《哪吒之魔童鬧海》殺瘋了！登頂國內影史票房冠軍、全球單一市場票房冠軍！目前票房已超81億，還在持續上升中。
為接住這波潑天富貴，有影院直接“放大招”，為《哪吒之魔童鬧海》單日排片99場，平均每5分鐘一場，“霸屏”黃金時段，場場都是“人從眾?”的爆滿景象，就連走廊過道都被觀眾“攻陷”。
更瘋狂的是，這年頭看個電影還得買“站票”，是不是活久見？手速慢的網友表示，年都過完了，怎么又體驗了一把搶高鐵票的酸爽！好消息是“有票了”，壞消息是“站票”。
部分影城經理更是腦洞大開，直接租下當地大會堂，連夜開工，臨時改裝成電影院對外售票，單廳能容納2000人。
哪吒還帶火了“毛坯”商場，網友調侃買票買到戰損風電影院，商城還沒裝修完，影院先開業了。影院經理：這波業績我是搶定了！
初五，影院經理甚至都不拜財神了，開始賽博拜哪吒。
一路“狂飆”的《哪吒之魔童鬧海》，不僅讓影院賺得盆滿缽滿，還讓此前“押寶”它的品牌刷足存在感。
01 蒙牛接住潑天富貴，這波聯動贏麻了
電影片尾名單十分擁擠，直接露出的合作消費品牌有12個。作為官方合作品牌的蒙牛，魔性推出系列衍生短片，堪稱影院之外的“彩蛋”，給足大眾驚喜。
蒙牛此次聯動的開篇之作，便是集結哪吒、敖丙等一眾經典角色，組建“要強賀歲團”，打造出一支CNY賀歲大片，傳遞“顏值牛、身材牛、發量牛、變社牛”等一系列祝福，將蒙牛春節營銷的年味拉滿。
蒙牛還推出一支幕后廣告片，聚焦主演們的臺下狀態，精準捕捉到角色身上的反差魅力。哪吒嘴硬、傲嬌的特質被放大呈現，形成強烈的戲劇沖突，巧妙地將角色的堅韌與蒙牛“天生要強”的品牌理念深度捆綁。
此外，蒙牛還特地為旗下高端嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩拍攝了貼片廣告。結合哪吒“肉身重塑”的關鍵劇情，精準鎖定帶娃觀影的家長群體，為瑞哺恩在競爭激烈的母嬰市場開辟出一條獨特的增長路徑。
最牛的是，蒙牛的這一系列廣告片居然都是餃子導演親自操刀！這就好比游戲里請來了“大神”帶隊，直接拉高了營銷的“戰斗力”。把電影和廣告完美融合，商業味淡了，內容好看了，消費者在享受精彩“彩蛋”的同時，就這么被悄咪咪地“種草”了。網友直呼“是怎么做到幾個小番外都這么有趣的”“一個廣告我看了10遍”。這就叫“潤物細無聲”，輕輕松松占領消費者心智高地。
從上映前，哪吒就每天保持高位在榜，到現在熱度仍在持續，而在不斷翻新的熱搜中，隨處可見蒙牛的身影。與影片深度綁定的蒙牛，相關話題傳播力也爆棚，#哪吒祝你要強事事牛#閱讀量12.8億；#蒙牛攜手春節大片哪吒2#閱讀量12.6億，蒙牛這波聯動穩穩地吃到了當紅IP流量的紅利，妥妥營銷界“顯眼包”。
02 花式借勢“搖錢樹”，這些品牌押對寶
其他品牌也沒閑著，一個個跟打了雞血似的，各種花式“蹭熱度”，試圖搭乘哪吒這趟熱門IP的營銷快車，實現品牌推廣與商業價值的“彎道超車”。
手機品牌榮耀火力全開，全國超2000家榮耀門店同步迎來哪吒主題煥新，把“排面”直接拉滿。同時，推出涵蓋手機支架、手機掛繩、手機背膜、冰箱貼等在內的系列哪吒周邊獎品，成功拿捏消費者的“小心思”。另外還有價值16000元的“魔童大禮包”抽獎活動，直接將營銷誠意拉到“滿格”。
汽車圈，哪吒汽車沒有搶到風頭，長城汽車旗下越野品牌坦克卻意外成了“破圈王”，其推出的紅色涂裝SUV主打“一定紅”概念，再搭配哪吒新春限定物料，巧妙地將產品與美好祝福深度捆綁，給產品加了不少情感buff。
作為兒童群體的品牌，兔頭媽媽獲得了首個哪吒授權聯名，把哪吒“我命由我不由天”的精神和國貨品牌精神結合，成功刷了一波存在感。
哪吒還掀起了“周邊狂歡”。
泡泡瑪特與哪吒聯名推出角色盲盒，多地門店相關盲盒脫銷，線上“抽盒”更是排起長龍。二手交易平臺上，盲盒熱門款溢價近一倍，簡直是“一娃難求”，哪吒IP在潮玩市場的“帶貨力”杠杠的。網友直呼：給我來一打！
萬代南夢宮也是懂谷圈心思的“頭號玩家”。哪吒上映前，萬代南夢宮就一口氣推出7款不同系列產品，從可動手辦到零食，全方位“圍剿”吃谷人的錢包，借勢哪吒熱度，在潮玩市場“大殺四方”。
集卡社這次也不甘示弱，憑借AR互動卡牌這一創新玩法成功“出圈”。不僅推出PR限定卡包，還與院線強強聯手打造票根聯動款，直接點燃卡圈粉絲的熱情，讓他們心甘情愿為情懷“買單”。
結語
《哪吒之魔童鬧海》的成功不僅是一部電影的勝利，更是品牌營銷的狂歡。從蒙牛的深度內容共創，到眾多品牌的花式借勢，我們看到了品牌IP營銷的無限可能。
但借勢IP不是無腦“貼貼”，得深度研究品牌定位、目標受眾和IP的契合點，玩出新花樣，整出差異化。否則，就只能在營銷的“紅海”里撲騰，真心希望越來越多的品牌能拿出點“我命由我不由天”的狠勁，在營銷的江湖里“逆轉乾坤”。
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