中新經緯2月21日電 題：春節檔票房前五均為國產電影，美國大片為何不賣座了？
作者 陳少峰 北京大學文化產業研究院學術委員會主任
據國家電影局發布的數據，中國2024年春節檔電影票房達80.16億元，創造了新的春節檔票房紀錄，觀影人次為1.63億。從票房排名來看，據燈塔數據，中國春節檔票房排名前五位均為中國電影，曾經在中國電影市場占據絕對優勢的美國大片均未選擇春節檔上映。
拉長時間來看，近期票房前十名中只有一部為美國大片，即2023年圣誕前夕上映的《海王2：失落的王國》，但其在中國上映64天，累計票房僅4.64億元，不足中國票房排名第一的電影《熱辣滾燙》的零頭。2023年的中國電影票房前十更是均為國產電影。好萊塢影片《速度與激情10》在全球電影票房排名第五，但在中國僅以9.8億元的票房收入位列第12名，是排名最高的外國電影。此外，在口碑和關注度方面，國產電影也遙遙領先于進口片。
靠著熱門IP續集和超級英雄電影支撐，美國大片曾經在中國電影市場風光無限，一些國產電影選擇上映時間時甚至會刻意避開美國大片的上映期，以免與其正面爭奪票房。不過，這一情況在近些年來開始有了改變。梳理近十年的票房數據可以發現，自2014年《變形金剛4》摘得中國電影票房年度冠軍后，美國大片已經連續9年失去中國電影票房年度冠軍寶座。票房前十排名中，美國大片也越來越少。
究其原因，筆者認為主要有四個方面。第一，隨著經濟的發展和自我文化的形成，中國人培養出了自己獨特的電影口味。而一旦這種口味養成，缺乏新意和獨特性的好萊塢國際電影就難以滿足中國觀眾的需求了。第二，與中國電影特效技術的進步有關。曾經，不少觀眾走進電影院選擇美國大片的一個重要原因，就是為了欣賞好萊塢的超級特效，在國產特效也展現出不俗的表現力之后，觀眾的選擇自然就會發生變化。第三，中國的電影院覆蓋范圍進一步拓展到鄉鎮，而鄉鎮年輕人更多地喜歡有中國特色，段子化、娛樂化，內容比較簡單的電影。第四，中國電影營銷力度很大，進口片雖然也有宣傳，但營銷力度遠不如國產片。沒有營銷就沒有人關注，排片就會減少。
而當觀眾的獨特口味養成之后，美國大片即便加大排片，也難以獲得預期的票房了。所以，未來國產電影在中國電影票房中的占比肯定會越來越高。這一情況除了會影響美國電影的票房，對其衍生品市場也會帶來一定不利影響。預計未來美國電影可能會更關注暑期學生市場，推出一些動畫片或非成人片電影，以及和中國市場有一定關聯性的電影。
當然，與好萊塢成熟的國際化運作相比，國產電影在國際化方面還需發力，這除了可以拓寬市場，也有助于增強中國文化的國際影響力。建議中國的電影公司尤其是國有電影公司，拍攝一些專門針對國際市場的電影。此外，也可以出臺一些優惠措施扶持民營電影公司走出去。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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