手機廠商爭相布局大模型 AI將成手機新賣點？
記者 袁傳璽
在大模型的發展浪潮中，消費電子成為AI應用落地的重要端口。開年以來，手機廠商們的大模型“內卷”更為激烈。近期，OPPO、榮耀等手機廠商紛紛發布搭載大模型的新機。至此，華為、vivo、OPPO、榮耀等國內主流手機廠商的大模型均已落地手機端，國內“AI+手機”的競爭已進入新階段。
調研機構Counterpoint發布的《生成式AI智能手機出貨量和洞察》報告預測，2024年將是GenAI(生成式AI)智能手機的關鍵一年，出貨量將超過1億部；到2027年，GenAI智能手機市場份額、出貨量將分別達40%、5.22億部。
AI大模型落地手機端
在OPPO Find X7系列發布會后的采訪中，OPPO首席產品官劉作虎對《證券日報》記者表示，未來最重要的發展方向肯定是AI。
大模型已經成為手機廠商的“必爭之地”。1月8日，OPPO正式發布其旗艦機型Find X7系列，并宣布70億參數的AI大模型在手機端落地。緊隨其后，1月11日，榮耀正式發布旗艦智能手機榮耀Magic6系列，首發搭載榮耀自研70億參數端側平臺級AI大模型“魔法大模型”。
榮耀CEO趙明在接受《證券日報》記者采訪時表示，在AI和大數據時代，用AI重構操作系統將是所有廠家都會走的方向。而榮耀過去幾年在AI上投入的成本加起來約百億元，未來在AI上的投資還會加大。
事實上，不僅OPPO、榮耀將大模型接入手機端，2023年8月份，華為宣布HarmonyOS 4系統全面接入盤古大模型，成為全球首個嵌入AI大模型能力的移動終端操作系統，首批支持機型為Mate 60系列。2023年11月份，vivo的X100系列也同樣支持70億參數AI大模型。
反觀國外大廠商，近日有消息稱，蘋果將在iOS 18中引入AI，使Siri具備更加智能、自然的對話能力。三星也宣布Galaxy S24系列手機將于1月18日發布，號稱“開啟移動AI新時代”。
為何手機廠商如此熱衷于接入大模型呢？達睿咨詢創始人馬繼華對《證券日報》記者表示，手機發展遇到瓶頸，差異化難度較大，而人工智能的出現成為客戶體驗的新焦點。手機廠商也希望通過引入大模型，提高品牌形象，而開發新的手機創新應用，也可以給用戶帶來更便捷智能的使用體驗。
“大模型加入應用中來以后，對于網絡和手機終端能力的要求都會有所提升，這顯然會進一步激活用戶的換機熱情，也有利于通過應用這種方式來拉動用戶購買新手機，從而推動手機品牌的銷量，打破目前出貨量低迷的局面。”馬繼華進一步表示。
端側大模型仍需創新
值得關注的是，雖然廠商紛紛布局大模型，但將其裝進手機并非易事。因為大模型的參數量對應著大模型能力的體現，目前云端的大模型參數量已達千億級別，而手機端最高參數規模僅為70億。
“參數量是當下大模型中最重要的指標，參數量越大，大模型能力越強。但參數量越大的同時代表著對算力、芯片、存儲和電源等配置的要求也就越高，而手機的承載量則相對固定，不可能同云端參數量一樣無限擴容。”馬繼華表示。
對企業來說，即使70億的參數量，也需要通過提升配置，壓縮內存來緩解運行壓力。“今天榮耀Magic6已經沒有8G的運行內存，實際上，要保持低功耗、高效運算，就會占有一定的資源來保證體驗。”趙明表示。
劉作虎也提到，70億參數大模型正常的模型大小是28GB，為了真正在端側部署，OPPO對模型進行壓縮和輕量化，最后壓縮到最小的3.9GB左右，無論是存儲還是內存占用都是這個量級。
雖然AI在手機端的應用剛剛起步，大模型與手機的融合，以及AI原生應用的開發等問題仍待解決，但業內仍對其寄予厚望。
“雖然手機大模型的使用還處于新生階段，但新的功能將會在使用過程中不斷被開發出來并持續完善。”馬繼華認為，AI大模型只是智能手機創新發展的必要條件，未來的發展方向很多，而且會是軟件、硬件和應用的融合。大模型不可不做，但僅僅押寶人工智能大模型也是不夠的。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，2024年，AI可能成為手機新的賣點，尤其是手機的社交價值功能呈現方面，將有更多的故事可講。對于手機廠商而言，AI大模型是公認的未來發展賽道和方向，盡管現在AI在智能手機終端的應用仍較為初級，但未來的普及和推廣仍值得期待。
趙明表示，手機是一個算力平臺，它要承載未來互聯網的千模百態，需要把AI往基礎性、平臺性、系統級發展。并且，2023年下半年手機的創新速度在加快，周期在縮短，這將會刺激2024年行業發展，制造商、供應商的合作伙伴也將會加大技術投入，對于消費者而言，手機AI的推出，平臺極AI的模式重構操作系統，能夠讓消費者看到這種趨勢和變化，也將給產業帶來更多機會，形成正循環，對于中國的手機出口和全球化也是一個全新的機會。
中信證券研報認為，AI手機是大勢所趨，看好AI落地手機為用戶帶來更為智能的交互體驗，后續各終端手機品牌有望持續升級AI應用體驗，促進智能手機往智能2.0時代升級。
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