贏者通吃敗者退場 春節(jié)檔為何冰火兩重天？
中新網(wǎng)北京2月20日電(記者 王詩堯)2024年春節(jié)檔(2月10日―2月17日)檔期總票房破80億，打破中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄！與此同時，今年春節(jié)檔破天荒出現(xiàn)4部電影接連撤檔，分別是《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》和《八戒之天蓬下界》。這不禁令人發(fā)問：冰火交融的龍年春節(jié)檔，到底發(fā)生了什么？
圖為江西贛州一電影院擺放的春節(jié)檔相關(guān)電影宣傳物料吸引民眾觀看。劉力鑫 攝
最火爆春節(jié)檔連破紀(jì)錄
票房、口碑超出預(yù)期
據(jù)中國國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向中新網(wǎng)記者介紹稱，龍年春節(jié)檔票房排名前四位的電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》，單片檔期票房均超過12億，合計占檔期大盤票房97.5%。
他指出，上述四部電影成績亮眼，其中《熱辣滾燙》連續(xù)6天票房超過3億，并奪得票房日冠；《飛馳人生2》獲得春節(jié)檔首日票房冠軍，累計票房大幅超過前作《飛馳人生》的票房成績，創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高；《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時空》僅用時不到4天，就打破了由《熊出沒?伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動畫片檔期票房紀(jì)錄；《第二十條》長尾票房強勁，在春節(jié)檔內(nèi)實現(xiàn)3次單日票房逆跌。
影評人嚴(yán)蓬(電子騎士)持同樣觀點，他表示，今年春節(jié)檔票房及口碑總體來說超出預(yù)期。據(jù)其觀察，截至目前上述四部電影的票房，均超出上映前各平臺給出的預(yù)期票房。“雖然今年春節(jié)檔較以往多出一天，但整體來看已經(jīng)比前兩年的春節(jié)檔好了很多，算是超出預(yù)期。”
此外，中國電影觀眾滿意度調(diào)查2024年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調(diào)查9個春節(jié)檔的第二名。
檔期調(diào)查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時空》85.5分)，數(shù)量和2023年同期持平，均為歷年春節(jié)檔之最。
圖為貴州務(wù)川一家電影院，觀影者在購票、購買零食。中新網(wǎng)記者 瞿宏倫 攝
三四線城市成最大票倉
下沉市場掌握主導(dǎo)權(quán)？
值得一提的是，今年春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53.8%，顯著高于去年的50.1%。陳晉分析指出，北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節(jié)檔省份票房排名較去年春節(jié)檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市的表現(xiàn)尤為突出，市場整體延續(xù)了春節(jié)持續(xù)下沉的勢頭。
而下沉市場份額持續(xù)增長，勢必會影響到電影制片方的諸多考量。嚴(yán)蓬認(rèn)為，雖然北上廣深依然是重要的票倉城市，但一線城市的觀影人口已經(jīng)趨于飽和，且觀眾的選擇更加多樣化。
“對于片方來說，有一個基本明確的態(tài)度是，如果想讓票房更好，特別是達到幾十億的規(guī)模，就一定要往下沉市場走。”
以電影《熱辣滾燙》為例，嚴(yán)蓬在觀影時明顯感到影片的前半部分和后半部分有些割裂。“電影前面的整體敘事鋪墊了很久，并且呈現(xiàn)方式有一定地夸張化處理。這些都是為了讓普通觀眾能夠更好地理解影片，耐心解釋女主角杜樂瑩最終為什么會減肥、選擇打拳。”
“等看到電影結(jié)束前的半個小時，風(fēng)格突然就變得非常寫實、硬朗，這部分與原作日本電影《百元之戀》更加相似。”嚴(yán)蓬分析，相比于《百元之戀》藝術(shù)化的風(fēng)格，《熱辣滾燙》面對著春節(jié)檔更為廣泛的受眾群體，因此導(dǎo)演賈玲做出了一定妥協(xié)。
來自遼寧葫蘆島的姚女士接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，自己平時沒有觀影習(xí)慣，但春節(jié)假期會陪著外地返鄉(xiāng)的女兒看幾場電影。她在看完《熱辣滾燙》后給出的評價是，“電影挺好看的，都能看明白”。
在嚴(yán)蓬看來，目前國產(chǎn)影片尤其是商業(yè)片，往往存在類似的情況――前半段過于冗長、討好一般觀眾。“而閱片量較高的觀眾會覺得，其實沒必要交代這么多，一直在推情緒，到最后才爆發(fā)出來。”
“從市場的角度來講，目前這樣的處理方式確實有利于票房做得更高。”嚴(yán)蓬解釋道。
圖為觀影者進出觀影廳。中新網(wǎng)記者 瞿宏倫 攝
打不過就跑是不講武德？
撤檔“容易”翻身“難”
“撤檔元年”來了！
今年春節(jié)檔高達四部電影接連宣布退出春節(jié)檔，其中票房最高的《我們一起搖太陽》有9600萬元，票房最少的《黃貔：天降財神貓》更是不足百萬元。
贏者通吃，敗者退場。相繼撤檔的四部電影，票房僅占檔期大盤票房的2.5%。這種“打不過就跑”到底是及時止損的明智之舉，還是不講武德的投機行為，輿論對此爭論不下。
從業(yè)內(nèi)角度來看，有時候撤檔是一種必要抉擇。嚴(yán)蓬解釋稱，一部電影作為電影公司的一個項目，如果上映卻賠了，則會變成負(fù)債；但只要沒有上映，它在公司的賬目上就是資產(chǎn)。
因此從影視公司運作來講，票房不佳、未達到預(yù)期時，撤檔后電影可再度變成公司資產(chǎn)。與此同時，撤檔的好處還有前面放映的部分算點映，而點映時豆瓣不開分。“這樣一來，對于影片的口碑和評價仍在可控范圍。”
然而四部電影同時退出春節(jié)檔實屬首次，嚴(yán)蓬猜測，或許是因為今年春節(jié)檔影片類型相對單一，造成競爭性過強的局面。
他還提到，電影《年會不能停！》避開春節(jié)檔就是非常聰明的做法。與春節(jié)檔多部影片同為劇情+喜劇的類型，《年會不能停！》選擇跨年前上映，成功避免加入到同類型影片之爭，截至目前已收獲超12億票房。
或許這也是“打不過就跑”的一種形式。但是春節(jié)檔撤檔的四部電影，尷尬之處在于已經(jīng)上映的影片，如何保證再戰(zhàn)一回的結(jié)果是好的？
有些電影已經(jīng)在前期宣傳時使出全身解數(shù)，底牌都拿出來了，后面還能怎么打？等到影片重映時，面對與其競爭的其他“新鮮”電影，失去先天優(yōu)勢的撤檔電影，真的能打出期待中的翻身之戰(zhàn)嗎？
還有一個不容忽視的問題是，如今片方單方面撤檔的行為，是否會擾亂電影市場？嚴(yán)蓬擔(dān)心，如果撤檔行為不加約束，將來的電影檔期會變成一個非常混亂的狀況。
“如果電影可以隨意撤檔，將來難保還有二次撤檔、三次撤檔？會不會出現(xiàn)體量較小的影片靠著撤檔去搏一搏，最終恐怕演變成一種賭博、投機行為。”(完)
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