12月12日，李子園漲停，已連收3個漲停板。截至收盤，該股報15.15元，最新A股總市值達59.76億元。
12月11日盤后，李子園發布股票交易異常波動公告，公司股票于2024年12月10日、12月11日連續兩個交易日內漲幅偏離值累計達20%。
經公司自查，公司目前生產經營活動正常，市場環境或行業政策不存在重大調整，內部生產經營秩序正常。公司特別提醒廣大投資者，注意二級市場交易風險。
業績堪憂，高管減持
公開資料顯示，李子園成立于1994年，30年來，靠甜牛奶一款產品聲名鵲起，是無數80、90后的童年回憶。2021年2月，李子園在上交所上市，成為首家登陸資本市場的甜牛奶企業，市值一度超百億元。
令人唏噓的是，僅僅過去三年，李子園的業績就停滯不前，總市值也已縮水至不足60億元。今年前三季度，公司實現營收10.64億元，同比下降0.48%；實現凈利潤1.57億元，同比下滑16.83%。
在業績交流會上，李子園表示，公司歸母凈利潤下降主要原因系公司為提升品牌知名度和促進銷售增加了廣宣費用的投入、員工持股計劃費用預提等。
據悉，李子園一向舍得請明星代言，曾邀請過范冰冰、周迅、林心如等人。今年，公司不僅簽約了新生代演員成毅，還在全國多個城市的機場、高鐵、地鐵、商圈、電梯等戶外場景做了大量廣告投入。
今年前三季度，李子園的銷售費用為1.62億元，較上一年同期的1.17億增長了近四成，創近年來新高。
但是，從銷量上看，營銷對業績的助推十分有限。2021年-2023年，李子園營業收入一直維持在14億左右，未能進一步突破。其中，含乳飲料的銷量從27.73萬噸縮水至25.07萬噸。
值得注意的是，去年，公司含乳飲料庫存量為9583.68噸，較上年大增43.13%，為近三年來之最。
李子園表示，公司存貨奶粉占比相對較大。供應中心根據市場價格波動、運輸時間、供應周期等因素提前儲備適當的原材料，以適應生產計劃臨時調整，降低單位采購成本。
留不住消費者的李子園，自己人也留不住手上的股份。從2022年7月開始，公司股東、高管就在不斷減持股份。
9月30日，李子園發布了包括部分董事、董秘、監事、財務總監在內的6名高管人員的減持公告，六人合計減持不超過119.06萬股，減持比例不超過公司總股本的0.3018%。
11月26日，李子園還發布了一則股東集體減持的公告。公告顯示，公司股東朱衛君、徐樟能等35名股東因個人資金需求，擬通過集中競價交易方式減持公司股份，減持總數不超過301.86萬股，即不超過公司股份總數的0.77%。
據三季報披露，公司十大流通股東中，全國社保基金一一一組合本期較上期自持股份減持8.20%至675.6萬股；浙江國恬私募基金管理有限公司-國恬回報1號私募證券投資基金本期較上期自持股份減持16.02%至497.5萬股。
來源iFinD
日前，李子園發布了一則“關于公司高管收到浙江證監局警示函”的公告。公告顯示，李子園的董事兼副總經理蘇忠軍在2024年11月26日-11月29日期間，通過四次交易累計賣出公司股票16.5萬股，金額合計175.913萬元；11月29日，蘇忠軍又買入4萬股，成交金額達44.2萬元。
上述行為構成短線交易，違反了《證券法》相關規定，浙江證監局對蘇忠軍采取出具警示函的行政監管措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。此外，短線交易產生的3200元收益，蘇忠軍已上繳公司董事會。
成也甜牛奶，困也甜牛奶
甜牛奶產品最早出現在上世紀八九十年代，在當時國內牛奶產量不夠、生產工藝和物流等限制下，新鮮牛奶一瓶難求，含乳飲料便成為替代品。彼時，李子園吃到牛奶+飲品的紅利，以營養、口感和風味征服了市場。
如今，社會對健康養生理念的重視程度與日俱增，那些承諾無添加或少添加、保留原汁原味、營養價值更高的純牛奶或其他天然乳制品，逐漸成為消費新寵。
近些年在華東、華南市場上涌現出新的小眾細分品類，這些細分品類對于市場的擠占也非常明顯，特別是一些奶茶、冰品的涌現，極大地分食了傳統乳品市場的蛋糕。更為關鍵的是，李子園在價格層面也沒有太大的優勢。
據行業人士觀察，“李子園主要在江浙一帶，而且主要是做三四線市場為主的產品，圍繞乳飲料和液態產品，而產品結構又偏中低端，所以造成了公司整體的動銷沒有表現很好，公司也沒有充分發揮好區域企業的優勢特點。”
前三季度，李子園在華東、華中、華北、華南、東北、西北等六個區域的營收均出現了不同程度的下滑。其中，營收占比過半的核心區域華東市場下滑0.36%。
此外，李子園長期重度依賴的大單品甜牛奶也遭遇明顯危機，而新品類和新市場還沒有培養起來。
前三季度，以甜牛奶飲料為主的含乳飲料貢獻了10.22億，營收占比超96%，但收入較上年同期下滑了2.60%。其他類目收入同比增長了164.46%，但總收入只有0.37億元，對業績貢獻有限。
在第三季度業績說明會上，李子園表示，公司面對的挑戰包括產品銷量、價格及原材料價格波動可能導致的經營業績波動或下滑風險。機遇則在于含乳飲料和植物蛋白飲料市場的蓬勃發展，以及新興市場和渠道的開發潛力。
李子園未來的戰略調整方向包括繼續深化市場精耕、渠道拓展，優化電商渠道架構，發展興趣電商和直播業務，同時加強對傳統貨架電商的精細化運營。公司還將重點發展新品，關注健康概念類產品，并建立會員體系以增強用戶粘性。此外，公司將繼續加強業務團隊建設，提升管理水平，優化人力資源，以應對市場變化和提升競爭力。
本文鏈接：連收3個漲停板，李子園到底“甜不甜”？http://www.lensthegame.com/show-3-55029-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。