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          情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌增長,借勢“小城”熱點(diǎn)打造品牌新敘事

          2025-03-18 09:13:16 來源:

          春節(jié),不僅是闔家團(tuán)圓的溫情時(shí)刻,更是商家爭奪市場份額的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)特殊時(shí)段,品牌若能精準(zhǔn)捕捉并滿足消費(fèi)者的情感需求,便能在激烈的市場競爭中搶占生意先機(jī)。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          然而,春節(jié)營銷并非是簡單的促銷活動(dòng),而是一場關(guān)于情感共鳴與品牌價(jià)值的深度博弈。品牌需要超越傳統(tǒng)的“價(jià)格戰(zhàn)”思維,轉(zhuǎn)而聚焦于用戶的情感訴求,通過場景化、故事化的內(nèi)容營銷,與消費(fèi)者建立深層次的情感連接。這種連接不僅能夠?qū)崿F(xiàn)短期的產(chǎn)品種草與銷量轉(zhuǎn)化,更能在長期內(nèi)提升品牌認(rèn)知度與用戶忠誠度,為品牌積累寶貴的無形資產(chǎn)。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          近日,品牌議題觀察到,汽車品牌歐拉基于對春節(jié)出行趨勢的深度洞察,合作巨量引擎「發(fā)現(xiàn)中國之旅第三季」?fàn)I銷IP,通過定制#貓?jiān)谛〕沁^好年 營銷話題等多元化玩法,精準(zhǔn)傳遞"好看、好開、好用"的產(chǎn)品價(jià)值,在競爭激烈的春節(jié)營銷中脫穎而出。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          歐拉春節(jié)營銷的成功,揭示了節(jié)點(diǎn)營銷的未來趨勢:情感價(jià)值將成為品牌增長的核心驅(qū)動(dòng)力。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          01、從需求洞察到全民參與,以“小城”為觸點(diǎn)激發(fā)情感共振

          在新年目的地的選擇上,相較于長途跋涉、扎堆熱門城市,當(dāng)代消費(fèi)者更傾向于“反向旅游”,深入小城,沉浸式體驗(yàn)地道的年俗文化、淳樸的民風(fēng)以及濃郁的年味。從“潮汕游神”與“英歌舞”的世俗狂歡走紅網(wǎng)絡(luò),到“哪吒故鄉(xiāng)”宜賓的全網(wǎng)搜索量隨電影票房飆升……散落在中國大地上的小城們,正以獨(dú)特的魅力吸引著無數(shù)目光,迎來了前所未有的關(guān)注與機(jī)遇。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          這一趨勢的興起,也直接推動(dòng)了抖音平臺(tái)上相關(guān)城市旅游內(nèi)容熱度的持續(xù)攀升。性價(jià)比極高的「小城特色游+跨年」組合,正成為旅游內(nèi)容的新風(fēng)向。一條條鐫刻歷史印記的街巷、一場場民俗氛圍濃厚的節(jié)慶活動(dòng),年輕人樂此不疲地在小城中探索與自己興趣相契合的空間。這些元素不僅構(gòu)成了他們小城旅行的核心體驗(yàn),也滿足了他們對遇見真實(shí)、感知文化、療愈身心的渴望。而中國數(shù)以千計(jì)的小城,正是承載這份渴望的理想之地。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          立足于當(dāng)代年輕人新春出游的深刻洞察,歐拉好貓?jiān)诙兑羟擅顦?gòu)建具有廣泛群體共鳴的小城生活方式,攜手巨量引擎「發(fā)現(xiàn)中國之旅第三季」發(fā)起#貓?jiān)谛〕沁^好年 話題,精準(zhǔn)聚焦小城旅行、寒冬出行、走親訪友三大核心消費(fèi)場景,通過創(chuàng)意內(nèi)容與達(dá)人矩陣的深度聯(lián)動(dòng)向大家發(fā)出號(hào)召,共同探尋各地春節(jié)風(fēng)俗,記錄最地道的小城年味。最終,話題的播放量超7747.3萬次,喚醒了用戶情感共鳴,顯著提升了品牌認(rèn)知度。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          在品牌議題看來,春節(jié)營銷的底層邏輯就是喚起受眾的情感共鳴。歐拉好貓正是基于這一洞察,精準(zhǔn)捕捉用戶需求,以潤物細(xì)無聲的方式將“小城自駕更從容”、“寒冬駕車暖意不可或缺”、“走親訪友如何get儀式感”等情緒需求巧妙融入話題之中。通過流量激勵(lì)策略,品牌成功吸引用戶點(diǎn)擊話題并深度參與,同時(shí)邀約垂類達(dá)人共創(chuàng)“小城過年”新共識(shí),在抖音平臺(tái)上引發(fā)裂變式傳播,進(jìn)一步放大達(dá)人與品牌共創(chuàng)的內(nèi)容價(jià)值。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          在活動(dòng)中,天南海北的小城特色內(nèi)容匯聚,不僅真切回應(yīng)了年輕一代新春消費(fèi)的新圖景,還呈現(xiàn)出更有新意、更加輕松自在的小鎮(zhèn)新年氛圍。歐拉好貓深入結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn),通過創(chuàng)新內(nèi)容互動(dòng),成功建立了“歐拉好貓陪伴用戶暖冬出行”的心智鏈接,引發(fā)用戶情緒共振,并激發(fā)他們自發(fā)加入傳播行列,將品牌的春節(jié)聲量推向高潮,實(shí)現(xiàn)了從情感共鳴到品牌認(rèn)知的全方位提升。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          02、從興趣驅(qū)動(dòng)到長效種草,以達(dá)人矩陣撬動(dòng)品牌破圈

          除了精準(zhǔn)把握年輕群體的潮流生活方式、貼合年輕人態(tài)度的情感洞察之外,想要充分引動(dòng)營銷勢能,加速品牌破圈傳播,豐富的圈層達(dá)人資源同樣不可或缺。達(dá)人作為連接品牌與用戶的重要橋梁,能夠通過多元化的內(nèi)容創(chuàng)作,將品牌信息以更自然、更具吸引力的方式傳遞給目標(biāo)受眾,從而實(shí)現(xiàn)品牌聲量的跨圈層突破。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          歐拉作為定位時(shí)尚精致的新能源品牌,與其他汽車品牌依賴汽車垂類、科技垂類達(dá)人合作,通過專業(yè)知識(shí)種草產(chǎn)品的營銷策略不同,歐拉好貓選擇了一條更具創(chuàng)新性的路徑。為了觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)用戶,歐拉好貓基于抖音平臺(tái)豐富的達(dá)人資源,聯(lián)合生活、旅游、親子、顏值等多圈層達(dá)人進(jìn)行多元化內(nèi)容創(chuàng)作,形成跨圈層聲量突破。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          例如旅行達(dá)人@小涼吃糖 一方面以貴陽年俗游為切入點(diǎn),通過打卡貴陽特色美食詮釋新年儀式感打開用戶的情緒“閥門”;另一方面,在體驗(yàn)「閨蜜新車」的過程中,自然植入便捷的自動(dòng)泊車功能等優(yōu)勢,讓用戶感受到歐拉好貓豐富的智能配置,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的深度連接。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

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          汽車垂類達(dá)人@美少女車管所所長 則化身消費(fèi)者“嘴替”,以提需的方式吸引用戶注意力,全方位展示歐拉好貓具有“智能輔助駕駛、價(jià)格實(shí)惠”等核心優(yōu)勢,充分滿足年輕人特別是女性用戶駕車需求。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          汽車作為與生活出行緊密相連的產(chǎn)品,是交通工具,更是承載煙火氣的重要載體。歐拉好貓聯(lián)動(dòng)各垂類達(dá)人,通過多元化的內(nèi)容輸出,強(qiáng)效觸達(dá)不同圈層的潛在消費(fèi)者,突破原有目標(biāo)用戶群體局限的同時(shí),拓寬市場邊界,為品牌注入新的活力。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          展望2025年,汽車行業(yè)將面臨更加激烈的競爭和快速變革。車企需要不斷創(chuàng)新玩法,有效破圈,才能在變革中脫穎而出,贏得用戶青睞。而這一切的基礎(chǔ),在于能否與用戶建立起深度的情感鏈接。只有真正理解用戶需求,融入用戶生活,品牌才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          03、從精準(zhǔn)定位到心智深耕,以場景創(chuàng)新重塑汽車營銷范式

          如何將產(chǎn)品種草種到用戶的心坎里?打造“車生活+”場景是關(guān)鍵。具體來看,歐拉從中國人的春節(jié)習(xí)俗出發(fā),結(jié)合年輕人的成長變化,在春節(jié)期間返鄉(xiāng)、出游、走親訪友等高頻用車場景中,不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢,成功將產(chǎn)品特性與用戶需求深度融合。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          劇情達(dá)人@邱秋 設(shè)置離異女性回娘家過年的場景,從最初對回家過年的忐忑,到最終在家人的溫暖守候下卸下心防,多重反轉(zhuǎn)的劇情設(shè)計(jì)將產(chǎn)品“智能巡航輔助、540度全景影像”的優(yōu)勢植入其中。讓每一位用戶都能在旅程中,體會(huì)到歐拉好貓如同家人般地貼心守護(hù)。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

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          達(dá)人@你好仲文 借助當(dāng)代年輕人過年回家的現(xiàn)狀,結(jié)合春節(jié)置辦年貨、打卡民俗小城等場景,深度輸出歐拉好貓搭載腳踢感應(yīng)式電動(dòng)后備廂,輕輕一抬腳,即刻開啟等賣點(diǎn)。視頻中,@你好仲文 通過輕松幽默的方式,展示歐拉好貓如何輕松容納年貨、行李甚至全家人的歡樂,進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品在用戶心中的實(shí)用價(jià)值和情感價(jià)值。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

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          這些達(dá)人以朋友的身份,帶領(lǐng)線上用戶近距離“看車”,并深入闡述產(chǎn)品亮點(diǎn),力求讓用戶在春節(jié)出行場景中全面感受歐拉好貓的性能與技術(shù)。同時(shí),他們也通過細(xì)膩的內(nèi)容表達(dá),傳遞出品牌背后的思考與溫度:歐拉好貓不僅是一輛車,更是春節(jié)路上的貼心陪伴者,為用戶帶來溫暖與安心。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          令人驚喜的是,為了延續(xù)春節(jié)營銷的熱度,歐拉好貓并未停下與用戶溝通的腳步,而是持續(xù)加碼推出“女神季”專屬購車政策,以更具吸引力的權(quán)益觸達(dá)女性消費(fèi)者,并結(jié)合達(dá)人矩陣持續(xù)傳遞購車信息,讓好貓?jiān)诖杭疽廊槐3指哧P(guān)注度。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          寫到最后

          歐拉以“情緒驅(qū)動(dòng)+達(dá)人共振+場景沉浸”三位一體的策略,構(gòu)建營銷閉環(huán)——情緒驅(qū)動(dòng)喚醒用戶情感認(rèn)同,達(dá)人共振推動(dòng)品牌破圈,場景沉浸實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化,打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          這不僅是一次成功的品牌傳播,更是對汽車營銷新思路的探索。在流量紅利逐漸消失的今天,唯有回歸用戶本質(zhì),用真情實(shí)感打動(dòng)人心,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,為品牌注入持久的生命力。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          未來,只有那些真正懂得用戶、善于講故事的品牌,才能在這場較量中贏得最終的勝利。Om7流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

          本文鏈接:情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌增長,借勢“小城”熱點(diǎn)打造品牌新敘事http://www.lensthegame.com/show-3-132765-0.html

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