作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
年終將至，咱們打工人最關心的就是年終獎了。
畢竟這直接關乎到春節假期的精神狀態，是揚眉吐氣展笑顏，還是愁眉苦臉深幽怨，取決于年終獎的數字大小。
每到這個時候，大廠的年終獎往往成為全網關注的焦點。
倒不是大家有凡爾賽受虐癖好，爭相趕著確診“紅眼病”。
而是，在某種程度上，大廠是各大中小企業的參照組，能夠早早做好心理準備。
隨著鵝廠、花廠等年終獎曝光，一年一度的大廠年終獎比拼正式拉開帷幕。
圖源：互聯網小事哥&螞蟻大喇叭
就在大家猜猜猜的時候，格力主動揭曉答案，沒曾想卻“翻車了”。
01
近日，“格力2024全球夢想盛典”在珠海舉行。
董事長董明珠在大會上公開宣布：格力會拿出兩個億給員工發年終獎。
消息一出，瞬間在互聯網炸開了鍋，沖上了高位熱搜。
圖源：梨視頻
要知道，今年大環境蕭條的言論不絕于耳，連大廠們也被傳出年終獎集體縮水、打骨折，甚至取消的傳聞，大家都勒緊褲腰帶苦哈哈過日子。
格力卻出手大方，豪擲千金發年終獎，是誰酸了我不說。
不僅有物質鼓勵，董明珠還給予情感關懷，強調“要讓員工有尊嚴地工作，利他思想有助于企業發展，所以要善待大家”，思想覺悟遙遙領先，格局打開了。
圖源：格力
本以為格力和董明珠會賺一波好感，挽救去年崩壞的形象口碑，評論區卻畫風突變，絲毫不買賬。
有網友分析道，2億年終獎不過是在玩“文字游戲”，到手的很有可能不是錢，而是公司的產品。
要是發放家電產品當員工福利也無可厚非，也能安慰自己主打一個實用。
不過，知情人士透露，是以“積分”形式發放，只能用于認購公司產品，并且還是遠遠高于市場的“內部價”。
什么意思呢？簡單理解就是，公司產品滯銷，大家幫幫老板。
給員工發放積分，又讓員工在內部商城消費，完成商業邏輯閉環。
且驚人的“員工價”一番換算下來，員工還得另掏腰包補積分差價，保不準還能在年末時刻助力沖刺公司的銷售額。
這個算盤打得小土豆們在哈爾濱旅游都能聽見，讓大家對“羊毛出在羊身上”有了具象化的理解。
更離譜的是，如果在這期間離職，還要返還禮品。。。。。。
經過評論區的一番“科普”，格力的2億就跟拼多多砍一刀不相上下，不過拼多多是搖人，而格力是“用錢換錢”。
看來員工想要不花一分錢拿到“年終獎”，難度絲毫不亞于雙十一的滿減湊單，恐怕不熬到凌晨兩三點也算不明白這筆賬。
或許是瞅著宣傳熱搜變成“黑熱搜”，格力公關連忙下場補救。
不到一會兒，便修改了熱搜詞條，變成#董明珠宣布將多發2億年終獎#，暗示這部分是在基本的年終獎上增加的，屬于額外福利，不背“摳門又詭計多端”這口鍋。
盡管網友爆料真實性存疑，但是可以確信的是，格力把年終獎的營銷玩砸了。
02
眾所周知，年終獎不僅僅代表著公司福利的比拼，更意味著財力、人文關懷、實力的較量。
可以說，年終獎就是大廠最好的招聘廣告，也是提升品牌形象的一次絕佳營銷時機。
由于年終獎凝聚了一年的勞動成果，要比端午節、中秋節等個別節日品牌發放福利的廣告效果顯著得多。
不僅如此，熱烈討論的年終獎也是天然的熱點話題，能夠成為品牌借勢營銷的好幫手。
今年，脈脈就以“大廠年終獎爆料ing”為主題，推出了一組趣味十足的海報文案，化身大廠的茶水間，帶領大家前線吃瓜八卦。
比如某度，“上脈脈，百度不到的年終獎這兒知道”，一下子亮出了脈脈的獨家優勢，強化了“大廠情報局”的平臺定位。
圖源：脈脈
某為，“上脈脈，看我司年終獎有多遙遙領先”，借勢了華為的出圈熱梗，不用點名道姓，大家都能默契地會心一笑。
圖源：脈脈
某東，“上脈脈，了解一下，年終獎是“好多”還是“快省””，引導大家猜測今年年終獎的表現，留足了懸念。
圖源：脈脈
到了某訊，也不忘調侃一把超前點映的“槽點”，陰陽怪氣拿捏得十分到位。
圖源：脈脈
某手，看到“老鐵”就能自動識別品牌信息，體現了脈脈打通各大互聯網平臺壁壘的社區生態，不管你是快手、DY、還是微博，最終都要回到脈脈共享大廠情報。
圖源：脈脈
最后是某來，不過用年終獎比喻未來就有點夸張了。
圖源：脈脈
借勢“年終獎”的話題熱度，吸引用戶聚集社區討論大廠年終獎，撬動品牌聲量，達到四兩撥千斤的營銷效果。
03
大眾的常規認知里，是公司給員工發年終獎。
而更高階的玩法，則是品牌用年終獎玩轉營銷，給用戶發放年終獎。
跨年之際，周六福在深圳地鐵5號線送起了黃金，沒有預熱，直接上硬菜，給打工人帶來潑天的“金喜”。
圖源：@小糖寶
最近，周六福再次返場，空降貴陽1號線，派送新年新“金喜”，被網友調侃為這是最特別的一份“年終獎”，實現品牌破圈。
圖源：@二十七號
無獨有偶，RIO攜手新品牌大使黃渤推廣 RIO強爽龍年定制版，活動配置 100% 中獎的海量紅包，還有機會抽取定制版金條、金龍掛飾，目前已在直播間送出了一枚金條。
圖源：RIO
給消費者發紅包、送金條，RIO年終獎的儀式感滿滿。
海信為年度超級用戶頒獎，篩選出年度暖心捧場王、歐氣滿滿信運星、一心一意真愛粉以及實力超群買單王，一起瓜分百萬年終獎。
圖源：海信
以年終獎為福利，增加用戶的歸屬感和認同感，屬實是把借勢營銷玩明白了。
不管是哪種形式，品牌給用戶發放年終獎的舉動就足以打動人心。
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