隨著《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術節》的進行，周大生在一年終了之際向行業提交了一份“腕”美的年終總結。此次年度盛典，周大生以“回望2024美好時刻，開啟寶藏時刻，串出美好生活”為內容核心，通過亮相重磅新品——青花琺瑯產品、腕美系列珠寶靈感大秀、全球品牌代言人任嘉倫直播及優質達人內容，深度表達品牌精神內核。憑借再一次的突破創新，周大生取得了曝光6億+、多個話題詞斬獲微博、DY熱榜的亮眼成績，圓滿完成了這場一年一度的全域營銷盛宴。
一、千年丙丁窯火，淬煉青花珍寶底色
當千年不滅的窯火，遇上為愛傳承的瑰寶，窯火不熄，匠心不滅。 為讓周大生與國家寶藏聯名新品——青花琺瑯產品完美亮相，周大生在被譽為“柴燒藝術瑰寶”的景德鎮·丙丁柴窯舉辦一場了珠寶靈感大秀。這里有著悠久的陶瓷制作歷史，具備極高的藝術成就和技術水平，選擇在這樣一個具有深厚文化底蘊的地方辦秀，能夠更好地傳達產品的歷史價值和文化內涵。
此次大秀，無論在場景還是主題產品，都經過精心設計。達到秀場外，就會被巨型青花紙鳶吸引；內部場景上，利用丙丁柴窯內部對稱弧頂的設計，細長的天光自屋頂中央及墻面灑落，光線匯集指向窯爐中軸，光束隨時間在柴窯內部移動，獨特的光影效果點綴了階梯兩側的周大生展品。相應靈感的珠寶展品陳列其中，讓人提前感受到大秀的中式傳統美學。
在這座具有光影秩序之美的建筑內，大秀開場。一改走秀的傳統印象，周大生以情景化設計演繹國風國潮、時尚藝術、萌趣可愛三大主題產品風格，引出“青花系列”產品大軸出場，打造國內首個珠寶創意秀場。通過實力創作派說唱歌手寶石Gem原創歌曲《潮起大生
》結合創意扇子舞表演開啟大秀；通過百花舞蹈、千里江山圖舞蹈、小堆堆面具舞蹈、生肖蛇年舞動表演，讓人感受周大生國風國潮主題產品古今交疊的特別美感；通過手碟音樂與畫家的藝術表演，引出周大生莫奈IP、梵高IP等產品的創意走秀，巨型畫框與時尚道具讓人感受周大生時尚藝術主題產品的魅力及情感的溫度；通過聚集多種類型時髦小狗秀出周大生×周同學、周大生×旺仔牛奶糖等萌趣可愛主題產品，人寵同臺解鎖珠寶秀場新體驗。
最引人注目的，專屬“青花系列”產品的出場。周大生將傳統墨舞與綢緞舞結合，演繹揮墨青花，融合青花妝容與服飾的模特緩緩從階梯走來，將周大生青花琺瑯工藝產品用時尚的形式表現出來，穿越千年的青花韻味仿佛鋪面而來，讓人“一秒穿越”，身臨其境體驗傳統文化，共賞東方色。
除此之外，周大生還邀請了周大生珠寶股份有限公司董事，營運本部副總經理夏洪川夏總及各地加盟商齊聚，一起見證瓷器從泥土到瑰寶的奇幻旅程，領略國家寶藏青花系列的古韻新風。
二、代言人專場直播，點亮青花寶藏時刻
同時，周大生將此東方色藏匿于寶藏時刻當中，開啟了《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術節》專場直播，實現全域熱度爆發，狂攬微博、DY平臺等多個熱搜。
“每一顆，每一刻，串出美好生活。”本次直播，周大生通過“時間膠囊”的創意概念，借助每一顆腕美產品，與周大生品牌全球代言人——任嘉倫共同回望2024年的美好時刻。首先是全景式的舞臺設計，宛如一顆時間膠囊，沉浸式的視覺盛宴為觀眾帶來多重感官震撼。再者是直播環節的設置，代言人通過完成時間膠囊中“國風國潮覺醒時刻”、“時尚藝術高光時刻”及“萌趣可愛治愈時刻”的三輪互動挑戰及問答，成功解鎖了周大生“寶藏時刻”，并揭示了此次直播重點產品——青花琺瑯工藝串珠。隨著幸運簽筒送國風祝福、時尚藝術拼圖挑戰、周大生告白小熊IP玩偶及代言人的治愈五連拍等直播環節的推進，讓觀眾們深切感受到周大生每一主題產品下代表的不同時刻魅力。
其次，此次直播中周大生重磅推出的新品——青花琺瑯手串“青云直上”，是周大生與中央電視臺文博探索節目《國家寶藏》聯名打造的“中國國寶藝術典藏金品”，設計靈感正來自于節目中展演文物《清·各種釉彩大瓶》，將青花瓷瓶上的青花纏枝紋、芭蕉葉紋搭配祥云、紙鳶等元素，打造“青云直上，扶搖萬里”的中式意境。同時周大生為了模擬青花瓷料分五色的手法及水墨暈染的效果，打造出特有的青花琺瑯工藝，讓青花色彩能在珠寶上呈現出明暗漸變的視覺效果。周大生對產品的用心也得到了積極的正面反饋，直播當晚，
“青云直上”手串加購人數達到店鋪第一，環比增長200%，成為周大生熱門產品。
從和《國家寶藏》節目合作以來，周大生創造了千年國寶與黃金珠寶共融的更多可能性，以珠寶的形式讓國寶文化真正的“活”起來、“潮”起來，讓更多熱愛中國傳統文化的人參與其中。
最后，值得關注的是此次直播周大生還發布了全新的任嘉倫周邊，“任意選”三件套大禮包、“嘉溫暖”五件套大禮包、“全嘉福”七件套大禮包，其中內含【心上任】小卡、【意中任】徽章、【獨嘉記憶】透卡、【任享溫暖】手套、【嘉景如畫】鏡子畫、【織夢嘉愿】毛毯、【為愛嘉能】充電寶，每一件周邊都心意滿滿，超級暖心~
三、全域優質內容，傳遞青花之意
隨著寶藏時刻的成功解鎖，周大生青花琺瑯產品的顏值之美與文化之美被越來越多的人看見。在國家級媒體上，央視節目《文化十分》，將鏡頭聚焦在周大生景德鎮·丙丁柴窯的珠寶靈感大秀，捕捉秀場的每一瞬間。同時通過對“景德鎮傳統青花瓷制作技藝”代表性傳承人孫立新及周大生代表夏總的深入報道，讓人感受到周大生青花產品與瓷器中蘊含的文明與智慧。
優質旅行博主@房琪kiki也通過央視鏡頭像大家分享了此次秀場之行的看法，她認為“青云”指的是一種高遠的理想意象，覺得人總要有一些需要仰望的東西。正如她在視頻中送出的2025新年祝福：“好風憑借力，送我上青云”一樣，將周大生“青云直上”手串蘊含的遠大志向、高遠抱負傳遞給全國乃至全球的觀眾。
在DY平臺上更是跟房琪深度合作，產出了一條以“上青云”為主題的內容，引起了眾多消費者的關注，此外還跟@夏天心、@童子木等要腰部KOL深度合作進行內容表達。在中國人的骨子里，都藏著對中國傳統文化的熱愛之情，在某一特定的時刻，會因為某一首歌、某一個顏色，這種情感變得非常濃烈，就像知名博主@方槍槍Monica，因為此次周大生的青花藍色彩，而愛上了這一系列國風產品。從“福意青釉”、“青花墨彩”、“箏箏紙鳶”、“瑞彩祥云”、“青韻流光”到“青云直上”，在產品工藝、設計元素及文化寓意上，每一顆都能娓娓道來，讓人在這個快時代的節奏里，也能停下腳步來細細品味。同時結合日常生活穿搭場景，向人們傳達出：千年傳統文化也可以既時尚又有個性，滿足日常所需。更有多位線下達人親臨景德鎮·丙丁柴窯，親身體驗周大生青花產品之韻。通過多視角的優質內容呈現，展現出周大生的品牌魅力和產品創新理念。
四、不斷突破，周大生探索產品工藝創新之路
從2024年年初周大生首創的果凍琺瑯工藝，到520創新推出的熒光琺瑯工藝，讓大家看到了“會發光的金子”，再到七夕推出的密語熒光琺瑯工藝，讓黃金可以像變魔術一樣，變出藏在琺瑯之下的密語，周大生好像在產品工藝創新這條路上永遠沒有瓶頸，尤其是在此次年度盛典活動中，帶來了周大生X旺仔牛奶糖聯名產品的溫變密語琺瑯工藝和周大生X國家寶藏IP聯名的青花琺瑯工藝重磅亮相。其中周大生X旺仔牛奶糖聯名產品福袋采用的溫變密語琺瑯工藝，采用的是周大生創新溫變密語琺瑯工藝，在常溫下表面看不到文字，當金/琺瑯接觸到人的體溫后，會根據溫度的高低產生顏色變化顯現出文字，非常的趣味和新奇。
而重磅亮相的青花琺瑯工藝產品，是周大生與中央電視臺文博探索節目《國家寶藏》聯名打造的“中國國寶藝術典藏金品”，設計靈感正來自于節目中展演文物《清·各種釉彩大瓶》，來源于中國傳統的青花瓷文化，青花瓷作為中國瓷器中的瑰寶，以其清新淡雅的色調、精美細膩的圖案和獨特的藝術風格，聞名于世。周大生的設計師們巧妙地將青花瓷的元素運用到珠寶設計中，采用了青花釉彩琺瑯工藝，參考青花“料分五色”的手法，精心打造出不同深淺層次變化的珠寶作品。通過精湛的工藝，演繹出漸變暈染的效果，讓黃金上的“青花畫”層次豐富，浪漫寫意。同時，結合現代審美特點，設計師們還創新地演繹出寶藍色系、柔藍色系等不同的視覺效果，使傳統的青花元素煥發出時尚新中式的韻味。
回看周大生這場《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠藝術節》，從青花產品的亮相、到珠寶靈感大秀和代言人直播，我們再一次見證了周大生品牌對產品內涵的不懈追求、見證了周大生珠寶工藝上的卓越成就，以及源源不斷的內容創造力相信在未來，周大生能夠為大家帶來更多的美好體驗，傳遞更多美好時刻。
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