治理虛假擺拍亂象需全鏈條發力
近段時間以來，虛假擺拍視頻事件屢屢引發爭議，“女生一覺醒來相親對象已站床邊”“單親父親抱孩子跑外賣”等熱點話題均被證實為擺拍，引起輿論批評。從擺拍事件的內容和傳播情況來看，這類擺拍視頻具有一些共性特征。
社會熱點成為擺拍造假的“重災區”。擺拍視頻為了博取關注，常常搭蹭社會熱點事件，通過捏造家庭矛盾、杜撰悲慘經歷、制造身份對立、模仿社會沖突、渲染社會不安，撩撥公眾情緒。一方面，社會熱點話題本身具有豐富的討論空間，滿足了部分網民宣泄負面情緒的需求。另一方面，熱點事件具有一定的公共輿論屬性，反映了當下環境中人們可能遇到的不幸或遭遇的不公正待遇，能夠引起網民的憤怒、恐懼、擔憂、同情等強烈情緒波動，進而調動他們點擊、評論以及傳播的熱情。如4000萬粉絲的網紅“祁天道”直播時擺拍女性“被騷擾”，低俗惡劣行為激起網民義憤，直播間觀眾一度超200萬人。
擺拍視頻制作呈現團隊化、機構化特征。當前引發關注的虛假擺拍視頻大多是團隊化、機構化運作。從制作流程來看，擺拍視頻將現實場景中的偶發性、隨機性以及極端性進行放大，刻意營造出普遍性、共性問題的氛圍，涉及劇本撰寫、拍攝、演員等不同的分工，在團隊化的運營下更容易實現。據西安警方調查，“外地女攤主西安擺攤被欺負”擺拍事件由女攤主“菲菲”所在的傳媒公司一手策劃，涉案人員達11人，且團隊分工明確，通過“不同機位進行拍攝、營造路人視角”等拍攝手段迷惑公眾。MCN從業人員也透露，這些帶貨主播的人設和故事都是精心編撰、演繹出來的，背后是由MCN機構、主播、演員、編劇等各環節串起的“成熟體系”，劇情越是獵奇流量就越大，也越容易吸引觀眾購買商品。
從當前虛假擺拍事件發酵過程和各地職能部門查處的典型案例來看，網絡擺拍已經形成清晰的灰色產業鏈：上游制造人設、劇本情節，中游拍攝傳播擴散，下游帶貨變現。例如湖北警方查處的百萬粉絲博主“小小努力生活”，依靠擺拍“賣慘”視頻吸粉引流，其團隊通過直播打賞、帶貨月入數十萬元。自媒體通過“擺拍引流―圈粉漲粉―直播帶貨”的路徑實現利益鏈閉環，擺拍屢禁不止的根源在于網絡時代的“流量至上”邏輯，流量變現回報大、違法成本低。因此，整治擺拍亂象，需要監管、平臺、媒體、公眾等多方協同，形成治理合力，從上中下游入手徹底斬斷擺拍黑灰產的利益鏈條。
網絡平臺是治理虛假擺拍的第一責任主體，處于治理環節的上游，壓實平臺責任、強化審核監管成為當前各方輿論的共識。目前，主流網絡平臺均已響應有關部門規定，要求創作者在“演繹”作品中進行明確標注。但從實際效果來看，層出不窮的擺拍視頻表明，平臺仍有審核機制不健全、處置不嚴等情況存在。網紅“祁天道”擺拍一事中，涉事平臺第一時間采取封禁措施，但僅封禁15天，引發輿論質疑處理過輕。網絡平臺需承擔主體責任，進一步優化算法推薦機制，將技術識別與人工審核有機結合，提升運營把關效能；完善投訴舉報監督渠道，從嚴處罰故意不標識、打造虛假人設的主播或MCN機構，及時封禁低俗惡俗擺拍牟利等賬號，追究MCN機構的連帶責任。
虛假擺拍的下游是直播帶貨，職能部門介入合力斬斷黑灰色流量的變現渠道，上中游的造假動力也就隨之減弱。當前監管部門注重對平臺和用戶內容生產的管理，對于主播帶貨銷售等盈利行為，也需及時納入監管范圍，督促平臺規范管理主播和MCN機構的打賞、帶貨銷售。2024年兩會期間，有人大代表建議限制用戶對主播的打賞金額，嚴格控制直播平臺打賞分成比例，從根源上解決平臺的利益驅動。從執法司法機關查辦的案例來看，大多數擺拍者受到行政處罰或禁言封號，違法成本較低，法律威懾力較弱。少數案例中擺拍牟利者涉嫌虛假廣告罪被追究刑事責任。對此，監管部門應強化對平臺履職情況的監督，執法司法部門需加大工作力度，對于社會影響惡劣的擺拍造假行為，深挖幕后“黑手”，特別是有組織地編造謠言、“水軍”炒作、引流帶貨等突出問題，依法追究相關人員的法律責任，同時充分發揮典型案例的警示作用，引導從業者守住法律底線。
稿件來源：法治日報生活
本報記者 王宇 見習記者 彭曉月 靳雪林
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