南方財經全媒體記者 于長洹、鄭康喜、高慧超 汕頭報道
正月十五,汕頭市小公園,2024汕頭國際元宵燈會在這里上演?,F場密集的人流,讓這個新晉網紅打卡地成為熱辣滾燙的“文旅頂流”,也成為汕頭“百載商埠”的最新見證。
從登上央視春晚的潮劇,到美輪美奐海上焰火晚會,再到迅速出圈的英歌舞……這個春節,汕頭承接了一波又一波的流量。根據移動大數據監測,2024年春節,汕頭市共接待游客507.16萬人次,增長43.4%;旅游收入43.7億元,增長133.03%。而過去的2023年,汕頭更是頻頻“出圈”,全年共接待游客突破5000萬人次,成為國內外游客重要的旅游目的地。
從經濟發展的規律來看,流量就意味著商機。掌握了流量密碼的汕頭,已經搭上互聯網帶來的時代快車,將流量轉化為城市活力和吸引力,推動城市商貿迎來新繁榮。
2月27日,汕頭舉行商貿高質量發展大會。汕頭市委書記溫湛濱在大會上表示,汕頭要實現迎頭趕上,離不開強大商貿的有力支撐。汕頭必須植根商貿這一傳統優勢,順應時代要求,在高質量發展之路上做大商貿體量、優化商貿結構、提升商貿環境。
高流量帶來高漲人氣
汕頭因港而生、因商而旺、因僑而盛,商貿發展歷史悠久,“重商”“崇商”氛圍濃厚。
回顧汕頭的城市發展史,始終與貿易的興盛相伴隨。從恩格斯筆下“唯一有一點商業意義的口岸”到上世紀30年代港口吞吐量居全國第3、商業之盛居全國第7,從樓船萬國的“百載商埠”到近悅遠來的“網紅城市”,商貿已經融入了汕頭特色鮮明的城市歷史,成為這座城市的血脈與基因。
貿易的勃興離不開優越的交通區位。作為中國東南沿海重要港口城市和“一帶一路”重點建設的港口之一,汕頭是連接粵港澳大灣區、粵閩浙沿海城市群和長三角經濟區的重要樞紐,在國內外貿易流通體系中具有顯著優勢。
完善的工業體系成為汕頭商貿業發展的基礎。全國電商排名前20的貼身衣物品牌85%產自汕頭,國內近70%的塑料玩具產品出自汕頭,扎實的工業底盤為各類商貿業態發展提供了廣闊應用場景。
另外,汕頭是全國著名僑鄉,1500萬潮汕籍僑胞遍布全世界100多個國家和地區,他們擁有強大的經濟實力、豐富的商業經驗和廣泛的國際人脈資源,為汕頭拓展國際市場、開展對外貿易提供了支撐。
在受訪專家看來,商貿是促進資源配置和要素流通的重要紐帶,商貿活不活,關系經濟循環的暢通。掌握了流量密碼就占據了發展先機,而經濟特區汕頭如今深諳這一思路。
近年來,汕頭堅持“工商并舉”,城市消費活力持續旺盛。2023年,全年社會消費品零售總額1546.28億元,同比增長3.9%。
在美食、文化、交通等因素帶動下,汕頭市對外來人口的吸引力持續增強,城市“引流”能力保持高位,外來人口在汕頭的酒店入住和美食消費,帶動了住宿和餐飲企業加快增長。2023年全市限額以上住宿和餐飲業企業營業額同比增長24.4%,其中限額以上住宿業和餐飲業營業額分別增長31.9%和18.6%。
溫湛濱在汕頭市商貿高質量發展大會上介紹,汕頭的商貿活力正持續煥發:商圈體量與密度領跑粵東西北地區,淘寶村數量位居全國、全省前列;躋身全國會展名城40強; 2023年接待游客突破5000萬人次,成為國內外游客重要的旅游目的地。
華南城市研究會會長、暨南大學教授胡剛表示,當前,各城市發展已經從原來依靠內部資源、產業基礎逐步轉型為依靠數字化信息、網絡流量所帶來的人、物、資金要素,淄博、哈爾濱便是典型代表。這意味著,越來越多的城市需要有流量思維,吸引外部要素進駐,匯聚人氣和流量。
行走在汕頭市內,不管是大街小巷日益升騰的煙火氣,還是人氣大增的餐飲、文旅場景,無不讓人感受到,流量為汕頭這座新晉網紅之城提供的活力。市場主體有活力,城市人氣有活力,資金流動有活力,城市能級活力便得到不斷提升。
玩轉外貿新模式
商貿要發展,必然要順應市場需求、做大市場規模。當前,新一輪科技革命和產業變革方興未艾,中國城市的貿易方式和貿易內容正在發生深刻重塑,新業態新模式層出不窮。經濟特區汕頭,也在積極構建“買全球、賣全球”的格局,為制造業發展開拓市場、提供支撐。
行走在汕頭市澄海區的街道上,云倉和展廳的字眼隨處可見。在廣東宏騰商務展覽有限公司玩具展廳內,一款專屬于澄海玩具產業的跨境電商平臺“霄鳥云”協同平臺正在顯示實時交易情況。
作為國家級外貿轉型升級基地,汕頭玩具在過去十年間,出口總額翻了一倍,平均增速為8.5%,占汕頭全市外貿出口的比重從15.3%,穩步提升至22.3%,穩居全市主要出口商品類型前三名。
作為較早涉水跨境電商的區域之一,汕頭玩具的發展,很大程度上借助了數字經濟發展的東風。汕頭通過外貿新業態如跨境電商的引入,借助亞馬遜、阿里巴巴國際站等海外大平臺進行布局,再帶動本土跨境電商平臺壯大,打造出跨境電商完整產業鏈和生態鏈。
去年7月,汕頭市友好代表團曾赴泰國、印度尼西亞和新加坡,對接深化經貿交流合作,達成合作項目37個,總金額208億元。其中,澄海玩具收獲58億元意向協議,這之中的跨境電商訂單就有10億元,如“霄鳥云”與亨詠新加坡公司簽訂5億元的意向協議。
在不到3年的時間里,汕頭的跨境電商進出口額從起初不到60億元增長到2022年底的237億元,位列全省第五、粵東西北第一。
商貿流通強不強,關鍵看商貿主體強不強。在汕頭市商貿高質量發展大會上,汕頭再度簽約22個重點商貿項目,預計建成后年交易額超600億元。這批簽約項目涵蓋商貿服務、物流網絡、電商平臺等領域,將通過推動較大規模商貿主體建設和豐富商貿服務生態,帶動汕頭產業帶發展。
其中,阿里巴巴內外貿支持汕頭產業發展計劃在會上進行了簽約。阿里巴巴旗下LAZADA、阿里國際站、速賣通、天貓海外、1688、天貓、淘寶直播等主要業務板塊將攜手汕頭紡織、玩具、電商產業協會全力支持汕頭產業拓展內外貿市場。
溫湛濱表示,接下來,汕頭將積極發展商貿新業態新模式,推進跨境電商綜合試驗區建設,發展“產業集群+跨境電商”“保稅+跨境電商”模式,培育一批跨境電商龍頭企業,打造一批規劃科學、特色鮮明的電商小鎮。
如何將流量變“留量”?
“貿”字當先、“工”字為本。有了商貿流量,汕頭需要將其變成“留量”。汕頭正通過推動貿易鏈和產業鏈協同提升,將商貿傳統優勢和產業良好發展態勢疊加起來,進一步釋放“工業立市、產業強市”積蓄的發展動能。
以汕頭玩具行業為例,通過跨境電商等貿易新業態,汕頭玩具得以漂洋過海。而國外客戶不斷變化的需求,也正推動汕頭產業加快轉型升級。
當前,汕頭正持續推進企業倍增培育、創意創新賦能、商貿服務提質、品牌塑造提升“四大行動”,已有越來越多的玩具企業走出了低端玩具制造的困境,走上了智能化、品牌化的發展之路。
在汕頭澄海國家級外貿轉型升級基地里,擁有著全國規模最大、品類最全的產業鏈,目前國家級高新技術企業有51家,省級“專精特新”中小企業18家;玩具類3C證書數量穩居全國縣級第一;玩具企業獲IP授權數量全國第一,玩具品牌擁有量全國第一。
一個爆款IP往往能帶動衍生角色共同發展,進而孵化出更多衍生產業,從而撬動整個玩具產業鏈條躍升。眼下,奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化等龍頭企業已逐步向動漫、影視、游戲等產業跨界融合,玩具與文化創新融合發展正不斷加速,已經成為澄海玩具產業重要的增長點。
會展經濟的繁榮,同樣將流量轉變成了“留量”。2023年,第二屆服博會共有508家內衣、家居服、毛衫等紡織服裝企業參展,12個產業集群組團參展,超10萬爆品新品群芳競放,展會參觀人數達4.7萬人。第22屆玩博會共有462家玩具及玩具配套相關企業、超550個優質品牌參展,線上線下展品數量超18萬款,觀展人數超7萬人……
各大展會已成為汕頭招商引資的重要平臺,依托“三新兩特一大”產業,汕頭充分發揮會展作為連接生產和市場的平臺作用,帶來了巨大的人流、物流、資金流、信息流,促進了各產業鏈,上下游資源要素加速集聚。會展業也成為了展示汕頭城市形象的重要窗口,帶動酒店、旅游、餐飲等關聯產業發展,“溢出效應”持續放大。
溫湛濱在大會上表示,汕頭將推進商貿促進平臺建設。用好即將建成的汕頭國際會展中心,著力提升服博會、玩博會、中數大會等展會能級,配套發展住宿餐飲、文化策展、商貿服務等會展關聯產業。支持國際紡織城、萬洋眾創城等特色工業園區建設,引進電子商務、倉儲物流等企業入駐,推動紡織服裝、玩具創意等傳統優勢產業鏈上下游資源整合、優勢互補。
中國會展經濟研究會副會長、鴻威國際會展董事長王照云十分看好汕頭會展經濟未來的發展??疾熘校跽赵票硎?,汕頭發力會展經濟,對產業發展、招商引資、打造品牌都具有重要的意義。汕頭可以發揮玩具、風能等產業優勢,探索打造專業的風能展以及玩具展,吸引全球采購商對汕頭的關注。
胡剛認為,對于汕頭而言,在打響了城市品牌后,還要將目光投放在如何吸引資本上?!吧穷^要思考如何在粵港澳大灣區的虹吸效應下,進一步通過優化自身營商環境,發揮文旅和僑鄉優勢,真正培育出具有汕頭特色的品牌和產業,才能將流量真正變成‘留量’?!?nbsp;
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