21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道 即將到來的雪季，哈爾濱的冰雪旅游還會(huì)延續(xù)一年前的熱度嗎？
10月29日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)上獲悉，第九屆亞冬會(huì)將于2025年2月7日至14日在哈爾濱市舉辦，截至目前，已有34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名，參賽國(guó)家和地區(qū)數(shù)量、運(yùn)動(dòng)員規(guī)模有望創(chuàng)歷屆之最。對(duì)于哈爾濱來說，冰雪旅游旺季疊加賽事活動(dòng)，有望吸引更多游客。
從全國(guó)范圍來看，北京冬奧會(huì)之后，冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容。10月25日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署了以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的有關(guān)舉措，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。亞冬會(huì)組委會(huì)副主席、中國(guó)奧委會(huì)副主席周進(jìn)強(qiáng)在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上介紹，后冬奧時(shí)期我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展。
哈爾濱冰雪旅游迎來亞冬會(huì)機(jī)遇
在2023年末到2024年初的雪季，哈爾濱成為備受關(guān)注的“網(wǎng)紅城市”，收獲了“潑天的流量”。又一年雪季，哈爾濱還迎來了亞冬會(huì)的賽事舉辦，冰雪經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步升溫。
10月30日是亞冬會(huì)倒計(jì)時(shí)100天。亞冬會(huì)組委會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)、哈爾濱市人民政府市長(zhǎng)王合生透露，后續(xù)哈爾濱將陸續(xù)開展2024-2025年冰雪季、第41屆哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、冬季鐵人三項(xiàng)世界杯等100余項(xiàng)冰雪節(jié)慶賽事活動(dòng)。冰雪大世界也將推出文化旅游新產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪文旅與亞冬盛會(huì)相互促進(jìn)。
對(duì)此，哈爾濱做了充分的準(zhǔn)備。在提升接待服務(wù)方面，王合生介紹，在確定36家接待酒店的基礎(chǔ)上，開放賓館、民宿、大學(xué)等社會(huì)住宿資源，共享機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車資源，滿足賽事和旅游需求。
在交通保障方面，王合生談到了民航、鐵路、公路和市區(qū)交通方面的保障措施。其中，鐵路方面，亞布力西站、南站和葦河到亞布力南站電氣化改造已完成，亞冬會(huì)期間亞布力南站開行3列亞冬專線，可從北京直達(dá)亞布力；亞布力西站動(dòng)車組由每天6列次增加至40列次，平均每30分鐘就有一列；亞布力站增加了北京、昆山等方向6列客車；開通市區(qū)直達(dá)亞布力的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”動(dòng)車，經(jīng)改造后的車廂增加了雪具存放區(qū)，極大方便滑雪愛好者。
黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，即將到來的雪季，黑龍江省包括哈爾濱市的冰雪旅游一定會(huì)更火，因?yàn)榈胤秸隽顺浞值臏?zhǔn)備，企業(yè)做了全面的改造提升，服務(wù)體系也做了整體改善，營(yíng)造了新項(xiàng)目新氛圍新場(chǎng)景，更加滿足群眾多元化需求。
“有亞冬會(huì)加持，冬季旅游體旅融合更有吸引力?！睆堎F海說，即將到來的雪季的冰雪旅游的場(chǎng)景增加了，內(nèi)容豐富了，線路增多了，基礎(chǔ)改善了，服務(wù)升級(jí)了，冰雪經(jīng)濟(jì)一定會(huì)比去年更好。
張貴海表示，亞冬會(huì)是國(guó)際盛會(huì)，吸引國(guó)際目光，會(huì)提升黑龍江省的國(guó)際形象，擴(kuò)大冰雪旅游的市場(chǎng)影響力。同時(shí)，亞冬會(huì)還會(huì)促進(jìn)黑龍江省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)于發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)是重大利好。
冰雪產(chǎn)業(yè)投資消費(fèi)熱度不減
亞冬會(huì)組委會(huì)副主席、中國(guó)奧委會(huì)副主席周進(jìn)強(qiáng)在上述發(fā)布會(huì)上介紹，后冬奧時(shí)期我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，主要表現(xiàn)為參與人數(shù)范圍大、場(chǎng)地設(shè)施覆蓋廣、賽事活動(dòng)數(shù)量多、輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)。
在北京冬奧會(huì)帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，特別是青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)顯著提升，為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣注入了新活力。冰雪場(chǎng)地設(shè)施突破了季節(jié)和地域局限，質(zhì)量不斷提升，類型更加多元，形成了覆蓋全國(guó)、四季布局的良好態(tài)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的增加，是冰雪消費(fèi)突破季節(jié)和地域局限的因素之一。熱雪奇跡市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理張莉莎在10月29日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，截至目前，公司在全國(guó)共布局了22家室內(nèi)滑雪場(chǎng)，已在廣州、成都、哈爾濱、武漢、西安等城市開業(yè)了9家?！半p十一”大促期間，熱雪奇跡小程序GMV同比實(shí)現(xiàn)翻番。越來越多的青少年走進(jìn)室內(nèi)滑雪場(chǎng)學(xué)習(xí)滑雪，消費(fèi)者對(duì)滑雪的專業(yè)化、多樣化的需求提升。2018年到2024年，熱雪奇跡滑雪教學(xué)收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率大約達(dá)到79%。
在雪季到來前的“雙十一”大促活動(dòng)中，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始“囤”冰雪旅游目的地的酒店。在某在線旅游平臺(tái)的酒店直播大促活動(dòng)中，除了冬季傳統(tǒng)熱門目的地之外，崇禮、長(zhǎng)白山等雪場(chǎng)周邊酒店也備受消費(fèi)者青睞。
2024年冬博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2024年的9700億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元，達(dá)到10053億元，展現(xiàn)了較快的發(fā)展勢(shì)頭。
一位冰雪度假行業(yè)的資深職業(yè)經(jīng)理人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，2024年他在全國(guó)各地看了很多項(xiàng)目，包括室內(nèi)、室外滑雪場(chǎng)，滑雪場(chǎng)項(xiàng)目的投資熱度還在增加，地方政府和國(guó)有資本對(duì)于冰雪類項(xiàng)目保持著投資熱情，雖然投資額很高的項(xiàng)目不多，但小項(xiàng)目在不斷增加，一些縣城也在開始建設(shè)小型滑雪場(chǎng)。在這位職業(yè)經(jīng)理人看來，冰雪消費(fèi)屬于典型的中產(chǎn)消費(fèi)，不管在哪個(gè)國(guó)家，冰雪消費(fèi)都不會(huì)是特別便宜的消費(fèi)項(xiàng)目，在即將到來的雪季，冰雪旅游是否能延續(xù)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，和大家的錢包以及消費(fèi)心態(tài)都有關(guān)系。
上述職業(yè)經(jīng)理人發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)端來看，和很多服務(wù)消費(fèi)行業(yè)類似，2024年室內(nèi)滑雪場(chǎng)的平均客單價(jià)也在下行，促銷在增加，不過消費(fèi)人次也在增加，市場(chǎng)的熱度不減，比較典型的是廣州的大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)生意很好，吸引了包括香港等地的客流。
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