今天（2024年10月23日），我們迎來了秋季的最后一個節氣——霜降，此時秋高氣爽，正是登高遠眺的好時節。近年來，以登山、徒步、露營等為代表的戶外運動在我國掀起熱潮，“戶外經濟”持續升溫。數據顯示，當前我國戶外運動的參與人數已超過4億人次。
為什么越來越多人愛上戶外“撒野”？從小眾到大眾，戶外運動有多少種玩法？“戶外熱”帶火了怎樣的“大生意”？本期《二十四節氣話財經》帶你看。
01 人們為什么愛上戶外“撒野”？
在城市里“Cityride”、在星空下享受浪漫露營、登上巍峨的雪山、來一場說走就走的森林徒步……隨著生活節奏的不斷加快，越來越多人的心飛向戶外，來到山丘、湖泊、森林、沙漠，以不同的方式擁抱自然。在社交平臺上熱度高漲的“勇敢的人先享受世界”“人就應該待在沒有天花板的地方”等話題，成為人們探索自由的真實寫照。
《2024春夏淘寶天貓運動戶外趨勢白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運動的頻率顯著增加。體育總局、文化和旅游部等八部門制定的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，2025年，戶外運動產業總規模將超過3萬億元。
戶外“撒野”，魅力何在？《2024年戶外運動人群洞察報告》顯示，緩解壓力、強身健體、親近自然是人們進行戶外運動的核心訴求。從年齡上來看，18歲至24歲年輕人更希望通過戶外運動“交個朋友”；而25歲至34歲的人則將戶外運動作為緩解壓力的重要手段；對于45歲以上的戶外人來說，更希望通過運動享受大自然和強身健體。
02 從小眾到大眾
戶外運動有多少種玩法？
逃離城市“天花板”，涌入大自然體驗戶外運動，戶外人的腳步不再局限于公園、城市近郊，而是將目光投向了更多專業、硬核、新潮的運動項目，不斷解鎖新玩法。
據千瓜數據，2024年上半年，小紅書戶外運動相關種草筆記數增長超127%。從平臺戶外運動相關話題熱度來看，徒步、爬山、釣魚、騎行等傳統休閑的戶外運動整體熱度較高，與此同時，滑雪、潛水、沖浪、攀巖等更專業、硬核的戶外運動也不再是運動員的專屬，露營、Citywalk、槳板等小眾新興運動也逐漸走進人們的生活。
越來越多戶外運動從小眾愛好變成大眾項目，其活動場景也在不斷延伸。有人將“戶外風”搬進了咖啡廳、酒吧、餐廳，讓消費者在室內也能感受戶外的氛圍；一些親子研學游團隊開啟戶外項目，推出海岸+騎行，騎行+沖浪，休閑+研學等課程模式······“戶外+”新業態不斷涌現，一步步解鎖了更多消費場景。
03 “戶外熱”帶火了怎樣的“大生意”？
在一場酣暢淋漓的戶外運動前，各種戶外裝備必不可少。隨著越來越多人走向戶外，我國戶外裝備市場也迎來蓬勃發展。數據顯示，中國戶外裝備市場規模由2019年的675億元增至2023年的872億元。據預測，這一數值在2024年將超900億元，2028年有望突破千億元，達到1113億元。從細分市場來看，滑雪、水上運動、露營、釣魚運動裝備市場相對高景氣，目前共占據近60%的市場份額。
含有“黑科技”的沖鋒衣、全自動的露營帳篷······越來越多商家瞄準了戶外裝備市場的商機。數據顯示，京東雙11開賣28小時內，運動鞋服和裝備等品類成交額同比增長超5倍。此外，在過去一年，某電商平臺上的戶外運動行業銷售額Top30的商品中，近半數品牌的商品均價有所上漲。
在戶外運動越來越“燒錢”的同時，不少年輕人的裝備熱情也開始慢慢趨向理智，他們逐漸對國際大牌“祛魅”，轉而尋求更具性價比的寶藏國產“平替”，或是在專門售賣外貿原單的店鋪中精挑細選，悄然掀起一股“平替風”。
無論是日益豐富的戶外運動項目，還是蓬勃發展的“戶外經濟”，都折射出當下人們對理想生活方式的追求。戶外運動不再只是單純的運動，更承載著人們的文化、健康、娛樂、社交需求。
深秋十月，不如一起逃離城市“天花板”，到大自然里來一場酣暢淋漓的戶外運動！
出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道
策劃 | 創意互動中心
文案 | 程迪
設計 | 李基禮 黎旭廷
審校 | 陳晶晶 黃志明
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