三四線城市貢獻增至近六成！龍年春節檔票房創新高，也有公司被燙傷
春節檔票房之爭基本落下帷幕，龍年電影市場迎來開門紅。
2月18日消息，根據國家電影局初步統計，2024年春節假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，均創造了同檔期新的紀錄。
作為強片云集的檔期，春節檔往往肩負著出頭部大片的重任。貓眼娛樂市場分析師賴力向澎湃新聞記者表示，歷年來，年度票房榜前三位的選手，多數出自春節檔，因而頭部影片票房對于抬升大盤，有著難以取代的作用。今年，春節檔格局呈現出“兩超兩強”的局面，分別是指票房均超20億元的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，以及票房均破10億元的《熊出沒?逆轉時空》和《第二十條》。
值得關注的是，此前曾有9部電影宣布定檔春節檔，但熱門檔期一方面意味著龐大的市場基數，另一方面，也意味著對內容質量與宣發策略的高難度試煉。截至目前已有四部影片撤出春節檔，其中不乏攝制經費總額約為2.6億元的《紅毯先生》。四部撤檔影片之外，定檔于2月16日上映的《破戰》，由于院線票房表現不佳，隨后轉戰網絡播放平臺。
萬聯證券投資顧問屈放向澎湃新聞記者表示，近年來貼近現實生活，引發思考的影片更容易引起市場的共鳴，低投資高回報也逐漸成為投資方的共識。屈放認為，影片撤檔是市場化競爭的正常體現，將促進影視公司加強對電影內容的優化。
影片背后的上市公司：幾家歡喜幾家憂
從春節檔整體大盤表現來看，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察》顯示，縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應，TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。而橫向的時間維度上，持續八天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%，為檔期后續大盤提供一定支撐。
中國電影(600977)在春節檔參與出品、發行的影片有5部，囊括了今年的TOP4影片，該公司方面人士近日向澎湃新聞記者表示：“對于春節檔來講，我們覺得整體上還是符合預期的，也昭示了今年電影市場比較良好的開局。”
在票房TOP4影片中，除《熱辣滾燙》外，橫店影視(603103)也均參與出品，該公司方面人士向澎湃新聞記者表示，參投的影片票房高，市占率提升，將利于公司業績，“《我們一起搖太陽》延后到3月30日上映，這部本身體量就比較小，投資也不是特別大，對公司影響不大。”
《我們一起搖太陽》主出品方為聯瑞影業，該公司在撤檔公告中稱，在檔期選擇上出現了重大失誤，向該片主創和工作人員致歉。《我們一起搖太陽》的主演并非大咖或流量明星，上映五天票房超9000萬。貓眼專業版顯示，該電影片方的分賬超3000萬元。有分析人士指出，該電影投資成本較低，回本壓力并不大。
光線傳媒(300251)子公司主投、發行的影片《第二十條》截至2月17日24時，累計票房收入(含服務費)約為13.42億元，超過光線傳媒最近一個會計年度經審計的合并財務報表營業收入的50%。光線傳媒發布公告稱，截至2月17日，公司來源于該影片的營業收入區間約為4.00億元至4.60億元。
值得關注的是，在四部撤檔影片中，歡喜傳媒(01003.HK)主出品的《紅毯先生》是大制作，該公司在2022年1月發布的通函中披露了影片的制作成本，雖然在當時的公告中并未披露該影片片名。公告顯示，《紅毯先生》的攝制經費總額約為2.6億元，均由歡喜傳媒集團支付，其中主角費用超6000萬元，導演費用2460萬元。
貓眼專業版顯示，按照《紅毯先生》8419.9萬的累計票房計算，片方的分賬票房為2836.2萬元，距離回本還相差甚遠。
中國青年劇作家兼導演向凱告訴澎湃新聞記者，四部影片的撤檔側面反應了片方對于影片排片的不滿，“疫情之后，電影院急于盈利，比如2022年春節檔的高票價事件，當然前四部的營銷費用較大，對收益有保障，影院在排片上優勢資源給了頭部電影。電影市場應該要警醒，更多中腰部電影也需要觀眾的支持。撤檔影片在檔期過半甚至檔期臨近結束才宣布撤檔，這是給自己找臺階下，后續也不太可能再有亮眼的表現。”
貓眼研究院高級分析師尹騰宇也向澎湃新聞記者表示：“像今年這樣多部影片集體撤檔的情況，還是比較罕見的，這也給片方們提出了更高的要求，未來在選擇檔期時需要更加謹慎，不僅要考慮檔期本身的票房潛力，也要考慮影片類型題材和檔期屬性是否適配。”
機構預計電影行業將爆發更蓬勃的生命力
整體票房成績創新高的同時，今年春節檔還折射出電影市場多項發展新趨勢。燈塔發布的報告指出，2024年春節檔票房走勢穩健，檔期內4天票房破10億，預售票房低于往年，臨時觀影觀眾占比增多。貓眼數據則顯示，春節檔期內異地購票占比39.2%，創近四年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達五年最高。
可以預見，春節檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復常態，新的一年電影行業將爆發出更蓬勃的生命力。“今年春節檔也是整體口碑最突出的一屆春節檔。”尹騰宇說。
燈塔專業版數據分析師陳晉也表示，今年春節檔平均票價低于50元，相較去年同期的52.3元有明顯下調，在預售期今年購票平臺的補貼力度比較大，很多觀眾實際的購票價格相較往年春節檔明顯實惠很多，這也讓去電影院看電影成為了春節檔高性價比的娛樂消費選擇。另外，有4部影片豆瓣開分都在7.9分以上，可見無論是普通觀眾還是影迷群體，對今年春節檔影片的質量的認可。
春節檔的表現也超出了許多機構的預測。
中金公司指出，春節檔票房和觀影人次創歷史新高，頭部影片多點開花，票房成績超出中金公司此前預期的57.9至75.9億元區間。光大證券此前預估2024年春節檔票房有望突破60億元。
中金公司認為，春節檔開門紅且影片后程發力明顯，口碑持續發酵拉動票房，建議持續關注后續大盤票房發展趨勢。
國盛證券在研報中表示，總體看春節期間消費者觀影需求依然旺盛，院線方面，萬達(002739)保持市占率第一，橫店/萬象市占率有所提升。國盛證券認為，2024春節總檔期票房有望再創新高，結合2024元旦檔亦刷新影史紀錄，驗證行業需求穩定，影片內容口碑制勝，強化全年票房信心。
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