告別低價(jià)內(nèi)卷，品牌出海或?qū)⒊蔀?025年中國(guó)跨境電商的關(guān)鍵詞。
3月12日，身為“出海四小龍”之一的速賣(mài)通透露了其“百億補(bǔ)貼品牌出海”的最新進(jìn)展：過(guò)去一年，有95%的合作品牌躍升至年銷(xiāo)“百萬(wàn)美金俱樂(lè)部”，今年，該項(xiàng)目計(jì)劃幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)美金的突破。
日前，宇樹(shù)科技官方入駐速賣(mài)通，并通過(guò)百億補(bǔ)貼（Big Save）出海,引發(fā)各界關(guān)注。此前《黑神話(huà)·悟空》官方聯(lián)名手柄、Rokid AR眼鏡等高科技商品已通過(guò)速賣(mài)通熱銷(xiāo)海外多個(gè)國(guó)家。這也引發(fā)了關(guān)于中國(guó)商品出海的新一輪討論。
宇樹(shù)機(jī)器人將和海外消費(fèi)者見(jiàn)面觀察者網(wǎng)攝
如何走出低價(jià)內(nèi)卷旋渦，進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)，成為當(dāng)前出海人的關(guān)鍵命題。當(dāng)下，中國(guó)品牌出海面臨著幾個(gè)痛點(diǎn)：品牌認(rèn)知度低、營(yíng)銷(xiāo)推廣成本高、本地化能力不足、政策合規(guī)挑戰(zhàn)等。這也是速賣(mài)通等跨境平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)力的賽道。
2024年4月，阿里國(guó)際旗下的速賣(mài)通啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼品牌出海”，推動(dòng)更多品牌商家和商品進(jìn)軍海外市場(chǎng)。這一項(xiàng)目被視為速賣(mài)通2024年的“一號(hào)工程”，并陸續(xù)吸引了華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐。
從現(xiàn)有公開(kāi)資料來(lái)看，這一戰(zhàn)略布局在今年進(jìn)一步得到強(qiáng)化。
速賣(mài)通表示，2025年百億補(bǔ)貼還將繼續(xù)加碼，目標(biāo)是扶植1000個(gè)新品牌沖進(jìn)百萬(wàn)美金俱樂(lè)部。此外，速賣(mài)通還發(fā)布了2025年品牌出海十大機(jī)會(huì)類(lèi)目：智能機(jī)器人、儲(chǔ)能電池、VR眼鏡、IP玩具、滑板車(chē)等新奇特高質(zhì)類(lèi)目上榜。
“中國(guó)一定會(huì)涌現(xiàn)一批全球化品牌，而速賣(mài)通要做的，就是幫它們安全度過(guò)最脆弱的‘出海嬰兒期’。”速賣(mài)通百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人衍之如是說(shuō)。
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