作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
在各大社交平臺上，關于年輕人的養生話題熱度居高不下，各種新式理念也層出不窮。
早上打八段錦，中午喝養生茶，晚上泡熱水腳，然后熬著最狠的夜吃著最貴的保健品。
當健康保養逐漸呈現年輕化趨勢，大健康無疑是最具有發展潛力的產業之一。
所以各大品牌也在積極備戰“新中式養生賽道”，與廣大消費者一起組了一場養生局。
01 沉浸式體驗朋克養生，引領健康生活潮流
去年四月，小紅書攜手東阿阿膠聯合包下了一座山東古城，發起了一場“中式養生節”，沉浸式打造了一個中風的養生嘉年華活動。
圖源：小紅書
整個景區都被創意改造成了東阿阿膠城，并在其中設計了霓裳養人館、望聞問切館、靜心療愈館、自然療愈場、養生正氣場等多個活動區域，邀請了一百多位紅人KOL到現場參與。
不僅能夠體驗漢服變裝、手繪團扇等中式副本，小紅書還邀請了館長親自坐診望聞問切館，吸引了許多博主前來打卡。
夜幕降臨后，小紅書洞察年輕人的生活作息，特別舉辦了一場“蹦個養生迪”區域，中式養生與夜晚迪廳的雙重反差感帶來鮮明的感官沖擊。
讓賓客在現場沉浸式體驗動感“朋克養生”中式主題音樂節liveshow，為新中式賽道注入新的活力。
圖源：小紅書
02 傳統健身操八段錦，打開養生營銷新招式
八段錦作為宋朝時期流傳至今的傳統養生健身操，具有增強體質、改善呼吸、調理氣血等多方好處。
因此在天貓品牌超級會員日時，中式新滋補品牌官棧攜手峨眉派女子功夫團聯合演繹了《科學滋養訣》，試圖教會打工人為大家增添元氣。
除了線上的教學外，官棧還在線下開啟了首屆科學滋養節，讓消費者能夠體驗一場邊吃邊玩的滋養活動。
品牌邀請了近百位養生愛好者，在專業老師的帶領下共同學習八段錦。運動之余，還設立了“好氣色滋補坊”讓大家品嘗各類口感營養豐富的花膠美食，補充元氣。
圖源：官棧
官棧致力于傳承和推廣中式養生滋補文化，全方位滿足消費者的需求，將傳統智慧與現代養生理念相結合，讓大眾感受到養生文化的獨特魅力。
無獨有偶，星巴克也跨進了八段錦的養生教學行列。
星巴克推出的“隨星動八段錦”體驗活動，邀請了一級社會體育指導員李海鵬老師來為大家講解八段錦。
在活動上大家不僅能體驗到八段錦的獨特魅力，還能品嘗到星巴克新上市的哥倫比亞納里尼奧咖啡豆。
圖源：星巴克
將養生與咖啡文化巧妙結合，讓大家領略到古法健身的奧義，也讓品牌的文化理念與健康養生的形象相綁定。
03 古方藥消暑靈感，讓經典煥發新活力
野獸派攜手百年國藥老字號童涵春堂，共同以古人消暑雅事及中國古藥方為靈感，將傳統中藥成分、本草精油入香，獻上充滿誠意的限定夏香系列。
童涵春堂位于上海就校場的路上，每年立夏時節便開始備下許多的消暑茶飲，出自清代吳鞠通的《溫病條辨》，方名《桑菊飲》。
圖源：野獸派公眾號
古方有清熱解暑、清肝明目、解風熱感冒癥狀的功效。而野獸派則以桑菊飲的香味為靈感，制成了寶貴的香方。
調香師以雪松與馬黛茶來還原了古方中夏枯草獨有的微苦回甘，以香樹油表達桑葉的天然綠意，以香味帶領大家穿越古今。
讓千百年來中國人在夏天熟悉的草藥氣味給消費者帶來安全感，焚香靜心消暑。
圖源：野獸派官微
打破了世人對中草藥氣味的刻板印象，成功讓老字號走進更多年輕的消費群體，讓經典傳承煥發新的活力。
04 中藥養生茶飲新風尚，年輕人的藥食同源
跨界聯名營銷在奶茶界里已是司空見慣，想要玩出些新意屬實不易。
因此不少品牌已經盯上了新中式養生賽道，樂樂茶洞察年輕人的養生屬性，與老字號國醫館方回春堂聯名合作，“守護每個脆皮打工人”的口號深入人心。
圖源：樂樂茶官微
方回春堂創始于1649年，寓意為“逢兇化吉，妙手回春”，并一直遵循著“許可賺錢，不賣假貨”的祖訓，其傳統膏方制作技藝也被列入了國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。
而當代年輕人的自救新問題，還得求傳承的老辦法，因此樂樂茶在奶茶中添加了方回春堂四物膏，給一蹶不振的脆皮青年一杯身心滿足的快樂。
樂樂茶還在邀請了方回春堂館大師到公司開設「樂樂脆皮問診部」，對打工人進行中醫問診。
圖源：樂樂茶官微
時至寒冬，養生也要從內需入手，，主打一個從內到外全方位養生。
趁著東北文化大受歡迎，手打檸檬茶品牌檸季以長白山人參、二人轉、東北大花等東北特色元素為靈感，推出了一系列限定產品，讓品牌與東北文化相結合，上演最炫東北風。
人參作為滋補品，一出現就肉眼可見的“大補”。檸季結合人參推出新品霸道人參檸檬茶與霸道人參奶茶，每一杯都含有一整根長白山人參。
圖源：檸季官微
都說土到極致便是潮流，品牌將包裝設計成了濃濃東北風味的大花襖系列，讓紅配色的東北大花潮流配色走遍大街小巷，為冬日帶來一抹亮色。
不僅有助于推廣傳統文化，也是對傳統茶飲的一次大膽顛覆，觸動現代消費者健康需求，帶來前所未有的味蕾體驗。
05 小結
在快節奏的背景下，養生的風逐漸興起，從中式滋補到中藥茶飲，從八段錦到拍八虛，都能看出當代年輕人的血脈開始覺醒，養生的方式也隨之更加生活化、日常化。
品牌借由這個契機，讓中醫藥文化復興與藥食同源理念為市場注入新活力，將健康文化融入日常生活的場景中，進而高效滲透企業理念。
從情感共鳴到概念強化，這種文化與健康的雙重傳遞，既迎合了年輕人對新中式養生的熱愛，也大大增加了消費者對品牌的認同感。
進軍“養生賽道”的新潮玩法，無疑為品牌開闊市場增添了更多的想象空間，未來或許也將成為行業創新的一個發展趨勢。
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