中新經緯11月29日電 11月29日,茶百道馬來西亞首店在吉隆坡開業,這是該品牌積極出海的重點布局之一。為了深耕馬來市場,茶百道已經在當地組建了運營團隊。
茶百道馬來西亞首店位于吉隆坡南部最大的商場Pavilion Bukit Jalil,此次茶百道一改以往在國內小而精的門店設計,選擇在高端商場內開設門店,且相對于星巴克等國際品牌來說,定位更為高端、天然。之所以有這樣的定位,與茶百道在以臺式奶茶為主的馬來西亞市場,主推其招牌水果茶有關。
在很多國人的印象中,馬來西亞是我國市場上榴蓮、菠蘿蜜等熱帶水果的主要來源之一。但是馬來西亞很多鮮果仍舊依賴進口,水果對于當地消費者來說極具吸引力。本次茶百道帶來了在國內外市場都已經是旗下大爆款的鮮果茶――楊枝甘露和青提茉莉,還有眾多鮮果茶產品。
而為了將國內市場高品質的水果茶復刻到馬來西亞,茶百道下了大力氣。“馬來西亞種植的檸檬以黃檸檬為主,味道與我們使用的香水檸檬有很大差異。為了不給產品的質量打折扣,我們團隊先期在馬來西亞尋找了很多供貨商,最終找到了與國內使用的同品質的香水檸檬,以保證產品的風味。”茶百道相關負責人表示。
除了保證產品的風味與質量穩定,茶百道還將積極融入當地。比如馬來西亞本地消費者中,華人比較青睞茶類、廣式糖水等飲品,而馬來人則更喜歡奶味重的黑糖奶茶、奶油頂茶飲等。茶百道積極尋找符合當地口味的最大公約數,根據當地消費習慣來豐富產品矩陣。
本次首店開業時,茶百道也將在該店海外首發輕輕梔子鮮奶茶這一新品。該產品采用的茶底――梔香綠茶優選四川茶區的中小葉種茶葉,輔以梔子花香,馥郁的花香與茶香交織,入口鮮甜,清冽回甘,唇齒間梔子靈動的花香久久不散,神清氣爽。搭配醇香牛奶,奶香不壓茶香,帶來整杯清雅鮮醇的新鮮感受,輕輕一抿滿口回香,將給馬來西亞消費者帶來新的奶茶風味體驗。此外,還有針對當地消費者口味定制的茉莉生椰拿鐵、慕斯紅茶拿鐵等產品將一同亮相。
茶百道還在馬來西亞打造有規模的本地運營團隊,支撐門店業務開展。茶百道對于馬來西亞市場的重視,也是企業積極出海探索國際市場的重要舉措。
馬來西亞是一個十分具有增長潛力的市場。根據聯合國數據,到2025年,馬來西亞將成為東盟十國中除新加坡外城市化率最高的國家,城市化率達到79.9%。消費對于馬來西亞GDP的貢獻約70%,在東南亞國家中與泰國水平相近。居民消費能力強,營商環境好,很適合作為品牌出海的試點國家。
分析人士表示,當下新茶飲品牌“出海”,往往繞不開東南亞。但不同國家的食品添加劑要求、原料資質、物料稅收、包括物流周期都存在較大差異。茶百道在馬來西亞組建本地團隊,是跑通海外市場的關鍵舉措。隨著在馬來西亞市場的布局深入,茶百道在更廣泛的市場中與國際品牌的綜合較量,才剛剛開始。(中新經緯APP)
本文鏈接:茶百道馬來西亞首店于29日開業http://www.lensthegame.com/show-3-53833-0.html
聲明:本網站為非營利性網站,本網頁內容由互聯網博主自發貢獻,不代表本站觀點,本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅,請大家謹防詐騙!若有侵權等問題請及時與本網聯系,我們將在第一時間刪除處理。
下一篇: A股11月紅盤收官 兩市超4200股上漲