南方財經全媒體記者趙曉晨 實習生畢悅 佛山報道
日前,在佛山市委網信辦的指導下,南方財經全媒體集團主辦了一場“文旅新風尚 佛山有功夫”全國網絡達人采風行活動。活動期間,十余位全國網絡達人走進佛山,探訪南海大地藝術節、高明蘇村、平洲玉器街等佛山文旅新地標項目,實地調研蒙娜麗莎集團和廣東溢達紡織有限公司等龍頭企業。
走訪過后,達人們根據自身豐富的行業經驗和敏銳的市場洞察力,對佛山文旅產業發展提出了一系列針對性的建議。
南方周末(唯一的城)研究員李婧表示,根據最新研究中指出,佛山在消費增速上表現穩健,甚至超越了廣州和東莞等城市,佛山在打造網紅城市IP時,應更加注重文化內核的提煉和用戶需求的滿足,以實現文旅的可持續發展,讓城市營銷成為一種生活方式,旅游不僅是針對外來游客,也可以是本地居民。
“城市形象分為軟實力和硬實力,文化與消費之間存在強關系,文化不僅是消費的賣點,還促進了消費文化的傳承,確保了消費的延續。”李婧建議,佛山擁有獨特的城市IP和豐富的文化內容,如嶺南文化以及眾多非遺技藝。佛山在打造網紅城市IP時,需要注重文化內容的挖掘,并從用戶思維出發,關注文旅的可持續性,讓城市營銷深入生活,成為一種生活方式。
李婧還提到,佛山的文旅對象不僅是外地游客,還應包括廣佛兩地居民。針對不同類型的消費者,佛山可以規劃不同的旅游線路,如針對健康生活消費者的露營、登山和體驗佛山功夫的旅游線路。同時,以美食為代表的“煙火氣”也是打造網紅城市非常重要的一個角度,可以集中展示佛山的美食文化,并帶動相關產業的發展。
在自我定位方面,李婧認為佛山需要明確城市主題和文化要求,進行內容研究,針對文化挖掘提出更深入、更廣泛的東西。拓展與消費者之間的互動也非常重要,無論是從用戶思維出發,還是根據消費反饋進行及時改善,佛山在文旅推廣時需要注重時間規劃,針對不同節點和不同的文化特色,采取相應的推廣方式,讓網紅城市從短暫的熱度轉變為長久的影響力。
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