80多億的春節(jié)檔，為何出現(xiàn)這罕見一幕？
文/華卓瑪
春節(jié)假期結(jié)束，春節(jié)檔電影也逐漸落下帷幕。
2024年春節(jié)檔電影以破80億元的總票房打破多個(gè)紀(jì)錄。然而，8部春節(jié)檔影片中，有4部接連宣布退檔，罕見的“撤檔潮”也被網(wǎng)友稱為“撤檔元年”。
業(yè)內(nèi)人士在接受中新社國是直通車采訪時(shí)表示，春節(jié)檔的“撤檔潮”并非電影質(zhì)量低，一些撤檔電影口碑和評(píng)分均屬上乘，但很遺憾與春節(jié)的合家歡氛圍不搭。“撤檔潮”也說明我國電影對(duì)檔期的依賴依然嚴(yán)重，中國電影市場(chǎng)還需真正實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)有看點(diǎn)、有爆款。
罕見“撤檔潮”，合家歡電影更受歡迎
今年春節(jié)檔的“撤檔潮”從2月14日開始。當(dāng)晚，《我們一起搖太陽》宣布2月15日后撤出春節(jié)檔，將于3月30日再上映。該片是韓延導(dǎo)演繼《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》后的生命三部曲終章，之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》，講述了兩位身患重癥、性格迥異的青年，因?yàn)椤吧恿Α钡募s定，陰差陽錯(cuò)地踏上了一段充滿愛與力量的治愈之旅。豆瓣評(píng)分7.9分。
隨后，2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。先是動(dòng)畫電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期，江湖再見”；23點(diǎn)，由劉德華主演的《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔，將重新選擇檔期與觀眾見面。2月17日，動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》官宣退出春節(jié)檔。
制片人、影評(píng)人藤井樹在接受中新社國是直通車采訪時(shí)介紹，今年春節(jié)檔電影整體來說質(zhì)量都比較高，沒有出現(xiàn)所謂的爛片，包括撤檔的《一起搖太陽》和《紅毯先生》，豆瓣評(píng)分都在7分左右，出現(xiàn)“撤檔潮”，原因是一些影片的調(diào)性與春節(jié)合家歡的氣氛不匹配。“大家都想過節(jié)，討個(gè)吉利，一些話題沉重的電影關(guān)注度就不會(huì)很高。”
某院線公司宣傳負(fù)責(zé)人邢先生在接受中新社國是直通車采訪時(shí)介紹，春節(jié)檔其實(shí)是一個(gè)增量檔，也就是要把平時(shí)沒有觀影習(xí)慣的觀眾帶入影院，所以非專業(yè)的觀影群體更希望看到的并不是更具深邃思想性、話題沉重的影片，反而像《熱辣滾燙》《飛馳人生2》這樣輕松、具有合家歡氛圍基礎(chǔ)的電影會(huì)更受歡迎。
此外，《一起搖太陽》是一部愛情電影，《紅毯先生》講述的是娛樂圈的事，從觀影人群來看，他們可以稱為是小眾類型影片，而春節(jié)檔是屬于大眾的。
在影片調(diào)性和觀影目標(biāo)群體與大眾春節(jié)檔電影預(yù)期產(chǎn)生沖突，上映后未帶來高上座率的情況下，四部影片的排片占比自然也在下降。
如2月10日上映首日，《紅毯先生》排片占8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比僅1.5%。2月10日至2月13日，《我們一起搖太陽》排片占比從7.3%下降至3.0%。
因而，在電影接連撤檔后，不少網(wǎng)友也質(zhì)疑：“排片太少，不撤檔怎么玩？”“排到大半夜誰去看電影？”
邢先生表示，影院作為盈利單位，肯定是追著票房好的影片，這也是市場(chǎng)規(guī)律。因?yàn)椤稛崂睗L燙》和《飛馳人生2》相關(guān)話題的持續(xù)發(fā)酵，再加上非常能體現(xiàn)合家歡的《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》，實(shí)際上排片容量已經(jīng)非常滿了。
如何擺脫“檔期依賴癥”？
其實(shí)，春節(jié)檔電影撤檔現(xiàn)象也不是第一次出現(xiàn)。
2023年春節(jié)檔，鄧超執(zhí)導(dǎo)的體育題材片《中國乒乓之絕地反擊》于1月24日大年初三上映，收獲4000萬票房后，緊急撤出春節(jié)檔，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映，至2月17日再上映。然而，重新上映后，該片未能實(shí)現(xiàn)逆襲，最終累計(jì)票房僅為低于預(yù)期的1億。
藤井樹表示，電影撤檔也是一種無奈之舉，撤檔后再映，票房能否實(shí)現(xiàn)逆襲，現(xiàn)在大家都在觀望狀態(tài)，但成本肯定是增加的，因而二次上映后還要產(chǎn)生宣發(fā)費(fèi)用。對(duì)于觀眾而言，撤檔后，大家會(huì)對(duì)影片的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。“對(duì)于片方來說，撤檔肯定是深思熟慮的結(jié)果，但還是希望撤檔不要成為一個(gè)常態(tài)。”
深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬表示，撤檔是無奈之舉，也是明智之舉。春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史記錄達(dá)到80億，說明春節(jié)檔電影消費(fèi)已接近天花板，改換檔期或許會(huì)有意外收獲。
但張振鵬也指出，春節(jié)檔半數(shù)電影接連撤檔也說明我國電影對(duì)檔期仍然依賴嚴(yán)重。
此前，國家電影局常務(wù)副局長毛羽曾表示，大片強(qiáng)片扎堆節(jié)假日集中上映的現(xiàn)象仍然存在，檔期、排片均衡合理的調(diào)控機(jī)制還未成熟，市場(chǎng)潛力沒有得到充分挖掘，必須在周末檔的營造和建設(shè)上繼續(xù)下功夫。
院線公司宣傳負(fù)責(zé)人邢先生表示，春節(jié)的“撤檔潮”也有可能推動(dòng)片方更理性選擇檔期，以減少可能因撤檔導(dǎo)致的無效宣發(fā)成本。
張振鵬認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)想要趨向成熟，需要逐步擺脫影片對(duì)檔期的依賴，也就是說，產(chǎn)出更多在任何時(shí)間點(diǎn)上映都能贏得消費(fèi)者積極響應(yīng)的影片，真正實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)有看點(diǎn)、有爆款。
本文鏈接：80多億的春節(jié)檔，為何出現(xiàn)這罕見一幕？http://www.lensthegame.com/show-5-6750-0.html
聲明：本網(wǎng)站為非營利性網(wǎng)站，本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請(qǐng)大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。