南方財經全媒體記者 于長洹、鄭康喜、高慧超 汕頭報道
正月十五，汕頭市小公園，2024汕頭國際元宵燈會在這里上演。現場密集的人流，讓這個新晉網紅打卡地成為熱辣滾燙的“文旅頂流”，也成為汕頭“百載商埠”的最新見證。
從登上央視春晚的潮劇，到美輪美奐海上焰火晚會，再到迅速出圈的英歌舞……這個春節，汕頭承接了一波又一波的流量。根據移動大數據監測，2024年春節，汕頭市共接待游客507.16萬人次，增長43.4%；旅游收入43.7億元，增長133.03%。而過去的2023年，汕頭更是頻頻“出圈”，全年共接待游客突破5000萬人次，成為國內外游客重要的旅游目的地。
從經濟發展的規律來看，流量就意味著商機。掌握了流量密碼的汕頭，已經搭上互聯網帶來的時代快車，將流量轉化為城市活力和吸引力，推動城市商貿迎來新繁榮。
2月27日，汕頭舉行商貿高質量發展大會。汕頭市委書記溫湛濱在大會上表示，汕頭要實現迎頭趕上，離不開強大商貿的有力支撐。汕頭必須植根商貿這一傳統優勢，順應時代要求，在高質量發展之路上做大商貿體量、優化商貿結構、提升商貿環境。
高流量帶來高漲人氣
汕頭因港而生、因商而旺、因僑而盛，商貿發展歷史悠久，“重商”“崇商”氛圍濃厚。
回顧汕頭的城市發展史，始終與貿易的興盛相伴隨。從恩格斯筆下“唯一有一點商業意義的口岸”到上世紀30年代港口吞吐量居全國第3、商業之盛居全國第7，從樓船萬國的“百載商埠”到近悅遠來的“網紅城市”，商貿已經融入了汕頭特色鮮明的城市歷史，成為這座城市的血脈與基因。
貿易的勃興離不開優越的交通區位。作為中國東南沿海重要港口城市和“一帶一路”重點建設的港口之一，汕頭是連接粵港澳大灣區、粵閩浙沿海城市群和長三角經濟區的重要樞紐，在國內外貿易流通體系中具有顯著優勢。
完善的工業體系成為汕頭商貿業發展的基礎。全國電商排名前20的貼身衣物品牌85%產自汕頭，國內近70%的塑料玩具產品出自汕頭，扎實的工業底盤為各類商貿業態發展提供了廣闊應用場景。
另外，汕頭是全國著名僑鄉，1500萬潮汕籍僑胞遍布全世界100多個國家和地區，他們擁有強大的經濟實力、豐富的商業經驗和廣泛的國際人脈資源，為汕頭拓展國際市場、開展對外貿易提供了支撐。
在受訪專家看來，商貿是促進資源配置和要素流通的重要紐帶，商貿活不活，關系經濟循環的暢通。掌握了流量密碼就占據了發展先機，而經濟特區汕頭如今深諳這一思路。
近年來，汕頭堅持“工商并舉”，城市消費活力持續旺盛。2023年，全年社會消費品零售總額1546.28億元，同比增長3.9%。
在美食、文化、交通等因素帶動下，汕頭市對外來人口的吸引力持續增強，城市“引流”能力保持高位，外來人口在汕頭的酒店入住和美食消費，帶動了住宿和餐飲企業加快增長。2023年全市限額以上住宿和餐飲業企業營業額同比增長24.4%，其中限額以上住宿業和餐飲業營業額分別增長31.9%和18.6%。
溫湛濱在汕頭市商貿高質量發展大會上介紹，汕頭的商貿活力正持續煥發：商圈體量與密度領跑粵東西北地區，淘寶村數量位居全國、全省前列；躋身全國會展名城40強； 2023年接待游客突破5000萬人次，成為國內外游客重要的旅游目的地。
華南城市研究會會長、暨南大學教授胡剛表示，當前，各城市發展已經從原來依靠內部資源、產業基礎逐步轉型為依靠數字化信息、網絡流量所帶來的人、物、資金要素，淄博、哈爾濱便是典型代表。這意味著，越來越多的城市需要有流量思維，吸引外部要素進駐，匯聚人氣和流量。
行走在汕頭市內，不管是大街小巷日益升騰的煙火氣，還是人氣大增的餐飲、文旅場景，無不讓人感受到，流量為汕頭這座新晉網紅之城提供的活力。市場主體有活力，城市人氣有活力，資金流動有活力，城市能級活力便得到不斷提升。
玩轉外貿新模式
商貿要發展，必然要順應市場需求、做大市場規模。當前，新一輪科技革命和產業變革方興未艾，中國城市的貿易方式和貿易內容正在發生深刻重塑，新業態新模式層出不窮。經濟特區汕頭，也在積極構建“買全球、賣全球”的格局，為制造業發展開拓市場、提供支撐。
行走在汕頭市澄海區的街道上，云倉和展廳的字眼隨處可見。在廣東宏騰商務展覽有限公司玩具展廳內，一款專屬于澄海玩具產業的跨境電商平臺“霄鳥云”協同平臺正在顯示實時交易情況。
作為國家級外貿轉型升級基地，汕頭玩具在過去十年間，出口總額翻了一倍，平均增速為8.5%，占汕頭全市外貿出口的比重從15.3%，穩步提升至22.3%，穩居全市主要出口商品類型前三名。
作為較早涉水跨境電商的區域之一，汕頭玩具的發展，很大程度上借助了數字經濟發展的東風。汕頭通過外貿新業態如跨境電商的引入，借助亞馬遜、阿里巴巴國際站等海外大平臺進行布局，再帶動本土跨境電商平臺壯大，打造出跨境電商完整產業鏈和生態鏈。
去年7月，汕頭市友好代表團曾赴泰國、印度尼西亞和新加坡，對接深化經貿交流合作，達成合作項目37個，總金額208億元。其中，澄海玩具收獲58億元意向協議，這之中的跨境電商訂單就有10億元，如“霄鳥云”與亨詠新加坡公司簽訂5億元的意向協議。
在不到3年的時間里，汕頭的跨境電商進出口額從起初不到60億元增長到2022年底的237億元，位列全省第五、粵東西北第一。
商貿流通強不強，關鍵看商貿主體強不強。在汕頭市商貿高質量發展大會上，汕頭再度簽約22個重點商貿項目，預計建成后年交易額超600億元。這批簽約項目涵蓋商貿服務、物流網絡、電商平臺等領域，將通過推動較大規模商貿主體建設和豐富商貿服務生態，帶動汕頭產業帶發展。
其中，阿里巴巴內外貿支持汕頭產業發展計劃在會上進行了簽約。阿里巴巴旗下LAZADA、阿里國際站、速賣通、天貓海外、1688、天貓、淘寶直播等主要業務板塊將攜手汕頭紡織、玩具、電商產業協會全力支持汕頭產業拓展內外貿市場。
溫湛濱表示，接下來，汕頭將積極發展商貿新業態新模式，推進跨境電商綜合試驗區建設，發展“產業集群+跨境電商”“保稅+跨境電商”模式，培育一批跨境電商龍頭企業，打造一批規劃科學、特色鮮明的電商小鎮。
如何將流量變“留量”？
“貿”字當先、“工”字為本。有了商貿流量，汕頭需要將其變成“留量”。汕頭正通過推動貿易鏈和產業鏈協同提升，將商貿傳統優勢和產業良好發展態勢疊加起來，進一步釋放“工業立市、產業強市”積蓄的發展動能。
以汕頭玩具行業為例，通過跨境電商等貿易新業態，汕頭玩具得以漂洋過海。而國外客戶不斷變化的需求，也正推動汕頭產業加快轉型升級。
當前，汕頭正持續推進企業倍增培育、創意創新賦能、商貿服務提質、品牌塑造提升“四大行動”，已有越來越多的玩具企業走出了低端玩具制造的困境，走上了智能化、品牌化的發展之路。
在汕頭澄海國家級外貿轉型升級基地里，擁有著全國規模最大、品類最全的產業鏈，目前國家級高新技術企業有51家，省級“專精特新”中小企業18家；玩具類3C證書數量穩居全國縣級第一；玩具企業獲IP授權數量全國第一，玩具品牌擁有量全國第一。
一個爆款IP往往能帶動衍生角色共同發展，進而孵化出更多衍生產業，從而撬動整個玩具產業鏈條躍升。眼下，奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化等龍頭企業已逐步向動漫、影視、游戲等產業跨界融合，玩具與文化創新融合發展正不斷加速，已經成為澄海玩具產業重要的增長點。
會展經濟的繁榮，同樣將流量轉變成了“留量”。2023年，第二屆服博會共有508家內衣、家居服、毛衫等紡織服裝企業參展，12個產業集群組團參展，超10萬爆品新品群芳競放，展會參觀人數達4.7萬人。第22屆玩博會共有462家玩具及玩具配套相關企業、超550個優質品牌參展，線上線下展品數量超18萬款，觀展人數超7萬人……
各大展會已成為汕頭招商引資的重要平臺，依托“三新兩特一大”產業，汕頭充分發揮會展作為連接生產和市場的平臺作用，帶來了巨大的人流、物流、資金流、信息流，促進了各產業鏈，上下游資源要素加速集聚。會展業也成為了展示汕頭城市形象的重要窗口，帶動酒店、旅游、餐飲等關聯產業發展，“溢出效應”持續放大。
溫湛濱在大會上表示，汕頭將推進商貿促進平臺建設。用好即將建成的汕頭國際會展中心，著力提升服博會、玩博會、中數大會等展會能級，配套發展住宿餐飲、文化策展、商貿服務等會展關聯產業。支持國際紡織城、萬洋眾創城等特色工業園區建設，引進電子商務、倉儲物流等企業入駐，推動紡織服裝、玩具創意等傳統優勢產業鏈上下游資源整合、優勢互補。
中國會展經濟研究會副會長、鴻威國際會展董事長王照云十分看好汕頭會展經濟未來的發展。考察中，王照云表示，汕頭發力會展經濟，對產業發展、招商引資、打造品牌都具有重要的意義。汕頭可以發揮玩具、風能等產業優勢，探索打造專業的風能展以及玩具展，吸引全球采購商對汕頭的關注。
胡剛認為，對于汕頭而言，在打響了城市品牌后，還要將目光投放在如何吸引資本上。“汕頭要思考如何在粵港澳大灣區的虹吸效應下，進一步通過優化自身營商環境，發揮文旅和僑鄉優勢，真正培育出具有汕頭特色的品牌和產業，才能將流量真正變成‘留量’。”
本文鏈接：南財觀察丨汕頭：一個經濟特區解鎖商貿流量密碼http://www.lensthegame.com/show-1-6333-0.html
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