編排 | 阿輝
審核 | 日堯
作者 | Hiu
來源 | 互聯網品牌官
聯動《和平精英》，姚安娜自玩黑料
“華為二公主”姚安娜「吃雞式搜房」名場面已經從影視圈侵襲到了表情包界，如今又蔓延到了游戲圈。
果然，這年頭什么奇奇怪怪的東西都能火，還火得一塌糊涂。
事情是這樣的，前段時間，姚安娜憑借著個人首部主演網劇《獵冰》，在圈內外可謂是“聲名大噪”。
之前，大眾只知道她是勇闖愛豆圈的“頂級名媛”，現在她在影視圈用演技證明自己是極具喜劇色彩的“災難表演藝術家”。
懸疑犯罪片《獵冰》可是張頌文繼去年《狂飆》爆紅后主演的第一部電視劇，而且同樣是大反派角色，光是這兩點噱頭就拉滿了。
不過，隨著自帶流量效應的“華為二公主 ”的加入，輿論場風向轉變了，捕捉到了更熱辣新鮮的話題，尤其當“吃雞式演技”橫空出世的那一刻，這個專屬詞條想必會伴隨姚安娜走過很長的一段演藝生涯。
咱就是說，這種“純天然無添加”表演很好但下次不要再表演了，但要是放在吃雞游戲里，這個動作的契合度不要太高了，堪稱量身定做。
于是乎，網友整活的DNA動了，直接喊話熱門吃雞游戲《和平精英》找姚安娜代言。
沒想到，《和平精英》主打一個聽勸，真的邀請了姚安娜來一波聯動，而姚安娜這邊也非常爽快，在宣傳片中再現了舉槍搜房名場面。相比劇中憨憨的形象，游戲廣告中的姚安娜，動作更加嫻熟流暢，裝扮還透出幾分英氣。
▲ 圖源：和平精英
既然出動到本尊參與，《和平精英》也是盡最大限度開發這個動作，如在游戲中上線了姚安娜同款舉槍動作。
▲ 圖源：和平精英
官方玩梗，最為致命。
雖然有人揶揄姚安娜是“鈔能力槍神”（用黑梗也能接到商務），但更多的網友都覺得二公主這一把自黑營銷很大度，敢于面對外界對自己演技清一色的負面評論，還用接地氣的方式巧妙地將其化解掉，贏得了一波路人緣。
而《和平精英》在收獲了話題討論熱度的同時，也提高了用戶的活躍度，此外還吸引了一批沒有玩過《和平精英》的網友忍不住想在游戲里體驗一下。
對于聯動雙方來說，都算得上是一場一石二鳥的合作。
業務能力不在線，自黑總能被原諒？
邁入一言一行都會被置于放大鏡之中的娛樂圈，頂著“華為二公主”頭銜出道的姚安娜，注定了要接受大眾更為嚴苛的目光與評頭論足。
如《獵冰》的熱播，網友除了對姚安娜演技罵得很兇之外，還吐槽其長相：“白天給資本家打工，晚上還要看資本家的丑孩子”。
她出專輯，網友表示她的新歌達到了“90%國內愛豆級別的難聽”；她跳舞，被網友調侃她像在“做法”；她拍雜志封面，又被網友評價為“穿得像一個女企業家”。
得天獨厚的家庭優勢，不是姚安娜的“原罪”，至少不全是。
為什么很多人可能連《獵冰》都沒看過，但還是義無反顧地加入吐槽隊伍，因為大家看到了社會普遍存在的“不公平”現象，看到了能力與所得的錯位。而姚安娜是大眾的一個宣泄口。
演技一言難盡還“逐夢演藝圈”，甚至還當上主角，沒有演技卻依舊可以拿著“208日薪”，自己實力擺在那兒也不能怪網友“不寬容”。
深諳互聯網輿論風向的姚安娜及其團隊，非常懂得“審時度勢”，沒有一條道走到黑。
既然網上都是齊刷刷的負面輿情，自己也不要裝作睜眼瞎，索性親自下場玩梗，讓別人無話可說。
正所謂，打不過就加入。
在剛出道時，因舞蹈動作被指是在進行“水逆退散”的做法儀式，姚安娜虛心接受大家的批評，還p跳舞表情包回應。
▲ 圖源：姚安娜
對于這次的演技爭議亦是如此，姚安娜在表演層面的進步空間是巨大的，好在她意識到自身不足的態度是不錯的。
不回避，敢于自嘲，將這段黑歷史融入到游戲里供大家玩樂。
可是，要立足影視圈，光有真誠的態度是遠遠不夠的，關鍵還得看實力，畢竟能者居上，沒有壓得住場子的實力就不要老霸著這個舞臺。
不然，老玩這種黑紅營銷的把戲，觀眾遲早有一天不會再買單的。
自黑玩得溜，品牌好感度飛升
要說圈內有名的自黑高手且最后實現口碑逆襲的，楊冪算得上是“第一人”。
不管是面對外貌、演技質疑還是其他負面新聞，楊冪一路見招拆招，用一部部被大眾認可的作品去擊碎那些閑言碎語。
同樣是黑料一籮筐，同樣是楊姓女藝人，前段時間因瘋馬秀被封的她，則欠缺了這種靠自黑反轉口碑的實力。出道至今雖積累了不少粉絲，綜藝節目沒少上，奢侈品品牌代言沒少接，但一直掙脫不了“演技差”的標簽。
當流量散去時，一個沒有才藝又拿不出好作品的明星，很快便會淪為資本的棄子。
所以，自黑營銷能成功的前提必須是自身的能力能支撐自己站得住腳跟。
放在品牌圈，這種手法和道理都是通用的。
比如，此前因幾乎不打廣告以及包裝老舊等原因，國貨品牌蜂花一度被誤傳倒閉。被“造謠”后的蜂花，先是在社交平臺上大吐苦水，澄清自己沒有倒閉，后是面對“廉價”質疑，直接向消費者攤牌“我們其實本來就很廉價”。
在面對全網調侃的“蜂花到處撿箱子發貨”話題時，蜂花一本正經地回應道：“箱子是努力撿來的，不偷不搶。”“撿到的時候還是好的。”
不顧左右而言他，不扯那些晦澀難懂的官方套話，這種直抒胸臆的自嘲自黑最能直擊消費者的痛點與情緒點，同時拉近了品牌與消費者之間的距離。
后面，我們都知道了蜂花哭窮的背后，其實映襯的是品牌堅持走高性價比以及讓利消費者的路線。
比如，因20多年前梁家輝飾演的角色在影片中一句“你坐馬自達，難怪會塞車”臺詞被黑的汽車品牌馬自達，去年就玩了一把大的，直接找“冤家”梁家輝做代言人。
▲ 圖源：馬自達
這種破除舊梗的自黑創意，一下子就打在了年輕人的爽點上，引發了一波“自來水式”玩梗傳播。
馬自達這一招自黑玩法，聲量是有了，但還不足以說服消費者購買馬自達產品。畢竟像汽車這類大宗消費品，產品本身的硬實力才是促使訂單成交的王牌。
自黑并不是單純地“詆毀”自己，而是在傾聽用戶聲音之后，用一種幽默、撒嬌的方式與用戶真誠交流，以化解誤會。
奧迪在面對“別人都是在車上面安裝照明燈，奧迪擅長在燈上面裝個車”的調侃，就大方承認自己是全球知名燈廠品牌。
▲ 圖源：知乎
表面上是以自黑的口吻一本正經地解答網友的問題，實則是在玩“高級黑”凡爾賽，表明了奧迪在汽車領域，以及照明科技領域具備足夠的自信。
“白從黑中來”，“黑到深處自然紅”。自黑玩得溜，還會有“洗白”、“逆襲翻紅”的功效。
自黑雖好，但不可貪多哦。因為不是所有“黑料”都可以作為品牌“抖機靈”的素材，務必要把控好自黑的尺度、時機以及頻率。
業務能力一直掉線的“華為二公主”，還能靠自黑撒嬌多久呢？
本文鏈接：華為二公主“吃雞式”廣告，玩這么大！http://www.lensthegame.com/show-3-13672-0.html
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