21世紀經濟報道記者李果 成都報道
正在向百億票房沖刺的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》），因導演、編劇等主創團隊都來自成都，由此被貼上了“成都造”的標簽。
這引發業內的暢想：成都從過去的“中國手游第四城”到近幾年的“中國科幻之都”，在文創產業方面，成都未來能否借“哪吒”之勢，擁有“中國數字文創中心”的新名片？
近幾日，21世紀經濟報道記者在成都走訪了多家與《哪吒2》相關的制作公司、文創領域專業人士，對此進行深度解讀。
厚積薄發
在2025年春節后，因《哪吒2》的票房一路高漲，成都變成了一座“哪吒”之城。在城市的地標——交子雙塔的巨大的塔體LED屏幕上，動畫人物哪吒和敖丙向市民和游客拜年，哪吒的實體雕像也出現了成都多個公園、景區內，向外界宣傳著這座城市與這部現象級動畫電影之間的關聯。作為出品方的成都可可豆動畫影視公司門口，也迎來了大批游客打卡。
但從該影片的制作流程來看，《哪吒2》卻不僅是成都的功勞，全國多個城市的頂尖動畫制作團隊都深度參與其中。《哪吒2》技術開發總監黃功表示：“《哪吒2》項目像一個奧運村，吸引了國內最優秀的動畫人才們。”而影片投資方來自北京的光線傳媒，外界預計將是票房分賬的最大受益者。
應該如何評價《哪吒》系列電影與成都的關系？成都在其中的功勞幾許？成都又能否借助《哪吒》實現城市數字文創產業更上一層樓？
在21世紀經濟報道記者的采訪中，有不少業內人士提到了“機緣”二字，認為成都是在“無意”之中孵化出了這部動畫片。但在“無意”的背后，卻是成都在近20年時間內持續深耕數字文創產業的功勞。
黃雷是成都一家從事動漫游戲后期制作的公司負責人，他對21世紀經濟報道記者表示，餃子導演用了10年時間完成了兩部《哪吒》電影的制作，而成都在文創領域的耕耘已超過20年，“沒有此前的一系列布局，可能《哪吒》無法在成都完成大量的制作工作”。
黃雷所說的布局，是指2002年以來，成都從布局游戲產業到軟件產業的一系列動作。2002年成都開始支持游戲開發，這被認為是成都布局數字文創產業的開端。2005年，成都天府軟件園投入使用，大量的數字文創企業在這里聚集，其中包括騰訊、盛大、金山、網易、育碧等國內外游戲大廠。
“成都的游戲產業聚集，使得上下游大量的相關人才在這里匯聚，盡管成都游戲產業在2014年后出現變化，但大部分人才都留了下來，或者進入新的公司，或進行創業。”黃雷說，“游戲產業和動畫產業有很強的關聯性，成都也一直在這些領域持續推出政策進行扶持，并獲得了很多成效。”
比如，在餃子導演和彩條屋總裁易巧“促膝長談”、并決定一起制作《哪吒》的2015年，成都數字文創產業就誕生了一款現象級、火爆至今的產品——《王者榮耀》。
在21世紀經濟報道記者的采訪中，也有業內人士稱，餃子導演在成都發展的每一步，都有當地政府在背后默默托舉的身影。
如2012年，成都高新區在全國率先出臺了《成都高新區加快移動互聯網產業發展的若干政策》，從房租減免、稅收獎勵、人才補貼等方面對創業企業進行支持。其中更有明確的條款表示，將按投資金額的5%對被投企業進行項目扶持，最高可達100萬元。
而在可可豆動畫前身——“餃克力”動畫工作室于2013年入駐成都數字新媒體創新孵化基地后，這個由科技部批準的國家級平臺，給與了“餃克力”動畫工作室包括房租減免、技術共享、業務對接等扶持，助力其跨越初創期的生存難關。
“但成都也不會預料到餃子乃至《哪吒》能取得如此的成功。”一位動畫設計者告訴21世紀經濟報道記者。他所在的企業，負責的是游戲角色的美術設計，其和餃子的初創團隊一樣，在發展初期也受惠于這里的扶持政策。
“從時間線看，也許我和餃子遇見過，但這里聚集了很多有夢想的年輕人，餃子只是其中的一員。”這位動畫設計者說，“那時候大家都是創業團隊或小微企業，在園區里沒有區別，成都對我們都一視同仁。因此可以說，成都給予創業者們一片同等的土壤，餃子在后來成為了其中的一棵大樹，但作為種子時，都受到了精心照料。”
成都的“性價比”之論
在《哪吒2》的片尾，出現了長達100多個的影視制作公司名單，這些公司成為該影片沖刺百億票房的保證。這些影視制作公司中，有多個是成都公司。
在21世紀經濟報道記者的采訪中，眾多數字文創從業者說，不是北京和上海去不起，而是成都更有“性價比”。
電影視覺特效創作公司墨境天合是2018年來到成都的。“電影視效行業不是一個利潤很大的行業，我們的一些員工認為北京買房壓力很大，且北京戶口落戶難也影響到子女讀書的問題，因此在2017年我們提出到別的城市開分公司的想法，大家一致投票選擇了成都。”墨境天合視效成都公司CEO、視效總監劉穎對21世紀經濟報道記者表示。
劉穎說，“成都的人力成本相對低，城市房價友好，在文創產業上又具備一線城市的資源，比如北上廣深有的文創展會成都也會舉辦，我們在落戶前也走訪了成都的高校，發現這里的教育資源很不錯，當地政府對于影視動漫產業有很好的政策。”
低房價、低租金帶來了運營成本的降低，這讓一個項目的研發周期得以保證。而性價比的另一方面，是成都的生活節奏。
在采訪中，數字文創企業星閱辰石創始人王磊特別提到，成都老城區特別適合生活，成都高新區則很適合工作，慢生活和快工作間的轉換，讓企業的員工在成都感受到了幸福。
“成都的市場環境非常好，相關政府部門對企業非常支持和理解，他們也有強大的執行力。”王磊認為，成都未來有望成為中國數字文化產業的中心。
成都本地一家影視后期制作公司負責人也告訴21世紀經濟報道記者，從目前看，北京和上海依然是國內影視制作的核心城市，好的制作公司、導演包括資本都在這兩座城市聚集，而聚集效應也讓電影制作上下游的關聯方有更順暢的溝通渠道，“有時候為了跑劇本、拉投資，每周都要去北京幾次，或者在北京住上一段時間”。
但這一現象也在改變。“我們所合作的一些導演，特別喜歡成都，他們會提出下次開會就在成都，因為這座城市有魅力，特別是對于需要創造的人而言，換一個環境可能就有新的靈感產生。”上述人士表示。
下一步成都如何走？
過去，成都最響亮的城市名片是“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”，講的是自然環境與市民生活，里面突出了成都獨特的地理位置，以及市民獲得感的高度概括詞語——“幸福”。
但對于成都而言，它近年來還在持續發展文創產業，在《哪吒》之前，電影《流浪地球》的上映首先讓外界了解到成都的另一面，因為成都成功舉辦了“世界科幻大會”，將全球的科幻作家都聚集到這里，“中國科幻之都”成為這座城市新的名片。
而在《哪吒2》爆火之后，成都能否借機打造出一張新的名片，這是這座城市亟待思考的事情。
讓更多的企業在成都聚集，是數字文創產業形成規模的關鍵。如今，墨境天合與可可豆動畫的距離在100米左右，它們都位于成都高新區數字文創產業基地的核心產業載體——天府長島數字文創園，這里聚集了游戲電競、影視傳媒、數字音樂、超高清視頻等領域的企業64家，并打造了國家超高清視頻創新中心、四川省游戲創新發展中心、咪咕科創平臺、愛奇藝潮流文化坊等共性平臺，聚集從業人員約6000人。
據公開的數據顯示，2024年成都文創產業預計全年實現增加值2810億元，同比增長9.1%，位居全國第一方陣。
對于未來，成都提出以創意設計、現代時尚、動漫游戲等八大行業為重點，加快打造附加值高、原創性強、成長性好的現代文創產業體系，持續鞏固文創產業在全市經濟中的支柱性地位。大力發展“影視+”“科幻+”“游戲+”產業，加快布局文創“元宇宙”、國潮新文創、微短劇影視、“AI+文創”四大新賽道。
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