南方財經全媒體記者趙曉晨 實習生畢悅 佛山報道
日前，在佛山市委網信辦的指導下，南方財經全媒體集團主辦了一場“文旅新風尚 佛山有功夫”全國網絡達人采風行活動。活動期間，十余位全國網絡達人走進佛山，探訪南海大地藝術節、高明蘇村、平洲玉器街等佛山文旅新地標項目，實地調研蒙娜麗莎集團和廣東溢達紡織有限公司等龍頭企業。
走訪過后，達人們根據自身豐富的行業經驗和敏銳的市場洞察力，對佛山文旅產業發展提出了一系列針對性的建議。
南方周末（唯一的城）研究員李婧表示，根據最新研究中指出，佛山在消費增速上表現穩健，甚至超越了廣州和東莞等城市，佛山在打造網紅城市IP時，應更加注重文化內核的提煉和用戶需求的滿足，以實現文旅的可持續發展，讓城市營銷成為一種生活方式，旅游不僅是針對外來游客，也可以是本地居民。
“城市形象分為軟實力和硬實力，文化與消費之間存在強關系，文化不僅是消費的賣點，還促進了消費文化的傳承，確保了消費的延續。”李婧建議，佛山擁有獨特的城市IP和豐富的文化內容，如嶺南文化以及眾多非遺技藝。佛山在打造網紅城市IP時，需要注重文化內容的挖掘，并從用戶思維出發，關注文旅的可持續性，讓城市營銷深入生活，成為一種生活方式。
李婧還提到，佛山的文旅對象不僅是外地游客，還應包括廣佛兩地居民。針對不同類型的消費者，佛山可以規劃不同的旅游線路，如針對健康生活消費者的露營、登山和體驗佛山功夫的旅游線路。同時，以美食為代表的“煙火氣”也是打造網紅城市非常重要的一個角度，可以集中展示佛山的美食文化，并帶動相關產業的發展。
在自我定位方面，李婧認為佛山需要明確城市主題和文化要求，進行內容研究，針對文化挖掘提出更深入、更廣泛的東西。拓展與消費者之間的互動也非常重要，無論是從用戶思維出發，還是根據消費反饋進行及時改善，佛山在文旅推廣時需要注重時間規劃，針對不同節點和不同的文化特色，采取相應的推廣方式，讓網紅城市從短暫的熱度轉變為長久的影響力。
本文鏈接：南方周末（唯一的城）研究員李婧：佛山需提煉文化內核并滿足用戶需求，打造可持續文旅生活方式http://www.lensthegame.com/show-4-13727-0.html
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