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          春節檔營銷誰家強?閆妮 × 58同城這對松弛感cp贏麻了

          2025-02-11 11:58:41 來源:

          這個春節,相信不少人都刷到了閆妮代言58同城的廣告。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          一向低調的58同城,這次不僅高調官宣了新代言人,更是帶來了全新的品牌主張事事可成 58同城,來了一次大動作的品牌煥新。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          許多人因此重新認識了58同城。原來,它不只可以找工作,還能找房子、找生活服務、買車賣車等,幾乎能搞定生活中的各種大小事。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          事事可成 58同城”這句朗朗上口的口號,很好地概括了58同城的多元屬性。同時配合事事可成的新主張,58同城此次品牌煥新,以“58心意橙”為核心品牌色,打造統一的視覺體系,強化品牌認知。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          要我們說,每一次品牌煥新的背后,都是品牌策略的深思熟慮。58同城是如何布局這次品牌煥新,又是如何讓大眾有感的?我們一一來看。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          從"神奇的網站"到"事事可成",一次勢在必行的品牌升級

          如今,生活服務賽道的競爭早已進入白熱化階段。一方面,越來越多平臺在招聘、房產、本地生活服務等領域布局,爭奪存量市場;另一方面,用戶的需求也在升級,不僅對一站式生活服務的需求持續升溫,也期待一個更便捷、有保障、懂用戶的平臺。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          在這樣的拐點,58同城選擇在春節之際推出全新品牌主張“事事可成”,不僅更好地覆蓋了平臺所擁有的招聘、生活服務(涵蓋保潔保姆、維修、搬家、裝修、二手回收等)、還有二手車與新車買賣等多元業務場景,也向用戶明確傳遞了平臺一站式服務的價值所在。對大眾來說,“成”意味著找到理想的工作、租到合適的房子、找到好的服務、買到稱心的二手商品 ,對商家而言,“成”則直接關系到成交額、客戶數這些實打實的生意成果。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          過去“神奇的網站”,到全新的“事事可成”,58同城品牌主張的更新,也意味著品牌角色的升級──從一個信息平臺,升級為幫助大家解決問題、拿到結果、掌握生活確定性的平臺;在這個節奏快、變化多的時代,人們越來越重視效率和確定性,“事事可成”,正是回應了大家想要掌控生活、追求效率的心理,用更接地氣的表達,讓平臺的服務承諾更貼近用戶的真實需求。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          回看58同城的發展軌跡,這是一次水到渠成的品牌進階。成立20幾年來,58同城從滿足大家“找工作”的需求,一路拓展服務版圖,如今已成為一個連接各種行業的超級平臺,能夠滿足從藍領到白領、從都市到城鎮的多樣化需求。在這個意義上,“事事可成”不僅是一句有力的承諾,更是平臺多年發展的自然呈現。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          這次品牌煥新的時機點也頗具戰略意義。春節前后,正是人們對未來生活憧憬最強烈的階段,也是找工作、租房子等生活決策集中爆發的時候。在此刻提出“事事可成”,既能與用戶的新年愿景產生共鳴,也為全年的業務發展強勢開局。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          閆妮×58同城:以松弛范兒,演繹"事事可成"

          在“事事可成”的理念中,“成”固然重要,但“如何成”同樣關鍵。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          58同城深諳此理——作為一個生活解決方案的提供者,僅僅幫用戶達成目標是不夠的,更要傳遞一種輕松自在的態度。畢竟在內卷的時代,人們不僅期待搞定各種事情,更渴望在過程中保持從容。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          因此,58同城邀請閆妮作為代言人,恰到好處地詮釋了“事事可成”的理念。閆妮不僅是一位實力派演員,更是“松弛感”的代表人物。她在《武林外傳》飾演的佟掌柜、《小巷人家》飾演的黃玲,都透著一股生活的智慧:遇事不慌,從容應對。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          這正是58同城想要傳遞給用戶的態度——在平臺上找工作、買房租房、找生活服務、買車賣車等一切都可以輕松搞定,不必太過焦慮。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          通過閆妮的加成,“事事可成 58同城”不只是一個功能性的承諾,更成為一種生活主張──平臺提供優質的解決方案,代言人傳遞松弛的生活態度,兩者完美結合,幫助用戶既能輕松成事,又能松弛生活。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          閆妮的加入,讓58同城的品牌煥新在春節前就引發熱議,許多網友表示“58是懂找代言人的”。當然,閆妮的國民度和自帶的喜劇人基因也是加分項。但品牌和代言人在“成事”上的契合度,才是實現1+1>2的關鍵。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          一個"成"字,讓品牌煥新玩出花來

          自帶美好寓意的"事事可成",也十分契合春節的節日氛圍。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          但要如何讓這個全新的品牌主張,在用戶心中實現從認知到認同的跨越?58同城用一系列充滿創意的傳播動作,讓“事事可成”自然融入新年氛圍,使品牌煥新人人有感。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          首先,是緊扣新年氛圍,以"成"傳遞溫暖。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          春節本就是傳遞祝福的最佳時節,因此58同城率先以CEO聯合代言人閆妮及9位明星送上新春祝福視頻,大陣仗地在社交平臺上刷屏;品牌事事可成的祝福也登陸各大央衛視和視頻平臺,讓品牌主張在春節檔化身暖心祝愿,以應景的方式觸達千家萬戶。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          同時,58同城推出了閆妮事事可成定制微信紅包封面,讓品牌美意自然融入親友間的拜年場景;還巧妙聯合了《封神2》《聲聲不息》《美隊》等春節檔大熱IP,讓更多人在合家觀影時自然接收到事事可成的理念。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          這樣的傳播路徑形成了一種全方位的溫暖包圍——無論是活躍于社交平臺的年輕人,還是習慣在私域轉發紅包的用戶,亦或是春節期間守著綜藝的觀眾,都能在不同場景中感受到事事可成的溫度。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          其次,是通過全民互動,讓"成"深入人心。

          58同城抓住春節期間人們追求好運的心理,在DY發起"新春成事舞"全民任務,用戶只需對鏡頭做個OK手勢,即可觸發"2025事事可成"特效。這種零門檻、寓意美好的互動形式獲得大量用戶響應。以閆妮、顏安作為明星示范,舞蹈達人們更進一步,將OK手勢融入簡單舞步,讓祝福信息通過舞蹈形式傳播。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          在開工后的節點,58同城進一步推出閆妮為大家開工打氣的創意視頻,以及根據視頻延伸出一系列“開工啦” “大腿一拍就是干”等實用又幽默的表情包,讓大家樂得展開自發傳播,品牌主張也在歡樂的互動中更貼近人心。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          過年一向是除舊布新的時候,如今不少人也會給手機換上應景的新裝。58同城順應這股潮流,推出一組閆妮手機和電腦壁紙──既有標志性的松弛態度,又融入新年美好祝愿,讓品牌主張悄然潛入用戶的日常生活。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          再來,是讓"成"觸手可及。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          58同城選擇了一種更立體的方式占領城市空間:不僅在全國30多個城市核心商圈、100多個高鐵站和12大熱門機場構建起密集曝光網,更在日常場景中藏有巧思。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          比如在地鐵站里,一面寫滿求職成、加薪成、轉正成等美好期許的巨型“”字墻以掃碼般的設計引人駐足;還有在武漢的城市輕軌上,滿載字的主題專列配合閆妮形象,讓通勤這件平凡的小事都披上了好運的色彩。這樣由點及面的布局,讓“事事可”的祝福無處不在,也讓品牌煥新潤物無聲。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          ● 最后,是讓"事事可成"落地生根。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          一個好的營銷活動,最終要將聲量落到實處。58同城通過在各種創意曝光中預埋“上58同城搜索事事可成領紅包”等鉤子,巧妙將傳播聲量轉化為平臺流量,實現品效合一,也以實際的服務讓“事事可成”從美好祝愿變成切實的解決方案。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          這一系列圍繞"成"字的創意傳播,既讓品牌主張深入人心,更讓用戶切實感受到:原來,生活中的每一個“”,都能在58同城找到答案。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          事事可成,是不確定性時代下的有力支持

          58同城這一系列品牌煥新動作,交出了一份亮眼的成績單。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          整體來說,品牌煥新曝光量突破百億, 展現出強勁的勢能。其中閆妮創意視頻實現2500萬播放 ,帶動微博話題實現近2億閱讀和300萬互動,相關話題一度沖上開工日熱搜第3位;在用戶參與層面,新春成事舞吸引超8萬人次參與,DY品牌話題播放量破4億,「事事可成」貼紙使用量接近10萬大關, 可見58同城與用戶的高度互動和共鳴。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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          不止如此,58同城也收獲許多用戶的自來水,“閆妮姐可太成了” 等評論不斷涌現,可見品牌與代言人的默契,讓用戶狠狠記住了這次升級。

          這些成績,都印證了58同城在品牌煥新策略上的精準布局。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          一方面,代言人閆妮不是簡單地站臺背書,而是用松弛自然的狀態演繹“輕松成事”,讓品牌主張更加鮮活;另一方面,品牌也沒有墨守成規地堆砌slogan,而是把“成”的寓意巧妙融入春節習俗、社交場景、城市空間,讓它成為一個充滿溫度的生活符號。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          更重要的是,“事事可成”這一主張為58同城注入了新的生命力,不僅完美承接了“幫助人們安居樂業”的品牌使命,更為未來的服務場景拓展預留了想象空間。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          從品牌資產角度來說,58同城以“成”字作為品牌核心,這個選擇非常巧妙。“成”字完美體現了平臺的核心價值──幫用戶把事情辦成;同時,成字也滿足了用戶對成事的確定性需求。通過打造一個簡單有力的符號,58同城在用戶心中建立了差異化的品牌聯想,為品牌積累了長期價值。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          當人們在平臺上找到合適的工作,租到理想的房子,享受到優質的生活服務,每一個“成事”的時刻,都是向安居樂業的美好生活邁進的一步。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

          而這,或許正是“事事可成”最打動人心的地方。在充滿不確定性的時代,我們比以往任何時候都更需要一個可靠的平臺,讓每一個為生活努力的人,都能感受到一份善意的支持。oQy流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點LLSUM.COM

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