從春的生機盎然到夏的火熱奔放，從秋的碩果累累到冬的初雪與暖陽，站在2024的尾巴上，回望這一年的品牌或事件營銷，有哪些在你心中留下了獨特的印記呢？
TopMarketing特設2024年度營銷行業盤點合輯，通過對行業內優秀案例、熱點事件或精彩人物的盤點，回顧2024的營銷大事件。本期為第二期——年度出圈品牌/案例營銷盤點。
在注意力日漸碎片化的今天，營銷如何事半功倍，對于平臺或品牌可言都不免苦惱，但總有一些“顯眼包”，能夠通過超絕“不經意”的手段俘獲大眾的目光。今天，和TOP君一起看看2024破圈營銷哪家強，歡迎評論區留言補充哦~
淘寶：以“寶貝”為名助力鄉村振興
在春節假期進入倒計時的節點，淘寶抓住打工人返程復工的經典場景，以被家鄉特產塞滿的后備箱為切入點，推出一支引發大眾共鳴的情感短片《家鄉寶貝請上車》。
明太魚干、酸菜水餃、二荊條、淮山黨參、淡水澳龍……這些或是天蒙蒙亮時爸媽偷偷塞下的家鄉特產、或是他們起早準備、特意購置的食物，都只為讓千里之外的孩子嘗到家鄉的味道。
而在熟悉的特產之外，淘寶還借著爾濱爆火后各地接續被起底的冷門特產，為觀眾“科普”與種草更多不被熟知的家鄉寶貝。當被塞進私家車的家鄉寶貝也搭上了淘寶的購物車，平臺的助農行動與活動理念也進一步得到展現。
淘寶家鄉寶貝請上車收官圖
除了將名為“鄉愁”的情結以更柔軟、更真實的形式展現在眾人面前，淘寶還聯合阿里巴巴公益、中國鄉村發展基金會，將「家鄉寶貝請上車」落地為一場切實的公益助農行動，邀請用戶在淘寶為自己心愛的家鄉寶貝投票，將眾人對家鄉的熱愛轉化為實際行動。
小米：“只要30W千億總裁為我開車門”
新年的“余溫”剛過，3月底，小米SU7的上市發布會便猶如一顆重磅炸彈引爆車圈和營銷行業，一石激起千層浪，雷軍和小米多次沖上熱搜榜首。
從高調官宣新車發布會，邀請“蔚小理”老板親臨現場并留下經典合照，到發布會上萬眾矚目的定價揭曉，意外走紅的汽車工廠工裝夾克限量發售……小米SU7可謂是行走的鎂光燈，不僅引發廣泛的市場期待，更成功塑造起鮮明的品牌形象。
而在轟轟烈烈的發布會之外，小米SU7首批交付儀式上雷軍的現身與做法更是在輿論場引爆話題，讓不少企業老總直呼“學到了”。
從網傳的現場視頻中可以看到，現身小米SU7首批車主交付現場的雷軍面帶微笑，親自俯身為車主開車門，與一眾人握手、擁抱、合影。一時之間，“只要30W，千億總裁為我開車門”等話題迅速走紅網絡，“親民”的雷軍再次成為不少企業創始人效仿的對象。
作為小米的創始人，雷軍的個人IP已和企業形象深度綁定在一起，而深諳互聯網營銷門路的他，也巧妙借助一言一行講好品牌的創業故事。近日，雷軍在微博上喜悅分享小米SU7十一月的交付量，“連續2個月突破2萬臺”，并信心滿滿地將全年目標提高至13萬臺。
回過頭來看，三年前，雷軍曾在發布會上宣稱自己“愿意壓上一生的榮譽和成就，為小米汽車而戰”，如今看著小米SU7強勁有力的增長趨勢，也讓人由衷感慨“掌握”流量密碼的雷總的決心和毅力。
B站：青年節反諷喜劇《大魔術師》
今年五四青年節之際，B站依舊選擇與多家媒體聯合發布的形式，推出公益視頻《大魔術師》。短片借大膽的反諷手法揭秘網絡與現實世界中愚弄人心的把戲，觸動人心的同時也在輿論圈掀起激烈討論。
“雞能長出四個翅膀，大明星每年能去世十八回，所有食物均可致癌……”這些聳人聽聞的消息是用戶上網時經常能瀏覽到的標題，亦是流量時代“大魔術師”精心設計的魔術表演。隨著祖峰扮演的大魔術師不斷變換著行頭，其用戲謔的口吻，循序漸進地揭開互聯網爆火事件與輿論背后的套路與謊言。
從被人詬病的標題黨到擺拍偽造的視頻片段，從多角度引戰評論區到強勢回應無腦開噴，短片借助演員祖峰的演繹，將互聯網時代博眼球引流量的無良營銷現實表現得淋漓盡致，讓觀眾在擁有照鏡子式觀感的同時有所反思。當短片前半段的諷刺與最后的追憶發問相貫通，“寓教于樂”的深度也凸顯出來：作為歷史的見證者，每個人都應不忘五四精神，求真求實、保持理性思考。
雖然該視頻在上線后卷入到洗稿的爭議中，但并不影響眾人對內容本身的欣賞與思考。四年前，一則《后浪》宣言片讓B站名聲大噪，雖然存在一些批評的聲音但也讓更多人開始關注和討論B站。此后B站在五四青年節繼續探索和創新兼具深度和廣度的主題短片，推出更多符合年輕一代口味的內容和活動。
我的阿勒泰：破億迷你劇帶火阿勒泰旅游
近年來，不論是《去有風的地方》為大理旅游錦上添花，還是《狂飆》將廣東江門帶入大眾視野，亦或是《繁花》點燃觀眾對上海的打卡熱情，“一部劇帶火一座城”成為新的文旅出圈方式。
今年愛奇藝微塵劇場《我的阿勒泰》播出后，實力帶火新疆旅游，觀眾們通過一部治愈短劇認識到最美阿勒泰，認識到新疆，感受最旺盛的生命力和精神力，再度印證了劇集與藝術的力量！
短短8集的《我的阿勒泰》改編自同名散文，劇中生動鮮活的人物形象、遼闊無垠的草原美景、溫暖舒心的光影鏡頭等等，都讓不少城市里的打工人悠然神往著劇中綠草藍天的自然美景。
制片人齊康在創作分享會上表示自己一直在摸索該劇在商業和藝術上的可能性，經過基礎調研和論證后，團隊決定文旅結合主線的基調，設想出“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方。”既能深挖區域文旅資源，助力地方經濟發展，又能延展作品生命周期，探索一些影視衍生價值。
據阿勒泰文旅局公布數據，該劇開播20天后，阿勒泰全地區接待游客達286萬人次，同比增長42.05%，旅游收入同比增長77.98%，真正實現“一部劇帶火一座城”。
至本：地鐵投放“簡歷”在線求職
在六月畢業與求職季到來之時，至本為自己的兩款人氣產品舒顏修護卸妝膏和舒顏修護潔面乳制作了「簡歷」，線下投放于北京、廣州、深圳、鄭州、重慶五個城市主要的地鐵站，為自家產品在線“求職”。
至本地鐵求職海報
和眾多求職者的簡歷類似，至本的簡歷也由自我評價、個人經歷、擅長技能、工作經歷、應聘崗位和期望薪資等方面組成，細致展現產品的清潔力、溫和力、假滑感等基本特點，將產品的核心賣點變為求職要點，讓來往的乘客可以一覽產品信息。同時，至本還巧妙地運用諧音梗，如「真的會“卸”」、「刺激不了一點」，簡潔直觀地將產品性能告知用戶。
除了兩則簡歷，在部分地鐵站，至本還配合上「面試現場指路」「職業規劃」「核心競爭力」「工作壓力」等面試常見布置與問答，營造出真實的面試氛圍感，激發打工人和求職者的關注與討論。
不同于一般的廣告海報，至本將產品與當下火熱的求職場景相結合，增強用戶的真實感和互動，同時借助地鐵站龐大的客流量和吸睛的設計，最終“求職”廣告如愿出圈。
大眾點評：向佐不太好使大使
今夏，“抽象大師”向佐憑借綜藝中的不俗表現活躍于社交平臺，大眾點評試圖借助其“越努力越好笑，越用力越讓人心疼”的人設，為自家必吃榜二度打廣。
于是，繼李雪琴之后，大眾點評請來了向佐擔任大眾點評必吃榜第二代推薦大使，并推出短片《史上第二位（不好使）大使》。
短片延續上一支片子的幽默感和敘事風格，通過“躺平”的李雪琴和“用力”的向佐兩位“不好使”大使在各個城市廣告牌上的同框對話，展現大眾點評必吃榜哪哪都有。短片中兩人在鹽城、伊犁、延邊、濰坊等國內小眾城市你追我趕，時而是天上的風箏，時而是墻壁上的墻繪，甚至會化身超市門口的充氣人進行對話，到最后，國外巴黎也有他們的身影。
李雪琴熟悉的東北味搭配向佐不標準的港普，兩個代言人碰撞出了別樣的火花，而最后向太的突然出現，一句“要不我來試試”更增添了幾分幽默感。大眾點評穩抓反差感，用輕松幽默的形式傳遞出平臺“必吃榜遍布119城”和“8億大眾吃出來”的關鍵信息，牢牢綁定必吃榜與民選美食的心智。
外星人電解質水：陳建斌爆改Rapper出同名專輯
“人類對《甄嬛傳》的開發還不足十分之一！”
作為一部已經上映十年的經典宮斗劇，《甄嬛傳》早已成為無數人心中的“電子榨菜”。除了被網友們盤“包漿”的穿幫圖，今年短視頻博主“奶茶小肥仔”憑借和皇上相似的聲線，以rap形式連更的《重生之我要做四郎》系列配音視頻也爆火起來，《嬛嬛朕能不能睡中間》《朕 EMO 了》《糟糕糟糕歐買噶》等作品以“極致”的帝王說唱硬控網友。
就在眾人驚嘆于博主的才藝時，外星人電解質水瞄準時機，邀請正主陳建斌勇闖歌壇，親自為四郎出了專輯！
“這唱跳圈也是被陳建斌闖進去了！”伴隨著官方MV的釋出，頭戴墨鏡、身著西裝超級fashion的陳建斌老師讓不少網友表示震驚，視頻中化身Rapper的他接梗“一門心思拍戲，一不留神出了專輯”、“擁抱emo、我毫不慌張”更是親自回應網友們的打趣，不僅拉進與觀眾的距離，也為品牌外星人電解質水硬核打廣告。
與年輕人打成一片的外星人電解質水，在邀請明星本人下場玩梗的同時，助力品牌承接四郎Rapper的熱度，有力塑造品牌形象。
文創玩偶：中國人有自己的“jellycat”
要說今年的文旅文創賽道，也是“卷”起來了。這不，多個城市和博物館都相繼推出了各具特色的毛絨文創，甘肅的“麻辣燙”、陜西的“肉夾饃”、蘇州的“大閘蟹”、山西的“刀削面”、天津的“煎餅果子”、福建的“佛跳墻”……可謂是多城多色。
回想今年三月，甘肅天水麻辣燙在短視頻平臺”一炮走紅”，隨之而來的，是全國多地的游客紛紛前往天水，只為品嘗食材豐富、色澤鮮艷的美味麻辣燙，這座小城一夜之間迎來“潑天的流量”。
隨后甘肅省博物館以此為契機，順勢推出麻辣燙主題系列毛絨文創，包含丸子、蟹棒、年糕、香菇、西藍花等多種單品。游客在挑選完自己想要的單品后與店員確認口味偏好，再挑選專屬自己的號碼牌，等待店員將食材放入鍋中并撒上秘制醬料，一份新鮮的“麻辣燙”就完成了。
這樣適合“中國寶寶”體質的毛絨玩偶再加上店員與游客的趣味互動，很難不讓既喜愛地方文創又喜愛玩偶的人心動。有數據顯示，甘肅省博物館在天貓旗艦店開啟預售后，一周內有近20萬人涌入線上店鋪，推動店鋪成交量同比暴漲343%。
而同樣走紅的還有陜西西安大相文博的“肉夾饃”文創。
烤饃、選肉、剁肉、澆汁，正常肉夾饃的流程這里一步也不少，隨后一個軟軟圓圓的“絨饃饃”就被送到消費者的手中。有媒體報道，該款文創上市一個多月后賣出了一萬多單。
“中國人有自己的jellycat”！近年來在中國社交平臺不斷走紅的英國毛絨玩具品牌Jellycat，即使標價昂貴也常常出現供不應求的場景，因為其為不少年輕人帶來精神與情緒上的撫慰。而如今，各地融合自有特色的毛絨文創既擁有著獨特的文化符號與寓意，也滿足著年輕群體的消費習慣與情感需求，“悅己”消費成為新趨勢。
《黑神話：悟空》：引爆聯名帶火旅游熱潮
8月20日，業界公認的首部國產“3A”游戲《黑神話：悟空》（下稱黑神話）正式發布，瞬間引爆網絡。據SteamDB統計，黑神話發售一小時，在線人數就已突破120萬，截至20日晚8點，總銷量超過450萬套，總銷售額超過15億元。
黑神話全平臺銷量超過1000萬套慶祝海報
一時之間，“黑神話”效應蔓延到出版、股市等多方，其中討論度最大的莫過于品牌聯名和文旅熱潮。
游戲首發當日，瑞幸咖啡聯名黑神話推出的“騰云美式”系列便引發熱賣，首日銷量超過10萬杯，瑞幸CGO楊飛更是在朋友圈大贊男性購買力。
此外，黑神話的聯名對象還包括滴滴青桔、百度地圖、聯想、海信、吉考斯工業、八位堂等等，聯名產品涉及品類也分為顯卡、手柄等游戲設備和T恤、鑰匙扣等普通周邊。
在跨界聯名的影響力之外，《黑神話》更帶火用戶前往山西旅游打卡的熱潮。憑借游戲對中國古建筑和自然景觀的精準還原，黑神話在上線后不久就引發了不少網友對其場景設計的高贊。延續到現實世界，則順勢帶火晉城玉皇廟二十八星宿、隰縣小西天懸塑、高平鐵佛寺彩塑等大量古建。據美團平臺數據顯示，游戲發布后，以山西景區為代表的取景地旅游熱度環比增長156%，8月的旅游訂單量同比激增105%。
《黑神話》成功的背后離不開主創團隊對好內容的精耕細作和奉行的長期主義，而在發售之后，團隊既抓得住作品自身的特點，又懂得利用時興潮流進一步破圈，實現多贏局面。
華為：三折疊，怎么折都有面
要說今年智能手機造勢哪家強，華為可絕對榜上有名！
在全新三折疊手機上線之前，華為邀請到楊冪、于和偉、許昕、樊登和尼格買提五位非凡見證官，通過五條新機“開箱”視頻，讓產品的核心賣點縈繞在消費者腦海中。
五條視頻時長都在30秒左右，大家圍繞著新機Mate XT屏幕大、機身薄等產品特點進行無實物表演，五則視頻看完后，“這么折、這么折、這么折”和“太妙了”等描述便不自覺“盤旋”于觀眾的頭腦間，揮之不去。
事實證明，華為后續的發布會的確賺足了眼球，而“X折疊，怎么折都有面”也成為大家新的玩梗話題，出現在各大評論區。
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