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“克走領導”的Tiffany項鏈火了！耐克蚌埠住了

2024-04-01 14:23:50 來源：

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作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

有人說，

驢拉磨時都不會給自己兩鞭子，但當工人還得自費買咖啡提神給老板賺錢。

我以為這已經夠離譜，直到我看見有人燒錢買件奢侈品，只為克走領導，才發現我還是落伍了。

最近網上突然興起一種玄學，戴Tiffany可以克走領導，嚇得大家連夜開始存錢買Tiffany。

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這事還要從2個最火的貼子說起。

其中一個網友分享了自己身邊的案例，一個同公司的同事，因為戴上Tiffany鉆戒克走直屬領導，到后來所有員工被裁，只有Tiffany主人公一直好好的。

另一個網友在線求助怎么讓領導主動辭職。

評論區有人回復Tiffany首飾克領導，還不忘分享自己因為一條Tiffany項鏈，克走好幾個領導，上演“流水的領導，鐵打的自己”。

俗話說的，謊言重復一百遍，就會成為真理。

于是“Tiffany克領導”說法被傳瘋了，大家調侃Tiffany在做一種很新的營銷：一種更適合中國寶寶體質的營銷。

怎么現在大家實力那么強，怎么買Tiffany也可以說買就買，說戴就戴。

那么問題來了，貴得買不起，咱戴個假Tiffany或者平替“刑不刑”？

萬一假的克一半，買兩個假的四舍五入就能克一個。

萬一戴假的，也能克走假領導？

有的好奇能不能精準克、跨級克、一起克

要么好奇需不需要分款克、多件克？那不得高低各整一套，主打一個閉環。

不過正所謂：道高一丈魔、高一尺。

當老板和領導們搬出耐克反克之物時，閣下又該如何應對？

領導穿耐克，就是耐克耐克，不怕被克。

誰能想Tiffany這一波高級的商戰，讓耐克意外躺贏了。

眼看蒂芙尼耐克被打起來，突然想起兩者曾經聯名，這下可是相愛相殺了。

圖源：小紅書網友

看到這兒我終于悟了，為啥Tiffany叫蒂芙尼。

原來名字早就暗藏“玄”機，玄學營銷契機的機：踢翻你

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雖然看似一次網友純純自嗨的鬧劇，但不得不說蒂芙尼靠玄學營銷徹底火了。

奢侈品玩玄學不是空穴來風，上一次看到熟悉場面還是“戴西太后招財”。

蒂芙尼終究活成西太后的樣子，這也暴露出這屆打工人的精神狀態很超前，努力為自己尋找情緒價值。

去年《黑暗榮耀》播出后妍珍帶火西太后，但我想說比西太后更火的，是西太后土星項鏈，火成了年輕人的轉運新頂流。

外灘TheBund

作為英國輕奢品牌，西太后主打的是反叛、朋克和非主流，之所以淪為助攻上岸和上榜的“法寶”，離不開標志性的土星元素。

有網友總結西太后玄學：土星會懲罰每一個擺爛的人。

圖源：小紅書網友

還有網友提到不同西太后首飾發揮不同效果，堪稱渾身上下都是寶：

項鏈是保，手鏈是招，戒指是警戒自己謹記，耳飾是立人設。

無論是蒂芙尼還是西太后，都是網友單方面為奢侈品整活兒的玄學營銷：

在上班和上進之間，選擇上香，在求人和求己之間，選擇求佛。

論真玄學，還得是愛馬仕，在作為和作用之間，選擇作法。

你敢想南京一愛馬仕店鋪開業，居然請來道士做法。

一問就是“正常的操作流程，中華民族的傳統，店鋪開業都會做活動”。

圖源：月亮湖視頻

真別說“愛馬仕”名字，來源于古希臘神話中的信使商業之神HERMES(赫爾墨斯)，難怪有人調侃愛馬仕這一出，是東方財神爺教西方財神爺做事。

無論是玄學營銷還是本土化營銷都不重要，因為愛馬仕都靠做法出圈了。

相對于愛馬仕，迪奧更懂小成本大傳播，只需要在門口吊顆“生菜”，就能假裝實現生財自由，諧音梗穩了！

圖源：小紅書網友

不過說到玄學，誰狠得過Prada呢，請一個代言人塌一個，塌成了六邊形塌房戰士，收解約費熟練得讓人心疼。

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盤完奢牌的那些玄學，我也跟著網友產生一樣的迷惑，難道奢侈品都撐不住了，居然要靠玄學做生意。

是時候說點正經的，Tiffany也許可以克領導，但Tiffany主動營銷玄學，那是最不可能的。

比起營銷玄學，奢侈品營銷通常只干兩件事，周邊營銷和漲價營銷。

正如巴黎世家的Demna Gvasalia說過：

“如果奢侈品可以是一件羊絨毛衣，是否又可以是任何東西？在我看來，可以。把產品做臟，比把產品做美更難。我要站在奢侈品應該是其所是（高級生活方式）的對立面。 ”

這說的也是多數奢侈品目前在干的事，把我們日常生活用品奢侈品化，把產品做得越低級、越接地氣越好，跟消費者生活場景做連接。

畢竟“狗咬狗”不是新聞，但“人咬狗”就是新聞。

好比Tiffany推出的回形針Paper Clip，由18K金打造的，售價1500美元，不知道的以為是定海神針。

圖源：@明星機場私服

還有Tiffany麻將禮盒，采用品牌芙尼藍經典色，包含麻將牌、計分棒、木牌托、骰子、四色籌碼牌，細節之處盡顯高級和奢華。

圖源：@品牌營銷官

只是一看價格14萬，嚇得我不敢“碰”了。

Tiffany的周邊營銷，低情商就是割韭菜賺錢，高情商就是“藝術來源于生活”。

聽說過營銷領域一個“別針換別墅”案例嗎？

說的就是有個人花費一整年的時間，經過多達14次的物物交換，拿一枚紅色曲別針，換到一支筆、一輛車等，最后換到一棟雙層別墅。

Tiffany其實就是跟大家輸出一個道理：“別墅換別針”是可逆的。

奢侈品推出周邊產品，不是沖著生意去的，就是故意制造周邊用途和價值不成正比的強烈反差，給品牌帶來高曝光、高討論度，加深品牌在消費者腦海中的奢侈形象。

圖源：她刊

除了周邊營銷，以Tiffany為代表的奢侈品，還忙著漲價營銷。

如果說哪個行業最有底氣漲價，那第一名肯定是奢侈品。

每年總有那么幾天，你會刷到奢侈品又雙叒叕漲價了。今年各大奢侈品品牌就開始新一輪漲價潮，漲幅大多在5%甚至20%以上。

奢侈品不怕漲價，也必須漲價。

一方面拉開富人窮人之間的距離，讓買得起的，閉著眼睛買都不受影響；讓買不起的，更加買不起。

另一方面也要靠漲價，強化奢侈品身份象征的附加價值，讓消費者心甘情愿接受漲價，滿足自己炫耀身份、地位的精神需求。

這也是我們常說，奢侈品越貴越有人買。

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因此無論從哪一面看，哪怕奢侈品出周邊有很多面，每一面都能讓你看不懂，但都不太可能靠賣弄玄學來度化消費者。

在我看來奢侈品不可能放低身價，把自己定位為“克走領導”之物，要是每個打工人都買得起就不是奢侈品。

更何況它做營銷只需要一個logo就夠了，何必整這一出。

所以關于Tiffany克走領導營銷，當瓜吃吃就好，但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打賣點。

參考資料：

Vista氫商業：西太后家的珍珠項鏈，怎么就成了考公考研的上岸法物？

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圖源：小紅書網友

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圖源：月亮湖視頻

圖源：小紅書網友

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圖源：@品牌營銷官

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