買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)達(dá)到6077億元，約占全球22%
中國(guó)消費(fèi)者“點(diǎn)燃”奢侈品市場(chǎng)
羊城晚報(bào)記者 陳澤云
中國(guó)人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”奢侈品的熱情和實(shí)力又回歸了！
近日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收達(dá)862億歐元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)達(dá)152億歐元，增長(zhǎng)8%。其銷售收入和凈利潤(rùn)均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。
其中，去年四季度，LVMH實(shí)現(xiàn)營(yíng)收239.48億歐元，超出市場(chǎng)預(yù)期，同比增長(zhǎng)了10%。而帶動(dòng)LVMH業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的功臣之一，正是來(lái)自于中國(guó)的消費(fèi)者。路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-雅克?吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)透露，現(xiàn)在中國(guó)顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來(lái)自游客的業(yè)務(wù)占比相對(duì)下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)量大幅增長(zhǎng)，為滿足這一需求，路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Christian Dior)正在考慮在中國(guó)開(kāi)設(shè)更大的門(mén)店。
LV交出亮眼年終成績(jī)單
去年10月10日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間)，LVMH公布了不及預(yù)期的三季度季報(bào)后，高奢需求“退燒”的議論聲四起，不過(guò)，在中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)力助攻下，LVMH最終還是交出一份亮眼的年終成績(jī)單。
具體到部門(mén)來(lái)看，過(guò)去一年，路易威登及迪奧所在的時(shí)裝皮具部門(mén)收入達(dá)42.17億歐元，較上年同期增長(zhǎng)9%；香水美妝部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)7%，至82.7億歐元；寶格麗所在的珠寶手表部門(mén)收入同比增長(zhǎng)3%，至109億歐元；DFS和絲芙蘭所在的精品零售部門(mén)受益于全球旅游零售復(fù)蘇，成為2023年路威酩軒表現(xiàn)最好的部門(mén)，收入同比上漲20%，至178.85億歐元。
葡萄酒及烈酒部門(mén)是唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的部門(mén)，收入同比下跌7%，至66.02億歐元。
分地區(qū)來(lái)看，2023年，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)4%，占年度營(yíng)收的比重下降2個(gè)百分點(diǎn)至25%；日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入同比暴增28%，占營(yíng)收的比重為7%，與上一年持平；亞洲市場(chǎng)(剔除日本)貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)18%，占營(yíng)收的比重達(dá)到了31%，較上年增加1個(gè)百分點(diǎn)；歐洲市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)13%，占營(yíng)收的比重為25%，也較2022年增加了1個(gè)百分點(diǎn)。
可以看到，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)對(duì)于LVMH的影響力正在逐步上升。此前，LVMH集團(tuán)方面就曾表示，中國(guó)游客境外消費(fèi)開(kāi)始恢復(fù)，雖然尚未完全回到歐洲，但在日本消費(fèi)表現(xiàn)卻恢復(fù)迅速，已接近疫情前2019年的水平。
“我們的中國(guó)客戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)。”LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-雅克?吉奧尼表示，“2023年，集團(tuán)中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)量是2019年的兩倍，這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)量大幅增長(zhǎng)。為了滿足這一需求，路易威登及迪奧考慮在中國(guó)開(kāi)設(shè)更大的門(mén)店?！?span style="display:none">poq流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM
奢侈品大牌持續(xù)押注中國(guó)市場(chǎng)
“得中國(guó)者，得奢侈品天下”。這句話在當(dāng)下還成立嗎？從奢侈品巨頭的一把手“足跡”或可見(jiàn)一斑。
就在去年6月，LVMH掌門(mén)人伯納德?阿諾特就專程來(lái)到了中國(guó)。這是他在2019年之后的首次訪華。從SKP、太古里到張園、中環(huán)，從北京、成都到上海、香港，阿諾特一天一城“特種兵式巡店”，引發(fā)了全球關(guān)注。
不只是LVMH，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)下行的宏觀局勢(shì)，押注“中國(guó)市場(chǎng)”依舊是全球奢侈品巨頭業(yè)績(jī)放緩時(shí)期的首要選擇。
法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)(Kering)在2023年前三季度的銷售額為146億歐元，在報(bào)告基礎(chǔ)上同比下跌3%。盡管業(yè)績(jī)并不理想，但中國(guó)消費(fèi)者依然是集團(tuán)的支柱，第三季度中國(guó)客群貢獻(xiàn)的收入同比增長(zhǎng)了20%。
去年1月底，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 索瓦-亨利?皮諾先生也接連考察上海、北京、成都、南京等消費(fèi)重鎮(zhèn)，并在兩個(gè)月后的3月份，再度來(lái)華參加中國(guó)發(fā)展高層論壇。
愛(ài)馬仕在大中華區(qū)的銷售同樣保持強(qiáng)勁。其2023年9月底的前三季度財(cái)報(bào)顯示，綜合收入達(dá)100.63億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)22%。分地區(qū)來(lái)看，中國(guó)所在的亞洲地區(qū)(不包括日本)由于基數(shù)較大，增速并不明顯，僅有10.2%，但為整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了15.75億元的銷售額，占到了第三季度總銷售額的46.80%，毫無(wú)疑問(wèn)地成為全球第一大市場(chǎng)。
愛(ài)馬仕財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁杜爾古埃曾在電話會(huì)議中特別提到：“內(nèi)地門(mén)店客流量持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，七八月份業(yè)務(wù)強(qiáng)勁反彈，第三季度加速增長(zhǎng)。中國(guó)中長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿σ廊粡?qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)，中產(chǎn)階層將進(jìn)一步壯大，這也是我們持續(xù)投資的原因?！?span style="display:none">poq流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM
中國(guó)人買(mǎi)奢侈品戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)？
要客研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2023年，全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長(zhǎng)7%；中國(guó)人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長(zhǎng)，錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。
報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，國(guó)際奢侈品行業(yè)正在重塑?chē)?guó)際財(cái)富格局，而中國(guó)奢侈品行業(yè)正成為促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心力量。據(jù)了解，2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)11%增長(zhǎng)，達(dá)到6077億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)22%；中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比同比提高了1%到58%，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)占比達(dá)42%。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國(guó)區(qū)域奢侈品市場(chǎng)占中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)的比重未來(lái)幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。
分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領(lǐng)銜中國(guó)奢侈品消費(fèi)核心城市榜單，上海以535億元成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)額最大的城市，北京、三亞奢侈品消費(fèi)額分別為523億元、455億元；?？趧t成為中國(guó)城市奢侈品消費(fèi)增速最快的城市，增速達(dá)到89%至89億元。(羊城晚報(bào))
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