惑在于:費心打造的網(wǎng)紅打卡點,流量來得快去得也快,往往是“曇花一現(xiàn)”。
發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì),不只是種花與引客,還要因地制宜做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、不斷健全產(chǎn)業(yè)配套、與時俱進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。不能盲目跟風(fēng),什么流行種什么,應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人文歷史等因素,做到適地適樹、適地適花,真正打造“一花一世界”的獨特景觀。不妨將花卉景觀營造與和美鄉(xiāng)村建設(shè)、林相改造等項目有機(jī)結(jié)合,讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)建設(shè)、民生工程同頻共振、互促共進(jìn)。
賞花經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是體驗經(jīng)濟(jì),提供賞心悅目的環(huán)境、便捷的吃住行配套、暖心的服務(wù),才能為游客帶來不虛此行、期待“二刷”的沉浸式體驗。縱觀哈爾濱、淄博等近年來出圈的文旅城市,它們的流量密碼不僅僅是冰雪景觀、燒烤等賣點,還有優(yōu)質(zhì)旅游體驗。發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)也要做好花之外的文章,全方位提升軟硬件水平。
年年歲歲花相似,但圍繞“一朵花”可以有更多玩法,可探索將賞花與采摘、露營、非遺體驗、體育賽事、主題集市等業(yè)態(tài)結(jié)合,以花卉為主題元素開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品等。要持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈,挖掘消費新場景,拓展賞花經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵,推動其高質(zhì)量發(fā)展。
繁花難久盛,常新方致遠(yuǎn)。立足自身特色,以創(chuàng)新思維精心做好“一朵花”的文章,賞花經(jīng)濟(jì)才能延長“花期”、活力長存。(張 輝)
(摘編自《福建日報》,原題為《賞花經(jīng)濟(jì),如何避免曇花一現(xiàn)》)
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