聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:白羊，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，#我不再愛(ài)看任何vlog的原因#話題登上小紅書(shū)熱搜，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)表自己的看法。
vlog最早誕生于YouTube，全稱是Video Blog或Video Log，意思是視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志。2018年下半年，vlog一詞開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。歐陽(yáng)娜娜、王源等明星紛紛發(fā)布vlog，明星效應(yīng)讓vlog逐漸突破小眾圈層，在中國(guó)按下了流行加速鍵，不同垂類的博主紛紛開(kāi)始采用這一視頻形式，甚至發(fā)展出vlog賽道。
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的vlog如今為何引發(fā)爭(zhēng)議?現(xiàn)階段用戶觀看vlog的興趣點(diǎn)是什么?小紅書(shū)vlog博主又該如何發(fā)展?
用戶審美疲勞，精致感vlog不香了
明星作為引領(lǐng)vlog潮流的群體，在他們向粉絲呈現(xiàn)聚光燈之外生活日常的同時(shí)，視頻中傳達(dá)出的隨性、松弛、精致氛圍受到不少粉絲追捧，而這也奠定了vlog博主們的內(nèi)容風(fēng)格主基調(diào)。
如今，vlog博主們的創(chuàng)作邊界在不斷拓展，從簡(jiǎn)單的生活記錄到學(xué)習(xí)教育、健身運(yùn)動(dòng)、美食養(yǎng)生、治愈寵物等生活的方方面面，雖然內(nèi)容形式有所不同，但有的卻在刻意營(yíng)造儀式感、品質(zhì)感。
隨著越來(lái)越多的vlog博主出現(xiàn)，內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題逐漸凸顯，“公式化”的內(nèi)容構(gòu)成開(kāi)始讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。比如在都市麗人的職場(chǎng)vlog中，充斥著小資青年推崇的生活元素，有網(wǎng)友調(diào)侃“vlog三件套:貝果、咖啡、煎蛋”。還有的網(wǎng)友總結(jié)到“生活類博主必備:香薰、買花、咖啡，感覺(jué)特別沒(méi)內(nèi)容。”
此外，部分vlog中呈現(xiàn)的精致生活與現(xiàn)實(shí)之間的脫節(jié)也令不少網(wǎng)友開(kāi)始反思。小紅書(shū)博主@Monodori 分享她不再愛(ài)看任何vlog的原因，她認(rèn)為看vlog產(chǎn)生共鳴并不能引起實(shí)質(zhì)性的改變，并且把生活動(dòng)力建立在活成別人的樣子之上是危險(xiǎn)的。這篇筆記獲贊2.8萬(wàn)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示認(rèn)同。
圖源小紅書(shū)截圖
“在vlog里羨慕別人的生活自己往往容易內(nèi)耗”“不愛(ài)看精致的vlog，太假了，看了除了覺(jué)得自己很窮沒(méi)有任何感覺(jué)”“之前一直很喜歡韓安娜的視頻，后面自己生活的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)會(huì)苛責(zé)自己為什么沒(méi)有過(guò)的和視頻里一樣精致，現(xiàn)在來(lái)看就是一種傳遞焦慮的炸彈吧”……
從目前的vlog內(nèi)容風(fēng)向來(lái)看，那些為了精致而精致的內(nèi)容正在被網(wǎng)友排斥。就比如在某博主的“沉浸式坐高鐵，精致女生在路上都干了點(diǎn)啥”這一視頻中，在乘坐整個(gè)高鐵的過(guò)程中，先是出現(xiàn)了壓縮濕紙巾、可粘貼垃圾袋、各種收納袋、折疊小掛鉤、粘毛器等十余種生活用品，在帶上蒸汽眼罩睡完覺(jué)之后，她又拿出補(bǔ)妝包展示多種化妝工具和美妝產(chǎn)品，這一系列繁瑣的操作引來(lái)不少網(wǎng)友吐槽。
圖源小紅書(shū)截圖
“多此一舉，花里胡哨”“直接買一架私人飛機(jī)就好了，不用那么講究”“這些東西其實(shí)沒(méi)有一點(diǎn)意義，純粹為了拍視頻”“我感覺(jué)你放好東西都可以下車了”……
在vlog中，觀眾可以看到不同圈層人的生活，但那些同質(zhì)化、失真化、商業(yè)化的視頻內(nèi)容逐漸失去吸引力，觀眾對(duì)于流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)流程越來(lái)越熟悉，其審美也在不斷變化，興趣點(diǎn)也發(fā)生轉(zhuǎn)移。
真實(shí)、充滿生命力的vlog受到追捧
雖然很多用戶對(duì)精致感vlog已經(jīng)不再“感冒”，但vlog這一記錄日常生活的內(nèi)容形式依舊很流行，那些真實(shí)化、樸實(shí)化的內(nèi)容更容易引發(fā)用戶的認(rèn)同與共鳴，博主真實(shí)的人格魅力與獨(dú)特的生活方式是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。
典型如@東北雨姐 ，雨姐身高一米八，膀大腰圓，性格直爽豪放，從形象上就與眾不同。在她的東北農(nóng)村日常生活視頻中，種地、秋收、積酸菜、腌咸菜、采蘑菇、扣門斗等各種農(nóng)活都不在話下，她干什么活兒都干脆利落，絲毫不拖泥帶水，總之她的視頻看起來(lái)有著很強(qiáng)的生命力，她也因此圈粉無(wú)數(shù)。
而那些有一定影響力的博主真實(shí)vlog內(nèi)容也頗受用戶喜愛(ài)。比如美妝博主@豆豆_Babe ，在“豆仔的生活碎片”這一合集中，通過(guò)“不敢想象樂(lè)山人民坐擁這么多好吃的能有多幸福!”“新加坡工作日常，收獲滿滿的學(xué)習(xí)之旅”“終于帶上爸媽來(lái)迪士尼了～老豆豆已經(jīng)玩嗨了”等工作生活vlog，她向粉絲展示了一個(gè)更加真實(shí)的自己，在給粉絲帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也讓自己的美妝博主身份更加立體。該合集的播放量在DY已經(jīng)達(dá)到2.8億，可見(jiàn)用戶對(duì)博主的vlog頗有興趣。
圖源DY截圖
此外，那些展示自己真實(shí)打工狀態(tài)的素人博主也吸引不少用戶圍觀，比如小紅書(shū)博主@愛(ài)生活的小李，作為一個(gè)一天打三份工的00后，白天做客服會(huì)務(wù)，晚上去星巴克兼職，同時(shí)經(jīng)營(yíng)自媒體是她的常態(tài)，在她的視頻中，她一天忙忙碌碌，但卻總是充滿活力，向用戶傳遞自身的能量，也讓用戶見(jiàn)證她的成長(zhǎng)。憑借對(duì)生活的積極態(tài)度以及腳踏實(shí)地的拼勁兒，她用9個(gè)月的時(shí)間收獲了3萬(wàn)多粉絲。
總的來(lái)看，真實(shí)生活記錄作為vlog的內(nèi)核，博主在堅(jiān)持這一原則下，再有自身特色的加持，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力;對(duì)于一些垂直領(lǐng)域的博主而言，vlog能夠起到錦上添花的作用;對(duì)于素人博主而言，積極向上的生活vlog同樣能夠用戶帶來(lái)價(jià)值感。
門檻低、易變現(xiàn)，vlog賽道熱度居高不下
不同于美妝博主需要扎實(shí)的化妝技巧、劇情博主需要腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意、知識(shí)博主需要豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備，vlog聚焦生活場(chǎng)景，不需要特別的專業(yè)技能和設(shè)備，普通人拿起手機(jī)就可以拍攝，創(chuàng)作門檻較低，因此成為不少人經(jīng)營(yíng)自媒體的首選賽道。在主打生活方式的小紅書(shū)，涌現(xiàn)一批vlog博主，其中“大廠打工人的一天”“年輕人回村日常”“租房獨(dú)居生活”等是常見(jiàn)的主題。
而在商業(yè)變現(xiàn)方面，vlog基本都是生活場(chǎng)景，會(huì)有各種各樣的產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭里，能夠比較自然的種草，不少品牌方都會(huì)在vlog中進(jìn)行產(chǎn)品植入。在小紅書(shū)，粉絲量達(dá)到1000就可以開(kāi)通蒲公英進(jìn)行接單，這對(duì)于vlog博主而言，意味著快速的內(nèi)容變現(xiàn)以及廣闊的商業(yè)空間，因此vlog熱度一直居高不下。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-11月，小紅書(shū)“vlog”相關(guān)筆記數(shù)同比2022年上漲183.20%;預(yù)估互動(dòng)量達(dá)到2億+，同比上漲83.04%，已成為當(dāng)下年輕人種草、休閑、娛樂(lè)的重要途徑。
vlog對(duì)普通人友好，商業(yè)前景可觀，但另一面卻是競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。從內(nèi)容上來(lái)看，起床拉窗簾伸懶腰、洗漱、倒水喝水等動(dòng)作基本是vlog的固定開(kāi)頭，慢節(jié)奏幾乎是所有vlog的特點(diǎn)，視頻中缺少重點(diǎn)信息，用內(nèi)容留住用戶并不容易。觀眾對(duì)博主的忠誠(chéng)相比視頻內(nèi)容要高，在內(nèi)容可隨意挑選的情況下，用戶黏性很難提升。
并且沒(méi)有人設(shè)IP的支撐，素人vlog博主想要出圈十分困難，為了維持自身的流量，不少vlog博主用具有誘惑力的標(biāo)題吸引用戶的關(guān)注。“女生做小紅書(shū)真的賺!裸辭月入6W+搞錢攻略”“00后在農(nóng)村不上班，月入5000+的一天”“月入五萬(wàn)在北京下班做自媒體有多爽”等類似標(biāo)題比比皆是。
雖然這樣的標(biāo)題引流效果確實(shí)不錯(cuò)，但實(shí)際上是對(duì)博主的一種消耗，并不利于長(zhǎng)久創(chuàng)作，并且單一的vlog內(nèi)容很容易觸碰到發(fā)展天花板。據(jù)克勞銳觀察，從粉絲量級(jí)來(lái)看，小紅書(shū)上的素人vlog博主基本都屬于腰尾部，粉絲量超10萬(wàn)的比較少見(jiàn)，幾千粉絲或者兩三萬(wàn)粉絲的博主占大多數(shù)。
總的來(lái)看，雖然vlog內(nèi)容的風(fēng)向在變，但它的陪伴屬性以及治愈感的內(nèi)核依舊讓無(wú)數(shù)用戶著迷，vlog賽道依舊火熱，對(duì)于創(chuàng)作者而言，找準(zhǔn)自己的特色，放大自身的優(yōu)勢(shì)，才能更容易被看見(jiàn)。
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