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2024年還未過(guò)半，“最好笑演綜”的名號(hào)已經(jīng)被《無(wú)限超越班2》預(yù)定。無(wú)論在哪個(gè)社交平臺(tái)沖浪，面對(duì)清一色刷屏的#吳鎮(zhèn)宇面試判官#、#向佐港普臺(tái)詞#等熱梗與模仿視頻，都會(huì)有些恍惚：這世界終于癲成了大家想要的樣子。
與體感的熱度相互印證，數(shù)據(jù)也顯示出《無(wú)限超越班2》的不俗成績(jī)：截至發(fā)稿，節(jié)目已收割全網(wǎng)熱搜2783個(gè)，在微博、DY、小紅書平臺(tái)等社交平臺(tái)全面開花；行業(yè)榜單累計(jì)上榜119個(gè)，多次登上微博綜藝影響力、貓眼綜藝全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)播放市占率等榜單TOP1。看這個(gè)趨勢(shì)，演綜的話題熱度還將繼續(xù)一路“燒”下去。
作為演綜，《無(wú)限超越班2》的話題總是離不開藝員與評(píng)委，每期無(wú)數(shù)個(gè)名場(chǎng)面和新梗持續(xù)逗笑用戶。爆梗之下，《無(wú)限超越班2》的商業(yè)化成績(jī)也實(shí)現(xiàn)飛升，該綜藝收獲獨(dú)家冠名優(yōu)萃有機(jī)奶粉、健康守護(hù)官東陽(yáng)光藥、有料星推官友臣食品等品牌贊助，其中優(yōu)萃有機(jī)奶粉還是第一季冠名品牌。
今天，TOP君深度復(fù)盤《無(wú)限超越班2》，試圖揭秘這檔綜藝“爆梗”之下的營(yíng)銷哲學(xué)，給當(dāng)下綜藝一些參照和借鑒。
獨(dú)樂不如眾樂，帶全民“造梗”的宣發(fā)奇招
“面試判官”是這檔綜藝的第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱梗。
1、導(dǎo)師先行，“面試判官”熱梗引領(lǐng)自來(lái)水
在《無(wú)限超越班2》第一期節(jié)目中，吳鎮(zhèn)宇對(duì)藝員們的犀利點(diǎn)評(píng)讓人瞠目結(jié)舌，“面試判官”的氣場(chǎng)顯露無(wú)疑，這種直言不諱和真實(shí)態(tài)度正是網(wǎng)友們喜聞樂見的。優(yōu)酷巧妙地提取了他的人設(shè)向話題，在DY等社交平臺(tái)上策劃#內(nèi)娛被支配的感覺又回來(lái)了#、 #吳鎮(zhèn)宇古希臘掌管面試的神#、#吳鎮(zhèn)宇表情包被網(wǎng)友玩明白了# 等系列內(nèi)容持續(xù)卷入自來(lái)水對(duì)綜藝的關(guān)注。首周的重點(diǎn)傳播就引發(fā)了大家對(duì)年輕藝員的熱烈討論。除此之外，節(jié)目中的吳鎮(zhèn)宇還貢獻(xiàn)了大量表情包，從驚訝、無(wú)語(yǔ)，到閉上眼睛“沒眼看”，影帝級(jí)的表情包立刻觸發(fā)觀眾共情，熱門視頻評(píng)論中預(yù)埋的表情包更是撬動(dòng)社交傳播之力，幫助第二期節(jié)目收割一眾話題熱搜。
2、藝員聯(lián)動(dòng)，《無(wú)限超越班2》名場(chǎng)面掀全民狂歡
藝員的多面性是演綜的又一大看點(diǎn)。在導(dǎo)師熱梗出圈后，優(yōu)酷深挖《無(wú)限超越班2》藝員面試環(huán)節(jié)的亮點(diǎn)表現(xiàn)，打造#向佐鼻孔用力式演技#等玩梗話題，持續(xù)卷入用戶關(guān)注和互動(dòng)，撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)頭部達(dá)人@李蠕蠕、@韓美娟、@陳星越等KOL跟進(jìn)模仿。
在@李蠕蠕 模仿視頻出圈后，演員向佐下場(chǎng)互動(dòng)，發(fā)布“批改網(wǎng)友模仿作業(yè)”新內(nèi)容熱點(diǎn)，在助推原話題熱度的同時(shí)，催生#向佐回應(yīng)鼻孔用力式演技#、#已經(jīng)開始替李蠕蠕汗流浹背了#等新新梗，持續(xù)吸引了更多KOL、KOC甚至普通網(wǎng)友參與共創(chuàng)。而由《無(wú)限超越班2》藝員掀起并引領(lǐng)全民自發(fā)挑戰(zhàn)開啟，爆改紀(jì)凌塵每日穿搭、紀(jì)凌塵表白寧?kù)o、張棟梁韓雪對(duì)戲、金莎撒嬌版廚娘等名場(chǎng)面也相繼被網(wǎng)友模仿，引入U(xiǎn)GC“活水”聯(lián)動(dòng)，讓“造梗”真正成為全民熱潮。
3、劇綜聯(lián)動(dòng)，高頻路透拉滿用戶期待
值得關(guān)注的是，優(yōu)酷的營(yíng)銷布局不拘泥于節(jié)目本身，而是注重與平臺(tái)和其他劇綜資源的共振。早在前置的準(zhǔn)備工作中，優(yōu)酷就聯(lián)動(dòng)熱播劇《鳴龍少年》、《新聞女王》等嘉賓人選帶入《無(wú)限超越班2》，后續(xù)還打造了劇綜聯(lián)動(dòng)向的路透話題#無(wú)限超越班聯(lián)動(dòng)鳴龍少年#，最大程度地激活平臺(tái)目標(biāo)受眾，讓人直呼“會(huì)玩”。
從預(yù)熱劇綜聯(lián)動(dòng)，到開播時(shí)“官方下場(chǎng)”，以用戶視角捕捉節(jié)目中的名場(chǎng)面，助力全網(wǎng)造梗和用戶共創(chuàng)，這檔節(jié)目“好玩”、“會(huì)玩”的印象由此形成，并反過(guò)來(lái)撬動(dòng)社交平臺(tái)的“自來(lái)水”傳播，讓《無(wú)限超越班2》成為2024Q1綜藝頂流。數(shù)據(jù)顯示首播日#吳鎮(zhèn)宇面試判官#成功登陸DY熱點(diǎn)榜娛樂榜雙榜TOP1、相關(guān)DY爆款最高點(diǎn)贊72萬(wàn)，單條視頻播放量破7000萬(wàn)；#向佐向吳鎮(zhèn)宇道歉稱下次不敢了#登上微博熱搜TOP2，#網(wǎng)友模仿向佐鼻孔用力式演技#登DY挑戰(zhàn)榜TOP8。
優(yōu)酷綜藝的宣推奇招在將于3月30日上線的S++級(jí)新綜藝《盒子里的貓》也得到成功實(shí)踐，節(jié)目2次路透以造梗、聯(lián)動(dòng)物料等方式全面拉高用戶期待值，斬獲全網(wǎng)熱搜 175個(gè)，被網(wǎng)友24小時(shí)催播。
攻心又攻城，拒絕“復(fù)制粘貼”綜藝營(yíng)銷
只要看過(guò)《無(wú)限超越班2》，都會(huì)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容“無(wú)縫銜接”的品牌植入印象深刻，這從側(cè)面體現(xiàn)出IP商業(yè)化的成功。導(dǎo)師和藝員的順暢配合、故事化的情節(jié)設(shè)計(jì)，與消費(fèi)者建立起情感上的連接，從而打透用戶心智，完成品牌“攻心”；品牌借優(yōu)酷平臺(tái)撬動(dòng)阿里資源，鋪開天貓超市、直播電商渠道，則實(shí)現(xiàn)了銷量轉(zhuǎn)化的“攻城”。
優(yōu)萃有機(jī)奶粉是第二次冠名《無(wú)限超越班》IP。此次合作，雙方深挖綜藝IP的營(yíng)銷價(jià)值，節(jié)目?jī)?nèi)探索更自然的產(chǎn)品種草方式；節(jié)目外以其品牌代言人韓雪和阿里大文娛營(yíng)銷資源為抓手，推動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。比如節(jié)目中，為了緩解藝員的緊張情緒，韓雪攜手優(yōu)萃有機(jī)奶粉上陣，通過(guò)為藝員“沖奶粉”和送上一杯熱牛奶飲用的方式讓藝員放松身心，并在沖泡過(guò)程中自然帶出優(yōu)萃有機(jī)奶粉色澤均勻、散發(fā)乳香、花式溶解的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)。
吳鎮(zhèn)宇還為優(yōu)萃有機(jī)奶粉拍攝定制創(chuàng)意廣告，用影帝級(jí)演技呈現(xiàn)出諜戰(zhàn)片質(zhì)感，在完成品牌的心智透?jìng)鞯耐瑫r(shí)將優(yōu)萃有機(jī)奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯，以及擁有小分子蛋白，特別添加18倍雙重益生菌，專注呵護(hù)中國(guó)寶寶成長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了全面的“種草”。
把節(jié)目熱度轉(zhuǎn)化為品牌生意，優(yōu)酷攜手《無(wú)限超越班2》導(dǎo)師兼優(yōu)萃有機(jī)奶粉品牌代言人韓雪，撬動(dòng)阿里生態(tài)-天貓優(yōu)質(zhì)資源，讓韓雪做客天貓超市辣媽團(tuán)直播間，分享春日育兒小妙招，借助明星效應(yīng)吸引粉絲和寶媽群體關(guān)注，更高效地完成購(gòu)買鏈路的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，直播當(dāng)天還通過(guò)免費(fèi)抽獎(jiǎng)、下單奶粉抽超市卡、紅包雨、口令紅包等輔助營(yíng)銷手段推高直播熱度，形成“品銷合一”的多方位營(yíng)銷效果，最終達(dá)成銷量飆升，而這也充分體現(xiàn)了優(yōu)萃有機(jī)奶粉在市場(chǎng)中超高的熱度及很好的口碑效應(yīng)。
除了優(yōu)萃有機(jī)奶粉外，友臣食品作為2024開年首次試水綜藝營(yíng)銷的品牌，借助網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)超級(jí)大IP《無(wú)限超越版2》快速拉升品牌知名度。節(jié)目中朱梓驍、王梓薇關(guān)于友臣肉松餅的互動(dòng)生動(dòng)有趣，多場(chǎng)景的內(nèi)容植入也進(jìn)一步強(qiáng)化友臣“肉松+”烘焙中“咸鮮”、“有料”的核心賣點(diǎn)。而依托節(jié)目超級(jí)IP的強(qiáng)大影響力，此次內(nèi)容營(yíng)銷幫助友臣食品從眾多烘焙品牌中脫穎而出。
結(jié)語(yǔ)
在逐漸趨于同質(zhì)化的演綜賽道中，《無(wú)限超越班2》憑借熱點(diǎn)造梗、全網(wǎng)模仿的打法突出重圍，一躍成為2024開年最熱綜藝。其核心優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：
1、優(yōu)酷在內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新——“為好內(nèi)容全力以赴”是優(yōu)酷始終踐行的理念，在演綜市場(chǎng)中，內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾的關(guān)鍵，因此優(yōu)酷不斷探索演綜創(chuàng)新可能，為觀眾帶來(lái)新鮮好玩的觀看體驗(yàn)。
2、宣推方式的創(chuàng)新——從追梗到自主造梗，與用戶一起玩轉(zhuǎn)“梗”文化。優(yōu)酷通過(guò)與用戶互動(dòng)，引導(dǎo)全網(wǎng)參與節(jié)目熱梗傳播，不僅豐富了節(jié)目趣味性，同時(shí)擴(kuò)大了節(jié)目聲量。
3、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新——合作品牌商業(yè)化效益與節(jié)目熱度相互促進(jìn)。優(yōu)酷攜手品牌創(chuàng)新綜藝營(yíng)銷新方式，為品牌帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)價(jià)值，也進(jìn)一步提升了節(jié)目的熱度與觀眾的參與度。
接下來(lái)，隨著導(dǎo)師們更深入地參與到藝員們的表演中，《無(wú)限超越班2》還將締造出哪些高光或名場(chǎng)面，TOP君與你一起期待。
本文鏈接：爆梗不斷，重新審視《無(wú)限超越班2》的營(yíng)銷哲學(xué)http://www.lensthegame.com/show-3-14803-0.html
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