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          上汽乘用車變陣:飛凡結(jié)束單飛,榮威押寶混動(dòng)

          2024-11-14 10:19:35 來源:

            上汽乘用車變陣:飛凡結(jié)束單飛,榮威押寶混動(dòng)HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 濮振宇HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            自立門戶三年的飛凡品牌,重新回歸到上汽榮威旗下,而不再是一個(gè)獨(dú)立的品牌。上汽乘用車正在經(jīng)歷一輪新的融合發(fā)展。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            “未來飛凡可能承載原來的R標(biāo),其實(shí)飛凡就是脫胎于榮威,最早的時(shí)候有ER6,后來出了F7,R標(biāo)將來會(huì)承擔(dān)榮威品牌高端系列的角色。”11月8日,上汽乘用車榮威飛凡事業(yè)部總經(jīng)理何明磊對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)等媒體說。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            早在年初行業(yè)內(nèi)就有消息稱,飛凡汽車或被并入上汽榮威。一方面,飛凡汽車在市場(chǎng)開拓方面遲遲難有起色。另一方面,對(duì)上汽集團(tuán)而言,整合優(yōu)化旗下的資源是當(dāng)下更佳的選擇。財(cái)報(bào)顯示,今年前三季度,上汽集團(tuán)歸母凈利潤為69.07億元,同比下降39.45%,其中扣非歸母凈利潤同比下降88.92%。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            飛凡三年沖高后回落HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            飛凡的故事,始于2020年。當(dāng)年5月,上汽推出R標(biāo)產(chǎn)品序列,宣布打造新的商業(yè)模式、產(chǎn)品、渠道、組織以及文化。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            R標(biāo)被定義為上汽榮威旗下的中高端產(chǎn)品序列,其售價(jià)是15萬元至30萬元之間。R標(biāo)首款車型ER6售價(jià)為16.28萬元至20.08萬元,第二款車型MARVEL R定位25萬元區(qū)間。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            2021年10月,上汽集團(tuán)宣布投資設(shè)立飛凡汽車科技有限公司,注冊(cè)資本70億元,并將上汽乘用車的R標(biāo)獨(dú)立出來,由飛凡汽車進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            品牌獨(dú)立運(yùn)營之后,飛凡汽車向30萬元以上的市場(chǎng)發(fā)起了沖擊。2022年9月上市飛凡汽車首款車型飛凡R7,補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為28.99萬元至35.69萬元,目標(biāo)直指該市場(chǎng)區(qū)間的霸主特斯拉Model Y。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            但此后的現(xiàn)實(shí)是,飛凡R7市場(chǎng)表現(xiàn)平平,并未幫助飛凡汽車在30萬級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。隨后,在2023年3月上市的飛凡汽車第二款量產(chǎn)車型飛凡F7,將價(jià)格下探至22.99萬元至30.19萬元,意圖收獲更多的銷量。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            不過,產(chǎn)品價(jià)格下移仍然沒有幫助飛凡汽車實(shí)現(xiàn)銷量的明顯提升。2023年,飛凡汽車銷量約2.1萬輛,月均銷量不足2000輛,明顯落后于極氪、嵐圖等誕生時(shí)間相近的其他新品牌。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            2023年下半年,上汽集團(tuán)旗下另一品牌智己汽車的新車售價(jià)降至30萬元以內(nèi)。由于在集團(tuán)內(nèi)部的戰(zhàn)略定位低于智己汽車,飛凡汽車的售價(jià)區(qū)間進(jìn)一步下移,當(dāng)年11月上市的2024款飛凡R7和飛凡F7都市版,起售價(jià)均不足20萬元。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            在進(jìn)入20萬元以下市場(chǎng)后,飛凡汽車與榮威品牌又開始產(chǎn)生“內(nèi)耗”問題,再加上飛凡汽車銷量持續(xù)不溫不火,外界開始猜測(cè)飛凡汽車可能被并入上汽榮威。而今,這一猜測(cè)成真。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            榮威重壓下發(fā)力混動(dòng)HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            飛凡汽車從榮威中獨(dú)立后又再度“回歸”,將對(duì)榮威帶來什么樣的影響?HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            作為一個(gè)老牌的自主品牌,上汽榮威當(dāng)前對(duì)于銷量的渴望極為強(qiáng)烈。2020年,上汽榮威曾經(jīng)達(dá)到了43萬輛的銷量高峰,但隨后幾年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),2023年銷量已不足20萬輛。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            今年,上汽榮威設(shè)定了20萬輛的銷量目標(biāo)。談及上汽榮威的銷量進(jìn)展,上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)等媒體表示:“到這個(gè)月20萬(輛)就過了,全年大概在23到24萬(輛),只是很小的數(shù)字。明年我們可能是發(fā)展速度最快的,40萬(輛)堅(jiān)定不移,后面可能60萬(輛)。”HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            在市場(chǎng)壓力之下,上汽榮威正在全面轉(zhuǎn)向混動(dòng)。11月8日,上汽榮威iMAX8 DMH新陸尊與D7 DMH世界冠軍版雙車上市。其中,iMAX8 DMH新陸尊是一款MPV,售價(jià)19.99萬元至24.99萬元,D7 DMH則是一款B級(jí)轎車,售價(jià)12.38萬元至14.38萬元。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            俞經(jīng)民表示:“整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出混動(dòng)高速發(fā)展的趨勢(shì),今年來看,(市場(chǎng)的)50%是汽油車、30%是純電動(dòng)、20%是混動(dòng),無論國家的政策怎么樣,整個(gè)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)是很明確的,混動(dòng)有巨大的發(fā)展空間。”HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年10月,新能源車銷量為143萬輛,同比增長49.6%。其中,純電動(dòng)車銷量為84.2萬輛,同比增長30.4%;插電混動(dòng)車銷量為58.7萬輛,同比增長89.7%,插電混動(dòng)車已成為帶動(dòng)新能源汽車市場(chǎng)增長的主要引擎。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            俞經(jīng)民稱,不論是更低的油耗、更長的續(xù)航,還是全場(chǎng)景全使用過程中的快速動(dòng)力響應(yīng),只有像榮威DMH這樣的五合一PICU(動(dòng)力總成集成控制單元)才能很好地達(dá)成。(混動(dòng)車)能夠有更長的壽命,并在寒冷的地區(qū)和季節(jié)有更好的表現(xiàn),這也會(huì)讓后續(xù)二手車的價(jià)值更高。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

            “上汽乘用車如何提升銷量?其實(shí)就是要調(diào)整溝通的方法,緊緊擁抱新媒體,去找客戶而不是在門店等客戶上門……多主動(dòng),多服務(wù),我們就能渡過這個(gè)慘烈的淘汰賽。”俞經(jīng)民說。HjJ流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM

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