近日，深圳東門“直播街”引起關注，該地網紅直播經濟火爆出圈。東門是深圳傳統的商業旺區，是深圳名氣最大的商業步行街所在地。
對于全國各地的不少主播而言，深圳東門對待直播相對包容的氛圍，是吸引他們慕名遠道而來的原因，而直播經濟的火熱反過來也進一步提升了東門在全國的知名度，給這個傳統的商業旺區帶來更多人氣，注入新的活力。
但這其中也帶來一些問題或煩惱。專家認為，這考驗各方智慧，可以以相對包容的態度，理性客觀看待直播經濟的作用和影響，引導發揮直播經濟的正面作用。
東門“直播街”火爆出圈
冬日，當不少城市居民更愿意待在室內的時候，在深圳東門，卻有不少網絡主播正在室外直播，盡管當地最低氣溫也已降至10度左右。這是近日深圳東門常見的一幕。
與以往不少網絡主播在室內直播不同的是，深圳東門的網絡主播們普遍聚集在東門商業步行街的室外進行直播，給這個傳統的商業旺區增添了不少人氣，甚至形成了一定的品牌效應，吸引了不少全國各地的主播慕名而來。那么，東門最近到底有多少主播？據有關方面統計，相對固定在東門商業步行街做戶外直播的主播團隊約有50至70組，元旦以后又出現了很多“新面孔”。
火火（化名）就是一位最近被深圳東門吸引而來的主播。她向證券時報記者表示，她做網絡主播這行已經三四年了，來深圳僅1個多月，比較擅長唱歌，主要演唱流行歌曲來展示自己的才藝，以增加粉絲。她表示，在做網絡主播之前，曾是一位美工設計師，做過PS設計工作。
從聚集在東門的主播粉絲數和影響力來看，既有粉絲數達數百萬的主播，也有粉絲數達數十萬的主播，還有不少粉絲數僅有幾千、甚至只有幾百的主播，不少是新人。
來自貴州的小文（化名）來深圳也不久。他表示，來深圳直播主要是為了拜師，他自己的DY粉絲數暫時只有幾千，但其師傅的粉絲數已超過50萬。小文稱，師傅是貴州的本土原創歌手，唱的歌多是宣傳貴州的音樂。
一位來自湖北利川的主播阿康（化名）則表示，他以前在家里直播了1年多，看到深圳這邊比較火就來了，目前他的粉絲數比較少，只有數百。
至于在東門直播能給自己帶來多少收入，據記者初步了解，總體參差不齊，差異較大。在收入分布上，可能存在某種程度的“二八”現象或是“一九”現象，粉絲數高的主播打賞多，高流量自然催生較強的帶貨能力，收入也會很高，但更多的還是粉絲數相對較少的普通主播，這類主播收入也相對較少。
上述曾做過美工設計師的主播火火對記者表示，目前她通過直播獲得的收入和以前上班差不多，暫時沒能獲得比較高的收入。主播阿康則表示，尚未從直播上獲取什么收入，目前處于入不敷出的狀態，他希望堅持一下，讓自己的粉絲數逐漸增多。
如何實現網紅直播經濟
和城市協調發展
對于網絡直播的社會經濟影響，社會上常有一些爭論。不少人認為，只要不違法違規，網絡主播們憑借自己的表演和才藝來獲取收入無可厚非。但也有部分人認為，有些網絡主播的表演內容確實“辣眼睛”，會產生不良示范。
事實上，不少主播正是看中深圳包容的氛圍，感受到地方管理者的善意和溫度才選擇來東門。
一位受訪的網絡主播向記者表示，吸引她來深圳東門直播的原因是她覺得這邊的氛圍比較包容，地方管理者比較開明。
據在東門眼鏡城開店的徐先生觀察，去年上半年一個叫“爆爆”的主播幾乎每天都來東門直播，然后東門步行街網紅直播開始形成聚集效應，特別是從去年國慶假期之后，突然之間陸陸續續就有很多來自全國各地的主播來東門直播，這當中以唱歌和跳舞的居多。
不過，在東門直播爆火之后，對于一些利益攸關方來說，也有一些幸福的煩惱。“我在這里開店快10年，第一次見到這么多人站在街上看直播。”徐先生最近似乎更“忙”了，因為他偶爾還要協助工作人員，疏導過于集中的人群。“我當然希望這些游客不僅在街上看直播，也能進店買東西，但現在看來反而被外面的熱鬧‘虹吸’出去。”正如徐先生所說，街上看主播的人非常多，他也比較關心東門如何將“流量”變成“留量”。
現在，東門正在嘗試規范化引導。從2024年1月1日起，東門商業步行街區戶外網絡直播實施報備登記制度。據悉，主播申報時都會簽署《東門步行街文明公約》《深圳市東門商業步行街區戶外網絡直播承諾書》。記者近日在東門實地探訪時發現，東門主播們的直播已被集中在一些特定區域，這樣就不容易因觀看直播的人流過大而擋住普通商家的店面。主播在直播的場地都有一個牌，相關主播表示，這個就是報備過的。
對于如何實現網紅直播經濟和城市協調發展，并產生正向影響，中國（深圳）綜合開發研究院公共經濟研究所副所長劉興賀在接受證券時報記者采訪時認為，可以注意以下幾點：一是需要規范合規發展，不管是網絡直播才藝表演還是網絡直播帶貨，都需要嚴格遵守網絡直播相關法律法規規章，要加強對平臺和網紅主播的監管，推動網紅經濟規范化發展。二是需要健康文明發展，堅決杜絕低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，堅決反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象，堅決治理營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品等，支持傳播網絡正能量，倡導文明直播。三是需要可持續化發展，促進網紅經濟向“長紅”“持續紅”發展的關鍵在于實施差異化的發展道路，網紅主播持續輸出高質量的直播內容以及商品售后服務，政府營造優質的網絡直播的硬環境和軟環境，持續將線上流量引流到線下，為粉絲實時提供優質的配套服務。
理性看待直播經濟
2024年開年后，各地文旅火力全開，紛紛瞄準互聯網上洶涌的流量。如何借助這突如其來的線上流量乘勢而上，或許是擺在許多城市面前的首要問題。
其實，許多網紅主播最后還是會走向帶貨之路，直播電商作為新興業態，在發展過程中就好比一把“雙刃劍”，既有積極作用，也有消極的方面。有業內人士擔心，直播帶貨的發展可能會對實體零售造成一定沖擊，加劇電商與實體零售之間的競爭。不過，IPG中國區首席經濟學家柏文喜強調，這一點需要以發展的眼光，從推動行業創新與經濟進步的視角來看，而不應該僅僅從傳統零售業的角度來看。“因為零售業從來都是一個不斷發展創新和永立潮頭的行業，‘其命惟新’才是零售業可持續發展的核心命題。”
琢石資本合伙人彭松認為，直播從大的方向來說，一類是純內容直播、才藝直播，另一類是電商直播。它們都有很多的受眾，用戶花在直播上的時間和受眾用戶數仍然在增長，但增速目前有所放緩。
他特別強調，純內容的供給更容易進入創新不夠和用戶審美疲勞的局面。而東門打造的直播生態，對于其中主播圈層而言，如果需要持續紅火，還是要跟比較獨特的供應鏈貨盤相結合，或許東門街道可以發揮類似MCN機構的統籌作用，更有幫助。
此外還有投資人表示，目前對于直播賽道的投資更關注借助AI提升直播效率的產品，比如看好視頻內容創作工具SaaS的發展前景，還有和數字人直播相關的產品。
劉興賀在接受記者采訪時認為，網絡已經滲透到經濟和社會各個領域面，也正在改變著人們社交、消費、出行、旅游、逛街等生活方式，網紅經濟已成為數字時代的特色標簽。他指出，直播經濟不僅為網紅主播提供了一個新的表達自我和獲得關注的形式，也是自主創業和靈活就業的一種方式，同時還是企業數字化轉型、推動數字營銷，實現線上線下一體化發展的一種手段。
他認為，網紅主播集聚區、網紅街區、網紅打卡地、網紅景區等是城市對外宣傳窗口，也是傳統消費未來轉型方向，通過網紅經濟的引流，集聚一批網紅大咖，帶動粉絲流量的關注，吸客引流，推動傳統商圈街區轉型升級。
劉興賀還認為，可以包容開放態度對待網紅直播經濟，傾聽商家、主播、游客、本地居民等各方利益主體訴求和意見建議，出臺并執行規范化的政策文件，實時解決發展過程中的問題，優化完善基礎設施、城市服務水平，增強體驗感，讓城市“出圈”。
來源：證券時報
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