來源：公關界的007
似乎沒有哪個生肖能如「龍」般，能引入如此多關注、承載如此重的希冀。剛邁入龍年年關，各類吸睛龍裝置、聯名龍IP、傳承龍文化......齊齊上陣，各大品牌迎「龍」而上，卷入這場紅紅火火的傳播較量中，場面堪稱神仙打架。
在這場注意力的角逐戰中，近日，由仰韶酒業集團發布的2024賀歲微電影《尋龍記》高燃出圈了，看完后感動到熱淚盈眶。短片以“父與子”故事為主線，通過“古老與新生”的對話， 講述了非物質文化遺產，在時代洪流中仍然堅韌傳承與創新再生。
短短6分半時間內，感動，幽默、轉折、親情、年味俱全，情節雖不復雜，卻成功將「火龍舞」「中國年」「家鄉味」等關鍵詞送到了大家眼前，順勢掀起了一場席卷社交平臺的文化營銷。
正是憑借樸素又直抵人心的魅力，《尋龍記》在海內外都收獲了不俗的口碑和關注。截至目前，獲得新華社官方點贊，獲得了國內外600+媒體轉發，上線兩日瀏覽量破10萬+，實現了熱度與口碑的雙豐收。而它的成功出圈，印證了一個道理：講故事，真誠永遠是必殺技。
一部《尋龍記》尋的是創意，見的是傳承
炮仗響，鑼鼓鳴，舞龍起，一場獨有中華民俗的“東方狂歡”拉開序幕，但是狂歡的背后到底是誰在堅守？這也是微電影所傳達的核心。
影片通過一個巧妙的「父與子」矛盾引入：老王，某村舞龍隊，正苦于找不到愿意參與舞龍的人；小龍，公司創意策劃，正苦于想不出關于“家鄉味”的好創意。這對父與子，因為過年“回不回”“啥時候回”被連接在了一起。而這樣做的好處，是用貼近年輕人生活的方式，拉進情感溝通的距離。
「忙」，是兒子小龍給出的答案；「忙」，也是不參加舞龍的村民的借口。村里人不是忙著下棋，就是忙著做生意，再就是忙著跳廣場舞……老王徹底陷入自我懷疑：“舞龍”，是不是真的沒有太大的意義？祖輩相傳的技藝，難道就只能斷絕在自己手上嗎？
與此同時，為了挖掘家鄉味，小龍提前返家。在尋找創意的過程中，小龍逐漸理解了父親看似執著舞龍表演，其實正是在守護家鄉味。在讀懂老王的堅守后，小龍主動為老王組建舞龍隊伍，發動身邊的年輕人加入舞龍隊伍。
在影片后半段，在老王的帶領下，這支舞龍新生代，為大家奉上了一場酣暢淋漓的舞龍表演；老王的執著精神也給了小龍創意靈感，他所撰寫的方案也贏得了領導認可。
影片到這里，主題終于呼之欲出：家鄉味，是濃濃的人情味，是生生不息的傳承。這一核心理念，也是《尋龍記》的動人之處，它在告訴我們，家鄉的傳統文化值得被更多人看見和重視，也需要去往年輕人群的內心深處，甚至讓他們主動參與到傳承的過程里，能完成一場「傳」與「承」的雙向奔赴。
以“舞龍傳承”為紐帶 完成品牌與人心的對話
除了層層遞進的敘述邏輯外，《尋龍記》中動人的鏡頭語言和嚴謹考究的文化細節，都展示著品牌方的真誠與用心。
「舞龍」是《尋龍記》的劇情線索，為了完美展現非遺版火龍舞，品牌方做了大量功課，從舞龍燈的基礎身姿、步伐，到“龍頭要神韻機靈、龍尾要搖擺自如動作”等動作要領......各種考究的細節，都被如實還原至成片里。
為了更純粹的展現這項非遺民俗之美，在影片最后，品牌方安排了非遺技藝“打鐵花”與非遺技藝“火龍舞”一同亮相：高溫之下的朵朵鐵花綻放在夜空，金花四濺，與舞龍小隊舞動的“火龍”遙相輝映，仿佛再現了古詩中“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”。
在光影流轉中，觀眾們看到的是傳統非遺舞龍的磅礴氣勢和激昂熱情，更感受那份流淌在民族血脈中的深深敬畏與自豪。這一高燃場面，不僅塑造了影片的質感，再現了非遺文化的魅力，更在潛移默化中完成為一場品牌與消費者的對話，引起消費者內心深層次的情感認同。
此外，品牌方更將真誠和用心，貫徹到從選角到選址等每一處細節。在演員選擇上，片中除了老王一家三口是專業演員外，鄉民、舞龍隊都是素人，完全做去處表演痕跡；在拍攝選址上，品牌方深入古村落，拍攝了大量青磚灰瓦等村落風貌，又加入了孩子放二踢腳、媽媽蒸麥芽饅頭等場景，為影片注入了濃濃的鄉村年味。正因加入了這些高度真實、高度生活化的細節，讓《尋龍記》變得豐盈飽滿。
是年俗的新表達亦是龍年營銷的再超越
從結果上看，仰韶酒業這次文化營銷，可以說達到了四兩撥千斤的效果。那么它究竟做對了什么？
首先，它洞悉了大眾情緒，引發文化共鳴。在當下市場，隨著文化軟實力的提升，國民文化自信日益提升，尤其在臨近農歷龍年時，以龍為核心的傳統文化、傳統民俗重回大眾視野，民族自豪感和文化認同感“爆棚”。
舞龍文化作為綿延千載的傳統民俗，它的堅持傳承與創新，與仰韶酒業的品牌文化不謀而合。因為真正讀懂了“傳承”，仰韶酒業肩負著幫助傳統文化“活起來”“走出去”的角色，自然也能狠狠擊中每個人的心。
其次，它采用場景化演繹，強化品牌精神。在這支品牌影片中，品牌甚至是產品著墨并不多，只有在劇情來到高潮后，眾人仰韶酒舉杯歡慶的場景，它沒有特別突兀的植入段落，來打攪觀眾的觀影情緒，反而保留住了傳承這個故事的原生性和情感張力。正因如此，觀眾卻因「舞龍」這則傳承的故事，記住了品牌，更記住了品牌的文化初心。
最后，它通過年輕化的傳播，提升傳播聲量。憑借優質的、有質感的內容，輔以環環相扣的傳播節奏和多渠道的傳播矩陣，《尋龍記》快速觸達廣大消費者。仰韶酒業首部賀歲微電影《尋龍記》在微信視頻號、DY、微博、嗶哩嗶哩四大平臺同步上映的當天，便迅速在全網廣泛關注；更獲得新華社點贊，國內外600+媒體轉發，兩日破10萬+，取得了口碑與流量的雙贏。
在年末歲初之際，從大環境大背景國民情緒時間節點出發，仰韶酒業通過《尋龍記》賀歲微電影，以及系列#中國年，家鄉味營銷，展現品牌溫暖的力量和傳承文化的擔當，也讓龍年CNY營銷，因仰韶酒業而再添璀璨的一筆。
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