2027年，上海錦江樂園將正式迎來全球第三座、中國首座哈利·波特主題樂園。這座有著47年歷史的老牌游樂園將開啟從傳統(tǒng)樂園向IP主題公園的蛻變。
從迪士尼樂園、環(huán)球影城，到方特歡樂世界、泡泡瑪特城市樂園……主題公園從何而來，它的“引力”為何經(jīng)久不衰，其對城市發(fā)展的影響究竟幾何？
最早的“主題公園”
在歐洲，游樂空間正是伴隨著城市發(fā)展應運而生的。
14世紀初，歐洲城市化持續(xù)演進，市集成為商品交換的主要場所，其中，表演、雜耍和展示各國風貌的藝人與交易貨物的商家相互交織，城市、娛樂與商業(yè)形成了天然連接。
到中世紀末，城市市集逐漸固定下來，商品交易場所的專業(yè)化使得一種巡回式的娛樂販售模式——環(huán)球嘉年華誕生，今天依舊常見的旋轉木馬就是其標志性娛樂設施。
進入工業(yè)化時代之后，城市人口的數(shù)量呈指數(shù)級增長，城市人的生活空間被進一步壓縮，但更多的產(chǎn)業(yè)工人和相對固定的休息時間催生出了更集中的娛樂需求。此時，世博會的舉辦為更大規(guī)模娛樂消費場景的打造提供了機會。
到19世紀末期，傳統(tǒng)博覽會從展示、交換商品的功能開始拓展到娛樂消費。
1893年，芝加哥世博會第一次為游樂活動開辟了獨立空間——大道樂園，1000米長的步行大道上布滿了游樂設施和游戲商店。其中最著名的游樂設施是“摩天輪”，這個摩天輪高80米，有36個車廂，每個車廂可容納60人，最大承載量為2160人。世博會期間，共有145萬人次以50美分的票價乘上摩天輪，體驗時長約20分鐘的“高空震撼”。
另外，芝加哥世博會首次建立了統(tǒng)一的清潔衛(wèi)生系統(tǒng)，并建立了大型的內(nèi)部交通網(wǎng)絡，還根據(jù)不同的國家和地區(qū)形成了不同的主題分區(qū)，包括開羅街道、波斯宮殿、日本市集、維也納咖啡館等。
可以說，不論是統(tǒng)一的基礎設施還是主題分區(qū)的理念，都被之后的主題公園所借鑒。
此時，隨著財富的積累和科技的進步，更多消費者愿意為了休閑娛樂進行消費，他們甚至愿意為此進行一次長途旅行。鐵路、電車公司、旅館、餐廳、酒廠等也均因此受益。
到20世紀，新的城市消費者不再局限于消費商品，他們需要有主題想象的體驗，以及能夠表達他們思想、意志和審美的休閑娛樂活動。
1939年，美國紐約的世博會以“未來”為主題，大量運用了宇宙和天空的意象。其中，最受歡迎的奇觀名叫“未來世界”，這是一個巨大的、立體的可移動場景，其中包含一條480米長的可傳送軌道，可以讓游客欣賞15分鐘關于未來世界的想象。據(jù)說，“未來世界”每天平均接待游客2.7萬人次。自此，人們開始意識到“主題”的巨大魅力。
從“造城”到“造夢”
二戰(zhàn)后，現(xiàn)代“主題公園”的雛形出現(xiàn)了。1952年，在荷蘭海牙市郊，一座名叫“馬都拉丹”的“小人國”誕生了。這是世界上首座微縮景觀公園，也被認為是主題公園的“鼻祖”。
這座占地約1.8平方公里的小城里，荷蘭所有的著名建筑都依照1∶25等比例縮小，人們可以以“巨人”的視角，俯視海牙的議事廳、阿姆斯特丹的運河以及鹿特丹的港口。
小城中，所有的建筑、設施和人物如同真正的城市那樣“運轉”，風車隨風徐徐轉動、游艇隨著河岸的地形上上下下、勇敢的救火員正緊急地撲滅港口邊的火災……甚至還有女王乘坐黃金馬車駕臨賓嫩霍夫等歷史故事的還原。
在同一年，荷蘭還有一座主題公園建成營業(yè)，那就是艾夫特琳童話世界。
與“馬都拉丹”以現(xiàn)實城景為藍本不同，艾夫特琳童話世界由荷蘭著名插圖畫家Anton Pieck設計，加入了更豐富的“童話”元素。除了傳統(tǒng)娛樂游玩項目以外，這里還會隨時上演睡公主城堡、白雪公主和七個小矮人、青蛙王子、魔術時鐘等經(jīng)典童話。就連過山車，也是從飄著煙霧的堡壘里翻滾而出的。
主題公園與故事IP的“緣分”也自此開始。
3年之后的1955年，華特·迪士尼在美國加利福尼亞州興建的迪士尼樂園開幕，這里沒有雜耍、博彩、動物表演等傳統(tǒng)游樂項目，只有主題化的項目和景觀設計。當游客步入一個與世隔絕的“夢幻”時空，與米老鼠、唐老鴨、白雪公主等卡通人物互動合影，在前所未見的游樂設施上驚叫吶喊，一座完全“沉浸式”的真正的現(xiàn)代“主題公園”誕生了。
彼時，隨著家用彩電的普及，人們對于電影、電視中的場景有了更深的好奇和探索欲望。而迪士尼從1937年首部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》起，打造了《灰姑娘》《睡美人》等多個成功的動畫IP，并在20世紀50年代進軍電視領域，制作了一系列廣受歡迎的電視節(jié)目。因此，迪士尼樂園在開幕當天就迎來了超強客流，導致周邊100多英里的交通陷入癱瘓。
永不落幕的奇幻之旅
在中國，主題公園的發(fā)展也伴隨著城市化進程不斷深入。
早期以深圳“世界之窗”“歡樂谷”等項目為主，多是模仿國外主題公園的成功模式。但隨著消費升級，本土主題公園逐步探索差異化路徑：一方面，積極引入國際IP，如上海迪士尼、北京環(huán)球影城；另一方面，也在大力培育本土品牌，如華強方特、泡泡瑪特等。
目前，華強方特“熊出沒樂園”已輸出至沙特，實現(xiàn)中國IP的國際化運營。泡泡瑪特城市樂園中的labubu之歌也刷爆社交網(wǎng)絡。
事實上，今天的主題公園作為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要引擎，其影響已遠超娛樂功能本身，深刻重塑了城市的經(jīng)濟結構、文化形象和社會生態(tài)。
例如，北京環(huán)球影城自開園以來，帶動周邊3公里內(nèi)的酒店預訂量增長近五成，人均消費增加1500元，形成“1元主題公園收入帶動城市18.8元其他收入”的溢出效應。
上海迪士尼的建成也推動了IP授權、餐飲住宿、長三角地區(qū)旅游設備制造等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，間接創(chuàng)造超6萬個就業(yè)崗位。
不少城市的邊緣地帶也因為大型的主題公園而得到重塑，北京環(huán)球影城所在的通州區(qū)和上海迪士尼樂園所在的浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)均因主題公園的落地加速了基礎設施建設和產(chǎn)業(yè)集聚，形成了“樂園—商業(yè)—居住”一體化的新型城市片區(qū)。
另外，上海迪士尼年卡用戶年均打卡12次，老年游客量增長75%，主題公園通過沉浸式體驗和IP互動成為跨年齡層的情感紐帶。通過IP創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合和情感共鳴，將城市從物理空間升華為“可體驗的故事場景”。
傳統(tǒng)游樂場雖式微，但其承載的集體記憶仍通過現(xiàn)代主題公園的“符號化場景”（如摩天輪、過山車）得以延續(xù)。因此，2027年上海哈利·波特主題樂園的落地，不僅是錦江樂園的“重生”，更是中國主題文旅產(chǎn)業(yè)轉換升級的新嘗試。
在引入迪士尼樂園、樂高樂園、哈利·波特主題樂園等國際IP之后，上海作為“入境游的第一站”的吸引力無疑有了新的加持。全球旅客都可以在此開啟一段永不落幕的奇幻旅程。
2027年，上海錦江樂園將正式迎來全球第三座、中國首座哈利·波特主題樂園。這座有著47年歷史的老牌游樂園將開啟從傳統(tǒng)樂園向IP主題公園的蛻變。
從迪士尼樂園、環(huán)球影城，到方特歡樂世界、泡泡瑪特城市樂園……主題公園從何而來，它的“引力”為何經(jīng)久不衰，其對城市發(fā)展的影響究竟幾何？
最早的“主題公園”
在歐洲，游樂空間正是伴隨著城市發(fā)展應運而生的。
14世紀初，歐洲城市化持續(xù)演進，市集成為商品交換的主要場所，其中，表演、雜耍和展示各國風貌的藝人與交易貨物的商家相互交織，城市、娛樂與商業(yè)形成了天然連接。
到中世紀末，城市市集逐漸固定下來，商品交易場所的專業(yè)化使得一種巡回式的娛樂販售模式——環(huán)球嘉年華誕生，今天依舊常見的旋轉木馬就是其標志性娛樂設施。
進入工業(yè)化時代之后，城市人口的數(shù)量呈指數(shù)級增長，城市人的生活空間被進一步壓縮，但更多的產(chǎn)業(yè)工人和相對固定的休息時間催生出了更集中的娛樂需求。此時，世博會的舉辦為更大規(guī)模娛樂消費場景的打造提供了機會。
到19世紀末期，傳統(tǒng)博覽會從展示、交換商品的功能開始拓展到娛樂消費。
1893年，芝加哥世博會第一次為游樂活動開辟了獨立空間——大道樂園，1000米長的步行大道上布滿了游樂設施和游戲商店。其中最著名的游樂設施是“摩天輪”，這個摩天輪高80米，有36個車廂，每個車廂可容納60人，最大承載量為2160人。世博會期間，共有145萬人次以50美分的票價乘上摩天輪，體驗時長約20分鐘的“高空震撼”。
另外，芝加哥世博會首次建立了統(tǒng)一的清潔衛(wèi)生系統(tǒng)，并建立了大型的內(nèi)部交通網(wǎng)絡，還根據(jù)不同的國家和地區(qū)形成了不同的主題分區(qū)，包括開羅街道、波斯宮殿、日本市集、維也納咖啡館等。
可以說，不論是統(tǒng)一的基礎設施還是主題分區(qū)的理念，都被之后的主題公園所借鑒。
此時，隨著財富的積累和科技的進步，更多消費者愿意為了休閑娛樂進行消費，他們甚至愿意為此進行一次長途旅行。鐵路、電車公司、旅館、餐廳、酒廠等也均因此受益。
到20世紀，新的城市消費者不再局限于消費商品，他們需要有主題想象的體驗，以及能夠表達他們思想、意志和審美的休閑娛樂活動。
1939年，美國紐約的世博會以“未來”為主題，大量運用了宇宙和天空的意象。其中，最受歡迎的奇觀名叫“未來世界”，這是一個巨大的、立體的可移動場景，其中包含一條480米長的可傳送軌道，可以讓游客欣賞15分鐘關于未來世界的想象。據(jù)說，“未來世界”每天平均接待游客2.7萬人次。自此，人們開始意識到“主題”的巨大魅力。
從“造城”到“造夢”
二戰(zhàn)后，現(xiàn)代“主題公園”的雛形出現(xiàn)了。1952年，在荷蘭海牙市郊，一座名叫“馬都拉丹”的“小人國”誕生了。這是世界上首座微縮景觀公園，也被認為是主題公園的“鼻祖”。
這座占地約1.8平方公里的小城里，荷蘭所有的著名建筑都依照1∶25等比例縮小，人們可以以“巨人”的視角，俯視海牙的議事廳、阿姆斯特丹的運河以及鹿特丹的港口。
小城中，所有的建筑、設施和人物如同真正的城市那樣“運轉”，風車隨風徐徐轉動、游艇隨著河岸的地形上上下下、勇敢的救火員正緊急地撲滅港口邊的火災……甚至還有女王乘坐黃金馬車駕臨賓嫩霍夫等歷史故事的還原。
在同一年，荷蘭還有一座主題公園建成營業(yè)，那就是艾夫特琳童話世界。
與“馬都拉丹”以現(xiàn)實城景為藍本不同，艾夫特琳童話世界由荷蘭著名插圖畫家Anton Pieck設計，加入了更豐富的“童話”元素。除了傳統(tǒng)娛樂游玩項目以外，這里還會隨時上演睡公主城堡、白雪公主和七個小矮人、青蛙王子、魔術時鐘等經(jīng)典童話。就連過山車，也是從飄著煙霧的堡壘里翻滾而出的。
主題公園與故事IP的“緣分”也自此開始。
3年之后的1955年，華特·迪士尼在美國加利福尼亞州興建的迪士尼樂園開幕，這里沒有雜耍、博彩、動物表演等傳統(tǒng)游樂項目，只有主題化的項目和景觀設計。當游客步入一個與世隔絕的“夢幻”時空，與米老鼠、唐老鴨、白雪公主等卡通人物互動合影，在前所未見的游樂設施上驚叫吶喊，一座完全“沉浸式”的真正的現(xiàn)代“主題公園”誕生了。
彼時，隨著家用彩電的普及，人們對于電影、電視中的場景有了更深的好奇和探索欲望。而迪士尼從1937年首部動畫長片《白雪公主和七個小矮人》起，打造了《灰姑娘》《睡美人》等多個成功的動畫IP，并在20世紀50年代進軍電視領域，制作了一系列廣受歡迎的電視節(jié)目。因此，迪士尼樂園在開幕當天就迎來了超強客流，導致周邊100多英里的交通陷入癱瘓。
永不落幕的奇幻之旅
在中國，主題公園的發(fā)展也伴隨著城市化進程不斷深入。
早期以深圳“世界之窗”“歡樂谷”等項目為主，多是模仿國外主題公園的成功模式。但隨著消費升級，本土主題公園逐步探索差異化路徑：一方面，積極引入國際IP，如上海迪士尼、北京環(huán)球影城；另一方面，也在大力培育本土品牌，如華強方特、泡泡瑪特等。
目前，華強方特“熊出沒樂園”已輸出至沙特，實現(xiàn)中國IP的國際化運營。泡泡瑪特城市樂園中的labubu之歌也刷爆社交網(wǎng)絡。
事實上，今天的主題公園作為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要引擎，其影響已遠超娛樂功能本身，深刻重塑了城市的經(jīng)濟結構、文化形象和社會生態(tài)。
例如，北京環(huán)球影城自開園以來，帶動周邊3公里內(nèi)的酒店預訂量增長近五成，人均消費增加1500元，形成“1元主題公園收入帶動城市18.8元其他收入”的溢出效應。
上海迪士尼的建成也推動了IP授權、餐飲住宿、長三角地區(qū)旅游設備制造等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，間接創(chuàng)造超6萬個就業(yè)崗位。
不少城市的邊緣地帶也因為大型的主題公園而得到重塑，北京環(huán)球影城所在的通州區(qū)和上海迪士尼樂園所在的浦東新區(qū)川沙鎮(zhèn)均因主題公園的落地加速了基礎設施建設和產(chǎn)業(yè)集聚，形成了“樂園—商業(yè)—居住”一體化的新型城市片區(qū)。
另外，上海迪士尼年卡用戶年均打卡12次，老年游客量增長75%，主題公園通過沉浸式體驗和IP互動成為跨年齡層的情感紐帶。通過IP創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈整合和情感共鳴，將城市從物理空間升華為“可體驗的故事場景”。
傳統(tǒng)游樂場雖式微，但其承載的集體記憶仍通過現(xiàn)代主題公園的“符號化場景”（如摩天輪、過山車）得以延續(xù)。因此，2027年上海哈利·波特主題樂園的落地，不僅是錦江樂園的“重生”，更是中國主題文旅產(chǎn)業(yè)轉換升級的新嘗試。
在引入迪士尼樂園、樂高樂園、哈利·波特主題樂園等國際IP之后，上海作為“入境游的第一站”的吸引力無疑有了新的加持。全球旅客都可以在此開啟一段永不落幕的奇幻旅程。
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