南方財經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報道
當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)加速回暖，正攪動著“一池春水”。
清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年，全國規(guī)上文化及相關(guān)企業(yè)營收64961億元，同比增長7.5%。投融資隨之進入活躍狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)在主要資本市場融資金額為419.2億元，同比增長13.1%；今年上半年，融資金額繼續(xù)以9.3%高速增長。
多位受訪業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，文化領(lǐng)域的投融資逐漸增多，尤其是在科技加持、出海大勢之下，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強勁動能。
在文化產(chǎn)業(yè)大省廣東，這樣的信號更是強烈。
今年先后舉辦的第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、2024廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會等均將投融資作為重點配套活動；11月20日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會（簡稱“文投大會”）也即將迎來第二屆，并以多個專場對接會為金融與文化搭橋牽線，備受關(guān)注。
“制造業(yè)當(dāng)家”背景下，文化產(chǎn)業(yè)緣何備受關(guān)注？哪些文化企業(yè)成為資本市場的“香餑餑”？
實際上，“文化+”已經(jīng)滲透入千行百業(yè)，這種密切聯(lián)系使科技浪潮迅速在行業(yè)間傳導(dǎo)，加速醞釀和培育文化領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，并倒逼企業(yè)更加重視研發(fā)創(chuàng)新，也在一定程度上激發(fā)了企業(yè)對金融的巨大需求。科技+金融，已成為培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力缺一不可的“雙引擎”。
文化賦能千行百業(yè)
今年年初，潮汕英歌舞意外走紅，從潮汕地區(qū)走向全國，甚至火到了海外。
春節(jié)前后，汕頭一家名為群宇互動科技有限公司的小企業(yè)開始“教”機器人學(xué)跳英歌舞，在文博會亮相后迅速成為熱賣單品。該公司產(chǎn)品經(jīng)理朱林榮透露，公司接到了不少演出邀請，“我們還同多家劇院、公司等進行了洽談，計劃依照客戶的需求再開發(fā)其他劇目機器人”。
市面上的機器人有很多，但疊加了“英歌舞”文化的機器人獨一無二。
這些身披特色裝扮、臉摹傳統(tǒng)妝容的機器人，橫跨了文化與制造業(yè)兩個維度。一旦制造業(yè)與文化融合后，其價值便有了提升，昭示出萬物皆可“文化+”的規(guī)律。
一方面，文化產(chǎn)業(yè)需要實體經(jīng)濟作為介質(zhì)，而文化賦能后又帶動了整個制造鏈條的發(fā)展。
這在廣東體現(xiàn)得尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，廣東動漫、游戲產(chǎn)值分別占全國1/3、4/5，電競業(yè)市場規(guī)模更是占全國90%以上，作為載體的智能顯示、通訊設(shè)備等也占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，例如2023年廣東游戲游藝設(shè)備營收規(guī)模約152.7億元，占國內(nèi)游戲游藝營收總規(guī)模的98.7%。
另一方面，隨著制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，相關(guān)行業(yè)也越來越需要文化設(shè)計的反向賦能、提升附加值。上述從傳統(tǒng)玩具起家的群宇互動，也成為靠文化賦能成功轉(zhuǎn)身、獲得新一波流量加持的典型范例。
當(dāng)前，廣東千行百業(yè)都在加速“文化+”：在廣州，創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)正沖刺營收千億級集群；佛山坐擁廣東工業(yè)設(shè)計城，吸引了國內(nèi)外設(shè)計企業(yè)303家集聚園區(qū)，園內(nèi)企業(yè)每年創(chuàng)造的服務(wù)收入均超10億元；深圳在全國率先被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定為“設(shè)計之都”，云集創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)類法人單位超過3.3萬個，從業(yè)人員超22萬人……
隨著文化產(chǎn)業(yè)的范疇不斷擴容，形式愈發(fā)豐富，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到一個龐大的量級。
廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量連續(xù)20年居全國首位，2023年規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入22483億元，比上年增長6.0%?；文化產(chǎn)業(yè)增加值接近7000億元，占全省GDP的5.4%，文化產(chǎn)業(yè)對廣東經(jīng)濟的作用已逐漸由“錦上添花”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸еa(chǎn)業(yè)”。
“科技熱”加速傳導(dǎo)
文化與實體經(jīng)濟緊密結(jié)合的模式，使得科技革命能夠在產(chǎn)業(yè)間快速傳導(dǎo)。
以超高清視頻等產(chǎn)業(yè)鏈較長的領(lǐng)域為例，這種傳導(dǎo)效應(yīng)表現(xiàn)得更加明顯。截至2023年年底，廣東已完成近1800小時的4K紀(jì)錄片和200小時的8K紀(jì)錄片，《喜粵之味》《邊城好味》等超高清紀(jì)錄片大獲歡迎。超高清內(nèi)容向上游倒逼著錄攝系統(tǒng)的技術(shù)迭代，同時向下游也要求終端顯示進一步提升畫質(zhì)。
在消費側(cè)，暨南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長鄭煥釗認(rèn)為，人工智能時代，文娛消費已經(jīng)呈現(xiàn)新趨勢，正在由單純的內(nèi)容滿足型消費轉(zhuǎn)向與體驗互動型消費的融合。
在四開花園網(wǎng)絡(luò)科技（廣州）有限公司董事長吳懿看來，新技術(shù)會引領(lǐng)新需求，超高清視頻尤其如此，一旦用戶體驗過更優(yōu)畫質(zhì)的內(nèi)容，往往便會“由奢入儉難”。
近年來，4K花園一邊作為廣東超高清鏈主牽頭打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，攻克超高清前端錄攝技術(shù)，一邊向下游挖掘新場景。今年，4K花園在廣東打造了超高清KTV，給這一傳統(tǒng)消費場景帶來了更多沉浸式、交互式的體驗。
“具有科技屬性和融合屬性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取代傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)形態(tài)，文化資產(chǎn)要素構(gòu)成中，科技要素和數(shù)據(jù)要素所占比重越來越大。”鄭煥釗表示，在文化科技融合及相關(guān)跨界領(lǐng)域擁有重要的政策和發(fā)展空間。
《廣東省促進文化和科技深度融合實施方案（2021—2025年）》也提出，促進科技和文化產(chǎn)業(yè)全面融合,基本形成涵蓋文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化科技融合創(chuàng)新體系，突破一批文化共性關(guān)鍵技術(shù)。
供給與需求的雙重驅(qū)動疊加政策驅(qū)動，使科技成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)驅(qū)力。
例如，在大模型領(lǐng)域，深圳元象信息科技有限公司已推出AI輔助創(chuàng)作，支持視頻直接生成3D模型，讓生成速度提升5—10倍，相關(guān)技術(shù)已迅速推廣開來；凡拓數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司的虛擬人也在博物館、展覽會等多元場景得到普及……
數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東省文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯、科技屬性更高的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營收7814億元，增長9.7%，占整體文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比重進一步提升。
金融需求強烈
2021年，來自廣東的國漫《雄獅少年》上映，斬獲高口碑，20家新媒體同步上線首月付費破10億元。在這部動漫中，有著被公認(rèn)為業(yè)內(nèi)最美的毛發(fā)。而為了達到這樣的效果，背后的廣州易動文化傳播有限公司自主開發(fā)了一系列內(nèi)部專用軟件，復(fù)雜畫面每幀需數(shù)千臺云計算電腦花費10余小時渲染。
傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已被顛覆，高研發(fā)投入下，金融已成為必不可少的托舉之力。
“文化與科技融合的廣度、深度不斷加強，文化產(chǎn)業(yè)與制造等的跨界融合趨勢也在加速，這兩大趨勢使文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)屬性不斷增強。”鄭煥釗認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)愈來愈具有重資產(chǎn)的性質(zhì)，這激發(fā)了其對金融支撐的高需求。
事實上，廣東優(yōu)秀的中小文化科創(chuàng)企業(yè)背后，大多有著金融力量的身影。
今年9月，易動文化交割了一筆5000萬元的融資，為即將于今年年底問世的《雄獅少年2》備足了糧草；而4K花園甫一落戶廣州就抓住了粵科、前海母基金等的橄欖枝，到如今已經(jīng)完成7輪融資共計2.5億元；深圳影目科技有限公司也剛剛交割完公司的第四輪融資，近年來正發(fā)力打造AI+AR線下元宇宙街區(qū)……
資本市場重要迎來機遇期，但一派熱鬧的另一面，多位業(yè)內(nèi)人士反饋，廣大中小微企業(yè)所面臨的投融資難度仍然不低。
文投大會正是在這樣的背景下迎來第二屆。去年的首屆文投大會鎖定“人文灣區(qū)·數(shù)智賦能”主題；今年，大會再次聚焦“文化金融灣區(qū)領(lǐng)航，產(chǎn)業(yè)科技互促雙強”。對于資本市場而言，“投科創(chuàng)”的趨勢進一步增強。正如鄭煥釗所發(fā)現(xiàn)，文化投資更傾向于擁有高科技屬性和重要資源的文化企業(yè)。
據(jù)悉，文投大會首屆舉辦即吸引中文投、紅杉中國等62家知名投資機構(gòu)。截至今年上半年，大會路演項目營收實現(xiàn)了65%的平均增長率，市場估值平均增長23.6%。其中，部分企業(yè)完成了多輪融資，實際融資金額累計超14億元人民幣。
這些企業(yè)向南方財經(jīng)全媒體記者反饋，他們對本屆文投大會的資源鏈接功能仍有期待。“特別是，當(dāng)下正值文化行業(yè)觸底反彈節(jié)點，對金融機構(gòu)而言，這是一個‘撿漏’的好時機，可以以低價投到優(yōu)質(zhì)項目。”易動文化董事長程海明表示。
本文鏈接：文化新質(zhì)觀｜廣東文產(chǎn)“破壁”：千行百業(yè)“文化+”，科技金融“雙引擎”http://www.lensthegame.com/show-4-13420-0.html
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