21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳斌 上海報(bào)道
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）1260582億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.2%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)高于全球3%左右的預(yù)計(jì)增速，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中名列前茅。
其中消費(fèi)是支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，比上年增長(zhǎng)7.2%；最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%，印證了消費(fèi)復(fù)蘇的有力勢(shì)頭。
未來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍有巨大增長(zhǎng)空間。全球奢華視聽品牌Bang & Olufsen（以下簡(jiǎn)稱“B&O”）亞太區(qū)總裁Arnaud De Schuytter近日在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，中國(guó)是全球關(guān)鍵的消費(fèi)市場(chǎng)，展望未來，中國(guó)也會(huì)是擁有最多年輕消費(fèi)者的奢侈品市場(chǎng)。
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展也將繼續(xù)給外資企業(yè)帶來增長(zhǎng)機(jī)遇。從數(shù)據(jù)上看，1月19日商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)新設(shè)立外商投資企業(yè)53766家，同比增長(zhǎng)39.7%，充分體現(xiàn)了外資企業(yè)迎接中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇的熱情。
在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年后，Arnaud告訴記者，中國(guó)已是B&O最大的單一市場(chǎng)，疫情后B&O在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)已經(jīng)開始復(fù)蘇回升，他對(duì)此深感振奮，同時(shí)也對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)下一階段的發(fā)展充滿信心。
作為丹麥代表性品牌之一，1925年B&O誕生，最早從制造收音機(jī)開始，在近100年的歷史中，B&O創(chuàng)造了眾多經(jīng)典視聽設(shè)計(jì)作品，有18件產(chǎn)品被美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館作為藝術(shù)品永久收藏。
（B&O亞太區(qū)總裁Arnaud De Schuytter，受訪者供圖）
后疫情時(shí)代家居視聽市場(chǎng)機(jī)遇延續(xù)
疫情讓家居生活進(jìn)入到了一種新常態(tài)，改變了傳統(tǒng)的工作、生活和娛樂方式。人們逐漸意識(shí)到高質(zhì)量家居生活對(duì)自己、家人和朋友的重要性，對(duì)家庭空間和該場(chǎng)景下高品質(zhì)產(chǎn)品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。
進(jìn)入后疫情時(shí)代，人們對(duì)家庭空間的重視仍在延續(xù)。Arnaud預(yù)計(jì)，隨著人們對(duì)家庭娛樂的重視和投入的增加，電視和揚(yáng)聲器等家庭影院產(chǎn)品迎來更多機(jī)遇。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之際，如何持續(xù)保持品牌活力是眾多消費(fèi)企業(yè)需要面對(duì)的重要問題。Arnaud認(rèn)為，需要將用戶置于工作重心，必須關(guān)注、理解、服務(wù)用戶并確保用戶滿意。他總結(jié)道，在不同公司工作的經(jīng)驗(yàn)有一個(gè)共同點(diǎn)：必須把用戶置于工作重心，只有用戶滿意了，員工和股東才會(huì)滿意，我們的事業(yè)也會(huì)蒸蒸日上。
可持續(xù)發(fā)展理念愈發(fā)重要
在全球碳中和大潮下，品牌邁向循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式、踐行可持續(xù)發(fā)展理念已是大勢(shì)所趨。
Arnaud表示，從2021年B&O推出消費(fèi)電子行業(yè)第一款獲得搖籃到搖籃（Cradle-to-Cradle）認(rèn)證的Beosound Level揚(yáng)聲器到最新上市的Beolab 8揚(yáng)聲器，品牌一直非常重視可持續(xù)發(fā)展，并為此持續(xù)投入。Beolab 8也遵循了嚴(yán)苛的搖籃到搖籃產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，采用了可升級(jí)、可維修和可更換的模塊化設(shè)計(jì)。
模塊化設(shè)計(jì)有哪些優(yōu)勢(shì)？Arnaud解釋稱，這意味著在若干年后，當(dāng)用戶購(gòu)置的音響面臨維修或是技術(shù)不再符合最新標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，他們不需要重新購(gòu)置一臺(tái)新產(chǎn)品，模塊化設(shè)計(jì)將允許用戶維修、更換和升級(jí)產(chǎn)品部件，以充分延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命，為消費(fèi)者提供更恒久的視聽體驗(yàn)，減少電子垃圾的產(chǎn)生和對(duì)地球環(huán)境的影響。未來，B&O將繼續(xù)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域投入，堅(jiān)持打造為生活而設(shè)計(jì)、注重地球生態(tài)環(huán)境影響的產(chǎn)品。
亞太市場(chǎng)扮演重要角色
隨著中國(guó)、印度、東南亞等地需求持續(xù)增長(zhǎng)，迅速崛起的亞太市場(chǎng)將扮演重要角色。
Arnaud分析稱，接下來幾年亞太地區(qū)奢侈品視聽市場(chǎng)的需求會(huì)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者也對(duì)奢侈品有著更為全面的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣。與此同時(shí)，隨著高端流媒體音樂的流行和普及，真無(wú)線音頻產(chǎn)品成為市場(chǎng)一大主流趨勢(shì)，沉浸式音效的普及也推動(dòng)了人們對(duì)高端視聽設(shè)備的需求。面對(duì)這些市場(chǎng)趨勢(shì)，需要更加個(gè)性化的視聽產(chǎn)品、服務(wù)和與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)來滿足市場(chǎng)的多樣化需求。
具體到中國(guó)，Arnaud指出，中國(guó)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)，也是巨大的音樂消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是流媒體音樂。在這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，年輕一代都是增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體，他們對(duì)奢侈品有很高的認(rèn)識(shí)，并渴望擁有可持續(xù)、歷久彌新的產(chǎn)品體驗(yàn)。
與此同時(shí)，中國(guó)還有著非常活躍、先進(jìn)的社交媒體矩陣。Arnaud表示，這與我們的全球戰(zhàn)略非常契合，無(wú)論是市場(chǎng)前景還是溝通渠道都有助于我們贏得年輕一代的青睞，建立高效的溝通和互動(dòng)。越來越多的年輕人尋求個(gè)性化方式展示自我，這也是時(shí)代的機(jī)遇，企業(yè)需要為年輕一代消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化的產(chǎn)品選擇，同時(shí)確保上佳的音質(zhì)。
需要注意的是，在全球整體經(jīng)濟(jì)趨弱的背景下，高端消費(fèi)市場(chǎng)的韌性相對(duì)較強(qiáng)。許多品牌紛紛漲價(jià)，一些巨頭的業(yè)績(jī)和股價(jià)也大幅上漲。Arnaud分析稱，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，奢侈品的價(jià)格可能會(huì)受到各種市場(chǎng)因素的影響，例如供應(yīng)短缺和通貨膨脹。然而，通過持續(xù)提供強(qiáng)大的品牌價(jià)值、高質(zhì)量的產(chǎn)品、卓越的用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奢侈品牌仍可以在動(dòng)蕩的環(huán)境下保持良好的韌性。
本文鏈接：專訪Bang & Olufsen亞太區(qū)總裁Arnaud De Schuytter：后疫情時(shí)代家居視聽市場(chǎng)機(jī)遇延續(xù)，看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景http://www.lensthegame.com/show-3-8749-0.html
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