南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道
2023年，廣東體育產業總規模超過7300億元，增速約13%，高于整體GDP增速8.2個百分點。體育為全省貢獻了約5.38%的生產總值，占全國體育產業總規模的比重達到了五分之一。根據《廣東省“十四五”體育發展規劃》，到2025年，這一數值將達到9000億元。
明年，是廣東體育業的重要刻度。“十四五”規劃將在這一年收官；粵港澳三地將聯合舉辦第十五屆全運會，廣東省內共有15個賽區城市。
這意味著，十五運會或許將成為廣東體育業“跳一跳摘到桃子”的重要節點。廣東能否如愿順利完成規劃目標，并讓自己成為中國體育布局上的一塊關鍵拼圖，或許都在此一舉。
從賽事出發，體育產業鏈可以衍生出怎樣的閉環？科技將為其商業模式帶來怎樣的顛覆？
12月2日，2024年“讀懂中國”國際會議（廣州）首度圍繞“體育”設置專題論壇，來自學界、體壇、商界的人士聚集在廣州越秀國際會議中心，嘗試透過體育“讀懂中國”的產業經濟。在各方人士看來，以十五運為“好風”，再加上科技“借力”，賽事能夠牽動出一條規模可觀的產業閉環。
賽事掀起流量經濟
截至2023年底，廣東省體育場地數量已達到34.08萬個，平均每人擁有2.8㎡體育場地。
為大型賽事籌辦建立起的場館，作為體育最基礎的承載體，在賽后將提供更全民性的體育活動服務，并吸引更多優質賽事及相關活動集聚，帶動場館向文商旅綜合體迭代。
將時間拉回1987年，為籌備六運會，天河體育中心從一片荒蕪之中挺立起來，此后又在九運會及第16屆亞運會中“服役”。在過去37年間，有4000多場賽事在這座年歲已高的老場館中舉辦，參與訓練的人數約為1.8億人次。積聚起來的人流量進一步拉動場館周遭的商圈林立，以此為核心的地帶，已逐漸從單一的體育功能發展成為綜合性的“城市客廳”。
事實上，賽事正是中國體育產業結構中急缺的元素。
數據顯示，世界一流的灣區大多是知名體育賽事的集聚區。例如，舊金山灣區和紐約灣區職業俱樂部星羅棋布，相關競賽演藝火爆，美國體育產業中體育服務業占比約為70%；而在中國，情況則恰恰相反，體育用品制造業占體育產業的比重約為79%。
“我們的體育產業結構存在較大短板。”廣東外語外貿大學黨委常委、副校長申明浩認為，這也意味著更大的增長空間，以賽事為代表的體育服務業將成為更大體育產業發展的著手點。
對此，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》明確提出，共同推進大灣區體育事業和體育產業發展，聯合打造一批國際性、區域性品牌賽事。
近年來，各類賽事品牌愈加豐富。僅僅12月第一天，在廣州，南沙半程馬拉松賽和廣州塔國際登高賽先后開賽，前者有約1.5萬人參加，后者報名者多達3萬人，1500人中簽。在珠三角其他地區，從佛山“西甲”到東莞“廠BA”，越來越多城市找到了自身地標性的體育賽事和運動項目。與此同時，這些活動也展現出了越來越強烈的草根性、全民性。
申明浩表示，賽事資源日益成為平臺經濟、流量經濟，特別是直播使賽事能撬動更大的流量效應，帶動起文商旅綜合業態，“未來，在線觀眾的數量可能將以十倍甚至百倍的速度增長”。
相關的案例不計其數。以杭州亞運會為例，合作伙伴、贊助商、官方供應商、特許產品和門票等市場開發總收入超過53億元；此外，成都世界大學生運動會期間，成都的住宿、餐飲業銷售收入也分別實現了57%和42.3%的高增長。
即便是規格更小的賽事也不容小覷。今年，歷時1個半月的佛山“西甲”收獲全媒體總流量43億，帶動賽場周邊夜市銷售額增長約180%，三水中心城區餐飲和住宿業消費分別增長20%、15%。
珠玉在前，規模更大、范圍更廣的十五運預計將掀起更加龐大的流量。
“在體育中讀懂中國”專題論壇期間， 十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會副主任、廣州市政府副秘書長朱小燚發布了“十五運·十五城”活動，將以多樣方式促進省內外甚至境外、國外等其他承辦過大型體育賽事的城市聯動起來，策劃諸如“全運記憶”AI數字博物館、“京廣茶話會”飲食文化交流等活動，推出原創舞劇《英歌》等，借賽事介質牽動文商旅消費發展。
科技顛覆產業模式
在剛剛過去的巴黎奧運會，賽事全程采取了云轉播，AI增強的多鏡頭回放系統使得觀眾可以在比賽觀看中體驗“子彈時間”特效，多角度看到運動員動作的“時間靜止”慢鏡頭；數字人主播等技術也應用進來；聊天機器人AthleteGPT能夠即時響應運動員的日常咨詢，按需推送定制化信息，從出行指引到賽事規則一應俱全……
“體育賽事已成為一場盛大的科技成果秀。”華南師范大學教授、國家體育總局社會科學重點研究基地主任譚建湘表示，例如，運動員將借助更高科技的設施輔助訓練，將數字化納入票務、導覽、轉播等的智慧場館將日益普及。
廣州體育學院副校長張育方也認為，過去，中國的體育業是靠人海戰術、政府引導下的大量資源“投喂”出來的；而在未來，體育將轉變傳統發展模式，走向科技賦能。
在籌建體育實驗室時，張育方走訪了多家實驗室和體育公司，他發現，科技投入普遍不足。
對此，他動員華為公司同國家羽毛球學院合作，建設推廣羽毛球智慧場館就是合作目標之一。另一方面，雙方還在推動科技對體育的賦能向C端消費者下沉，希望能夠推出羽毛球運動字典，目前可用于技術戰術分析的單目攝像機已經研發出來，接下來將繼續積累運動數據。
想象一下，在打完一場羽毛球后，系統馬上能夠輸出一份數據報告，詳細記載了運動者的揮拍次數、前臂力量、移動速度等數據，并圍繞己方和對手的優劣勢、技術與戰術等進行分析。通過降低羽毛球訓練成本，使類似需要一定技能門檻的體育運動進一步在民眾間推廣開來。
為迎接十五運，廣州多個場館改造項目正在推進當中，其中，廣州天河體育中心體育場將改造為近零碳建筑。其跑道承建方廣州同欣體育股份有限公司聯席總裁陳晨透露，目前公司會努力改善跑道性能、降低其成本，未來，體育中心外的“跑者天地”也將被打造成競賽型跑道。
科技不僅改善了運動者的體驗感，更促進體育的概念在發生顛覆性改變。
去年在新加坡電子競技周，兩屆跆拳道奧運冠軍吳靜鈺同其他七名體育退役選手組成“傳奇組”，在虛擬賽場與新加坡跆拳道小將進行“非接觸式較量”。最終，吳靜鈺奪得第三名。
在北京大學國家體育產業研究基地秘書長何文義看來，第四次科技革命浪潮下，一切產業都在走向數字化，體育當然也不例外。體育的概念日益豐富，電競、機器人格斗等新興項目同體育之間的次元壁已破。特別是在廣東，游戲產業營收占全國超八成，可穿戴設備企業數量超全國半壁江山，智能機器人產業規模也位居全國第一梯隊，對相關制造業來說，以賽事為契機向價值鏈更高的環節進階，也將促進體育產業結構進一步優化、業態進一步豐富。
本文鏈接：南財觀察丨讀懂體育產業新勢能：賽事搶抓流量經濟，科技賦能產業進階http://www.lensthegame.com/show-4-14195-0.html
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