11月21日,愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布了截至今年9月30日未經(jīng)審計的第三季度財報。
報告期內(nèi),愛奇藝實現(xiàn)收入約72.45億元,同比下降9.61%,凈利潤2.3億元,同比減少約51.35%。其中,會員服務收入43.66億元,同比下降12.9%;在線廣告收入13.37億元,同比下降20.14%;內(nèi)容分銷收入8.14億元,同比增長51.58%;其他收入約7.29億元,同比下降7.96%。
若對比成本支出,愛奇藝的業(yè)績下滑并非由于某項支出增加而導致,反而其銷售、一般及管理費用還同比減少了約9.2%。若將視角擴大至整個長視頻行業(yè),《中國經(jīng)營報》記者注意到,業(yè)績承壓的并非只有愛奇藝,如阿里巴巴(NYSE:BABA、09988.HK)在其近日公布的公布截至2024年9月30日的季度業(yè)績中透露,優(yōu)酷仍處于運營虧損中;芒果超媒在第三季度的收入與歸屬于上市公司股東的凈利潤也呈現(xiàn)同比雙降的狀態(tài)。
在行業(yè)普降的背景下,愛奇藝、芒果超媒等公司都將目光投向了微短劇。愛奇藝首席財務官汪駿表示:“我們的目標是通過優(yōu)化長視頻和納入微短劇來提升內(nèi)容吸引力。我們將嚴謹?shù)貓?zhí)行這些舉措,相信將為公司創(chuàng)造長期價值。”
行業(yè)低迷 會員與廣告業(yè)務增長乏力
會員訂閱、廣告服務是國內(nèi)長視頻平臺最主要的兩大收入來源,在此之外,各平臺根據(jù)自身稟賦和優(yōu)勢資源開展其他方面的業(yè)務,如愛奇藝在內(nèi)容分銷、海外市場均有建樹,芒果超媒有著牌照和內(nèi)容優(yōu)勢,通過與電信運營商、有線電視運營商合作,可獲取內(nèi)容點播的收入分成等。
在會員訂閱方面,由于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)流量的增長已明顯放緩,長視頻平臺的滲透率接近天花板,以及市場格局基本穩(wěn)定,各大平臺的重心已從擴大會員規(guī)模轉(zhuǎn)向提升ARPPU(每位用戶的平均收入)。
芒果超媒在其2024年中報業(yè)績發(fā)布后便表示:“國內(nèi)長視頻行業(yè)四大視頻平臺‘2+2’競爭格局趨于穩(wěn)定,用戶規(guī)模和用戶時長伴隨重點內(nèi)容上新節(jié)奏和播出效果存在一定的波動。各平臺根據(jù)自身所處發(fā)展階段,依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,挖掘增量、深耕存量,通過升級會員權益、探索增值業(yè)務和創(chuàng)新會員體系,提高用戶ARPPU,追求更高質(zhì)量發(fā)展。”
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂認為,在用戶總時長基本恒定,而受眾天花板已現(xiàn)的當下,由于短視頻切割了大量用戶時間,加上近來短劇通過各種應用切割了一部分付費用戶,勢必對長視頻平臺的用戶黏性、用戶付費熱情造成巨大沖擊,也就在業(yè)績上直接反映為下滑。
在廣告服務方面,CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,國內(nèi)廣告市場同比上升2.3%,但互聯(lián)網(wǎng)站的廣告花費卻下降了19.6%。
有行業(yè)內(nèi)人士表示,整個廣告行業(yè)雖然呈現(xiàn)一定回暖態(tài)勢,但是復蘇相對乏力,從廣告品類來看,品效廣告率先修復,趨勢更為明顯,品牌廣告回暖相對滯后。
多個平臺押寶微短劇
在艾媒咨詢CEO張毅看來,導致長視頻行業(yè)增長乏力的原因,一方面是用戶規(guī)模已接近天花板,行業(yè)內(nèi)部的競爭將更加激烈;另一方面是微短劇近兩年的崛起,分走了大量的用戶時間與注意力。
于是,愛奇藝、芒果超媒、咪咕等長視頻平臺也紛紛將目光投向了微短劇。其中,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示:“我們近期對內(nèi)容供給和服務做了策略升級,將備受關注的微短劇納入內(nèi)容組合使其成為長視頻的有效補充,并推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐,更好地服務于用戶不斷變化的娛樂需求。”在財報發(fā)布后的電話會議上,龔宇表示,未來將很快實現(xiàn)微短劇對IP會員的免費。“現(xiàn)有的主要是免費以及單點付費模式,我們認為加入會員模式后,將對用戶的留存、拉新都將產(chǎn)生助益。內(nèi)容方面,希望以后能形成愛奇藝獨特的內(nèi)容氣質(zhì),也希望將來微短劇的內(nèi)容和價值上有明顯提升。”
記者了解到,在今年9月,愛奇藝正式宣布入局微短劇,推出“微劇場”和“短劇場”并創(chuàng)新微短劇的商業(yè)模式。按照愛奇藝的計劃,會員未來將可免費觀看全部微短劇;非會員可以觀看免費微劇,也可以單點付費解鎖會員專享微劇,同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。這種雙重服務模式既能有效滿足用戶多元觀看需求,也能幫助提升會員規(guī)模和貨幣化機會。此外,愛奇藝方面還表示:“不會像微短劇行業(yè)現(xiàn)有的做法一樣將90%的收入用于投流,而是計劃與優(yōu)秀創(chuàng)作團隊合作,將超過70%的收入給到制作方。”
除了愛奇藝,記者還了解到,騰訊視頻、優(yōu)酷則在近期發(fā)布的微短劇分賬規(guī)則中增加了會員拉新激勵,例如騰訊視頻方面提出,合作方總分賬收入由會員時長分賬收入、會員拉新分賬收入、廣告分賬收入三部分組成。
不過,張毅表示,長視頻平臺的微短劇與主流的豎屏短劇相比,需要面臨用戶在使用習慣上的適應這一不確定因素。
“長視頻平臺上的微短劇的特點是橫屏,而橫屏短劇最大的特點就是在手機上能看、在電視上好播,而且為了追求在電視上的播放效果,其在制作水準上也會更加趨同于長劇。此外,影視劇創(chuàng)作者其實更習慣于橫屏,畢竟百年電影所積累的經(jīng)驗,是只有幾歲的短劇制作所不能比擬的,更加容易出精品。這些都是長視頻平臺可以借助傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)快速突破的領域,也是抖快的豎屏短劇難以在短時間內(nèi)彌補的制作鴻溝,如果發(fā)揮得當,就有可能在短劇這個長視頻和短視頻的結(jié)合部中,打開一個新藍海。”張書樂說,“長視頻平臺本身有短平快且精的打法,最典型的就是泡面番,這也是一種早期的微短劇形態(tài)。而且短劇精品化,一樣可以和精品長劇有相似的狀態(tài),如此前國外的動畫片《愛,死亡和機器人》和國內(nèi)的動畫片《中國奇譚》,其實都已經(jīng)達成了這一目標。”
(來源:中國經(jīng)營報 記者:張靖超)
本文鏈接:橫屏短劇能否拯救長視頻平臺?http://www.lensthegame.com/show-4-13840-0.html
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