來(lái)源：燒腦廣告
哈爾濱被全國(guó)網(wǎng)友“哈”上了天，這潑天的富貴讓哈爾濱在旅游經(jīng)濟(jì)上瘋狂上分。誰(shuí)也想不到在出圈前的一個(gè)月哈爾濱還在尋找自己的出路，拍了宣傳片勢(shì)必要把中式搖滾玩出花，網(wǎng)友大喊，不宣言冰雪世界，去玩搖滾你糊涂呀！
這不，福兮禍所伏，禍兮福所倚。如今哈爾濱火得一塌糊涂，而這次的大火讓當(dāng)?shù)厝四吧戏饺讼蛲亲寲|北其他省份的兄弟姐妹們嫉妒，于是全國(guó)各地文旅局紛紛撕毀互不內(nèi)卷?xiàng)l約，搖人、玩梗、花式整活兒......讓人驚覺(jué)2024最卷的行業(yè)是文旅局。
說(shuō)到卷，大伙兒卷的其實(shí)就是「人設(shè)」！各地文旅局在哈爾濱“討好型”市格的基礎(chǔ)上，衍生出了“聽(tīng)勸型”人格，并把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)齊齊搬到了小紅書(shū)，廣開(kāi)言路，和小紅薯們互動(dòng)時(shí)瘋狂聽(tīng)勸，態(tài)度誠(chéng)懇到隨機(jī)嚇壞一個(gè)網(wǎng)友。
吉林：你說(shuō)我改，吉吉聽(tīng)勸
吉林文旅率先在小紅書(shū)進(jìn)行爆改，只因賬號(hào)“悠游吉林”被網(wǎng)友吐槽名字像山寨，于是連夜把名字鄭重地改成了：悠游吉林（吉林省文旅）。緊接著在兩天內(nèi)連發(fā) 8 條筆記集思廣益，更是在小紅書(shū)各大評(píng)論區(qū)暴走留言，委屈道“吉吉聽(tīng)勸”。
小紅薯們也是熱心腸，直言可以把魏大勛找回來(lái)站臺(tái)，再多搞點(diǎn)年輕人愛(ài)的項(xiàng)目，比如「長(zhǎng)白山 + 盜墓筆記 IP」進(jìn)行結(jié)合，給張起靈跳科目三可還行。
除此之外，吉吉還拉出了長(zhǎng)白山旅游文體局、延邊州文旅局、吉林市文旅局下場(chǎng)歡迎全國(guó)的大小寶貝，評(píng)論區(qū)的吉吉也將“聽(tīng)勸型人格”貫徹到底，吉吉聽(tīng)道了，吉吉努力執(zhí)行，吉吉搖來(lái)了蘇翊鳴......活脫脫地把一個(gè)官方賬號(hào)變成搞笑博主。
吉林這種放低姿態(tài)的舉動(dòng)輕松博得網(wǎng)友好感，親民的市格也很好得拉近了與游客間的距離。恰逢事宜的承接住哈爾濱的流量，未來(lái)如何主導(dǎo)并延續(xù)這股流量，就要等時(shí)間給出答案了。
沈陽(yáng)：來(lái)沈陽(yáng)不要只看沈陽(yáng)，格局打開(kāi)
聽(tīng)勸的這股風(fēng)還吹到了沈陽(yáng)這，正所謂兵馬未動(dòng)，糧草先行。這邊沈陽(yáng)文旅局還沒(méi)開(kāi)始行動(dòng)，文旅局局長(zhǎng)就率先出馬。格局打開(kāi)的他表示“來(lái)沈陽(yáng)不要只看沈陽(yáng)，北上一小時(shí)，看長(zhǎng)春，再北上一小時(shí)，看哈爾濱，還可以南下，直奔大連。東北一家親，歡迎全國(guó)網(wǎng)友東北全境游。”這一舉動(dòng)直接夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)?xùn)|北三省，局長(zhǎng)親民屬性拉滿。
此外，沈陽(yáng)文旅局局長(zhǎng)深夜在線答復(fù)，主打一個(gè)「你說(shuō)，我改」，不管是讓歌星多來(lái)沈陽(yáng)開(kāi)演唱會(huì)，還是搞一條民國(guó)風(fēng)酒吧街，甚至還有要求建甄嬛主題樂(lè)園的，對(duì)此局長(zhǎng)并不是一股腦的全盤(pán)接收，或是無(wú)差別的道謝后不了了之，而是先肯定，再鼓勵(lì)，緊接著針對(duì)建議進(jìn)行甄選，從局長(zhǎng)回復(fù)中可以看到他的真誠(chéng)與善意。
牡丹江市：解鎖聽(tīng)勸型人格，加入爆改團(tuán)
在吉林和沈陽(yáng)組團(tuán)聽(tīng)勸后，牡丹江橫道河子鎮(zhèn)申請(qǐng)出戰(zhàn)，同樣在小紅書(shū)上尋找出路，作為種草基地，那“安利”景點(diǎn)必須是基本操作。于是，各大博主鋪天蓋地的「人生必去清單」為這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的18線小鎮(zhèn)打上了標(biāo)簽，和品牌發(fā)揮“鈔能力”不同的是，這次的“通稿”屬于文旅局和小紅書(shū)的雙向奔赴，才有了這次有質(zhì)有量的旅行干貨。
出圈了自然是要把服務(wù)做好，牡丹江市文廣旅局也在暗暗努力，加入“聽(tīng)勸團(tuán)隊(duì)”對(duì)于游客們?cè)诠俜焦P記評(píng)論區(qū)提出的公共廁所、交通、住宿等認(rèn)真解決，誰(shuí)見(jiàn)了都得說(shuō)一句“真誠(chéng)是唯一的必殺技”。
安徽：“偷塔”河南，妲己現(xiàn)身亳州
詩(shī)仙李白在安徽留下了兩百多首詩(shī)，可見(jiàn)風(fēng)光之旖旎。但如今的安徽卻也開(kāi)始嫉妒起了哈爾濱，引得網(wǎng)友現(xiàn)身紛紛出起了主意，甚至在看到其賬號(hào)一小時(shí)都沒(méi)有更新，還急上了。好在安徽也爭(zhēng)氣，請(qǐng)來(lái)了河南云臺(tái)山文旅的妲己，這“偷塔”操作愣是把熱點(diǎn)借勢(shì)發(fā)揮到了極致。
重慶：坐不住了！一出手就是絕殺
在各地文旅“殺瘋了”后，重慶文旅也坐不住了，已經(jīng)在急了！網(wǎng)友喊話，你有肖戰(zhàn)你急什么？于是重慶真的聽(tīng)勸請(qǐng)來(lái)了肖戰(zhàn)，不得不說(shuō)，有的人一出手就已經(jīng)是絕殺。
重慶這一請(qǐng)，各地也都找起了外援。
河南找來(lái)了王一博：
河北把趙麗穎盼來(lái)了：
浙江搖到了周迅：
內(nèi)蒙古的玲花也姍姍來(lái)遲：
仿佛隱約中看到了文旅局長(zhǎng)們邊刷小紅書(shū)邊奮筆疾書(shū)抄作業(yè)的畫(huà)面，但仔細(xì)一看，他們其實(shí)寫(xiě)得都是一句話：可以來(lái)我的家鄉(xiāng)看一看嗎？我的家鄉(xiāng)也很好的。
一直以來(lái)文旅種草都是小紅書(shū)的特色，自此前的“濾鏡門(mén)”后，小紅書(shū)似乎成為表象華麗，實(shí)則糟粕的代表。此次官方發(fā)力，各地文旅在平臺(tái)上聽(tīng)勸將賬號(hào)擬人化，IP化完全是在互聯(lián)網(wǎng)上完成了一次政務(wù)機(jī)構(gòu)的形象升級(jí)，而小紅書(shū)順勢(shì)給曝光的行為更是在一雪前恥，建立用戶新認(rèn)知。
當(dāng)然，對(duì)于當(dāng)下這種集體出圈，政務(wù)機(jī)構(gòu)從嚴(yán)肅向幽默風(fēng)趣轉(zhuǎn)變的結(jié)果，大眾是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，但也有網(wǎng)友喊話需要懂剎車(chē)，畢竟一個(gè)爆火旅游城市的誕生和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，靠的不是噱頭、玩梗……更不是在小紅書(shū)上立人設(shè)，玩互動(dòng)。懂營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是錦上添花，要想長(zhǎng)期出圈依舊得考驗(yàn)城市服務(wù)，游客體驗(yàn)以及有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的風(fēng)光景點(diǎn)。
本文鏈接：各地文旅“花式整活，小紅書(shū)成營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)http://www.lensthegame.com/show-3-8067-0.html
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