南方財經全媒體記者譚硯文 廣州報道
“英歌宴”、獅王爭霸賽、籃球賀歲杯……今年春節，廣東迎來了一場體育“狂歡”。
春節期間，465項群眾體育賽事活動為廣東增添了體育氣氛，各地舉行的“體育+非遺”活動更是吸引了眾多游客“到廣東過大年”，推動當地文旅產業發展。同時，為積極營造“全民迎全運”氛圍，各類迎春活動中充滿全運元素，為市民游客提供了多元化消費體驗，也讓春節有了更多動感與活力。
廣東省體育局公開的數據顯示，據不完全統計，2025年春節期間全省將舉辦465項群眾體育賽事活動，較上年增長近20%，參與人數預計超11萬人。具體來看，包含籃球、舞龍、徒步等項目，既有專業體育賽事，也有群眾體育活動。
2025年春節是第一個世界非遺版春節，在廣東，“體育+非遺”傳遞出濃濃的年味，一系列民俗體育活動在各地上演，極大豐富了體育消費場景，促進當地文旅產業發展。
今年1月，國家體育總局發布“2025年春節假期戶外運動精品線路”，其中，廣東陽江海陵島戶外運動線路入選。南方財經全媒體記者了解到，海陵島在春節期間推出“2025年海陵區春節醒獅賀歲活動”，海陵獅舞則為陽江市非物質文化遺產，屬于中國舞獅中的“南獅”。
春節期間，大批游客前來海陵島度假，旅游市場持續升溫。記者瀏覽團購軟件發現，假期內景區內多家民宿酒店滿房。
“醒獅一到，年味就有了！”來自江西南昌的趙女士春節期間和家人到海陵島度假避寒。她向南方財經全媒體記者表示，當地的節慶活動非常豐富，年味很足，不僅有醒獅表演，還有傳承非遺的“醒春大集”，她和家人在市集內體驗了書法藝術，并購買了戒指、書簽等文創產品，這些活動都極具節慶氣息和嶺南特色。
一位海陵島文創用品店店家1月31日在小紅書平臺發布的視頻顯示，春節期間，海陵島非遺舞獅隊來到店內“拜年”。春節期間客流眾多，該店家2月1日的圖文透露，來自重慶的游客購買了20個海陵島地圖款冰箱貼。
（一位海陵島文創用品店店家發布非遺舞獅隊來到店內“拜年”的視頻）
廣東其他地區也舉行了豐富的“體育+非遺”活動。1月25日，“2025年廣州從化百獅大巡游暨嶺南獅王爭霸賽”舉行，208頭各色南獅參加巡游，沿途吸引了大批市民游客的目光；大年初三，佛山高明區龍獅武術新春大巡游，吸引超10萬名市民游客觀看；汕頭潮南2025年春節“英歌宴”更是一場文旅融合的盛宴，游客不僅可以欣賞英歌表演，還可以體驗當地美食、參觀英歌展館、潮汕古建筑展等。
2025年是“全運年”。今年11月，第十五屆全國運動會將在粵港澳三地舉行。春節期間，不僅新春氣息滿溢，喜盼十五運會的氛圍也同樣濃厚。
日前，多個十五運會官方特許商品零售店在粵港澳大灣區各地營業，提供以十五運會吉祥物、會徽為主要元素的徽章、毛絨玩具、掛飾等特許商品。其中，春節主題的冰箱貼、徽章、吉祥物套裝等非常受到市民游客歡迎。
此外，廣東省內不少民俗活動中都融入了全運元素。大年初一，廣州白鵝潭煙花匯演啟幕。據了解，今年是白鵝潭煙花匯演自1995年首次舉辦以來，首次探索市場化運營，通過打造“煙花匯演+”概念，運用AI直播、無人機表演等模式，向全國人民展示廣州知名品牌，同時一批由企業贊助的新春禮包也將通過多種渠道向市民發放。其中，十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會專門為本次煙花匯演定制兩款紀念徽章，紀念徽章設計融入新春煙花、廣州地標、農歷蛇年等元素，市民游客可以通過官方渠道抽取。
在深圳，各區的迎春花市融入了眾多全運元素，其中，一些檔口推出了全運主題春聯和裝飾品，不僅成為市民游客關注、選購的焦點，為其帶來全新消費體驗的同時，也傳遞出對十五運會的滿滿熱情與期待。
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