南方財(cái)經(jīng)全媒體記者王卓峰 汕頭報(bào)道
2月27日，汕頭市商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)舉行，加快探索“以貿(mào)促工、以工興貿(mào)、工商并舉”的高質(zhì)量發(fā)展融合之路。
新春伊始，汕頭市澄海區(qū)的玩具企業(yè)生產(chǎn)車間持續(xù)開啟“忙碌模式”。連日來，它們紛紛加足馬力趕制訂單產(chǎn)品，全力以赴沖刺“開門紅”。
澄海的崛起得益于玩具制造，這里擁有全國規(guī)模最大、品類最全的產(chǎn)業(yè)鏈，玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位已突破5萬家，培育了超10萬個(gè)市場(chǎng)主體和一大批頗具實(shí)力的工業(yè)企業(yè)。但澄海產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品不足的矛盾仍然存在。
在汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沖刺千億產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)之下，澄海似乎走到了抉擇的岔路口。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者近日調(diào)研時(shí)了解到，澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群正不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游攀爬，走出了一條從產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化與產(chǎn)業(yè)協(xié)作到玩具企業(yè)的品牌化與IP化，再到探索結(jié)合AI、教育等發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的發(fā)展路徑。無論是產(chǎn)業(yè)特征還是城市氣質(zhì)，人們印象中的澄海，早已從一名傳統(tǒng)工匠轉(zhuǎn)變?yōu)轭H具創(chuàng)新氣質(zhì)的工科生。
這與廣東省政府工作報(bào)告中所提及的“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”目標(biāo)不謀而合。
多位受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，如果只是把玩具作為單一產(chǎn)業(yè)板塊來發(fā)展，作用有限。而將“小玩具”做成“大產(chǎn)業(yè)”，并與教育、人工智能、文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來全盤考量，將對(duì)澄海乃至汕頭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)提升起到“杠桿效應(yīng)”。如果能進(jìn)一步推動(dòng)“玩具+”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)，其意義則更加深遠(yuǎn)。
智能化賦能玩具IP塑造
走進(jìn)汕頭市澄海區(qū)群隆塑膠制品有限公司（下稱“群隆塑膠”），車間內(nèi)的生產(chǎn)狀況引人注目，多條生產(chǎn)線基本實(shí)現(xiàn)智能化、自動(dòng)化，通過機(jī)器人接駁投送、機(jī)械臂聯(lián)動(dòng)，高精度積木件從注塑機(jī)中源源不斷地吐出……
全自動(dòng)的智能生產(chǎn)線，讓生產(chǎn)流程可以模塊化調(diào)整，群隆塑膠的年綜合產(chǎn)能最高可達(dá)250億顆粒左右。
“我們不止精益生產(chǎn)積木，還自主研發(fā)積木玩具和IP授權(quán)產(chǎn)品，以及基于客戶的個(gè)性化需求提供積木定制服務(wù)?！比郝∷苣z常務(wù)副總經(jīng)理陳時(shí)伍認(rèn)為，玩具企業(yè)深耕智能制造能夠提高玩具企業(yè)生產(chǎn)效率、質(zhì)量保證、提高利潤(rùn)率和滿足多元化的市場(chǎng)需求等，也是澄海玩具從“低質(zhì)低價(jià)”走向“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”的一個(gè)縮影，對(duì)IP價(jià)值鏈的打造亦然。
地處廣東東部的汕頭市澄海區(qū)，是全國聞名的玩具產(chǎn)業(yè)集群所在地。澄海產(chǎn)業(yè)集群的興起源于上世紀(jì)90年代末，由于潮汕地區(qū)有精耕細(xì)作及家庭作坊的生產(chǎn)傳統(tǒng)，加上地理位置更接近廣州和香港，更便于產(chǎn)品出口，于是逐步代替了生產(chǎn)低端外貿(mào)玩具的福建安海。
“以超低成本、超低價(jià)格是澄海玩具產(chǎn)業(yè)崛起的重要因素。”在汕頭市澄海區(qū)冠華進(jìn)出口貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)許麗粧看來，玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是一門簡(jiǎn)單的低買高賣的生意，而是一個(gè)制造業(yè)文化形成的過程，假如不能在品牌、創(chuàng)新、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、數(shù)字化等方面提高產(chǎn)品附加值，其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將逐步覆蓋不了土地與勞動(dòng)力上漲的成本。
“傳統(tǒng)的玩具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這也導(dǎo)致了沒有IP加持、無牌代工的玩具被不斷壓價(jià)，有IP加持的玩具則更有可能受到市場(chǎng)的青睞。”許麗粧說。
2022年，汕頭市澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到486.7億元，擁有玩具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位約4.9萬家，形成了造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、動(dòng)漫產(chǎn)品、展覽貿(mào)易和銷售運(yùn)輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的龐大產(chǎn)業(yè)群落。
但存在的短板仍不容忽視：一方面，澄海玩具產(chǎn)業(yè)層次仍然偏低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，中小微企業(yè)仍未擺脫低成本、低價(jià)格的“走量”模式；另一方面，地方龍頭企業(yè)營(yíng)收、毛利率水平都明顯低于樂高、美泰等國際巨頭，在IP運(yùn)營(yíng)、品牌附加值、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及質(zhì)量等方面也有較大差距。
當(dāng)前，汕頭正持續(xù)推進(jìn)企業(yè)倍增培育、創(chuàng)意創(chuàng)新賦能、商貿(mào)服務(wù)提質(zhì)、品牌塑造提升“四大行動(dòng)”，已有越來越多的玩具企業(yè)走出了低端玩具制造的困境，走上了智能化、品牌化的發(fā)展之路。
更為直觀的數(shù)據(jù)是，澄海擁有國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)51家，省級(jí)“專精特新”中小企業(yè)18家；玩具類3C證書數(shù)量穩(wěn)居全國縣級(jí)第一；玩具企業(yè)獲IP授權(quán)數(shù)量全國第一，玩具品牌擁有量全國第一……
一個(gè)爆款I(lǐng)P往往能帶動(dòng)衍生角色共同發(fā)展，進(jìn)而孵化出更多衍生產(chǎn)業(yè)，從而撬動(dòng)整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)鏈條躍升。眼下，奧飛娛樂、星輝娛樂、實(shí)豐文化等龍頭企業(yè)已逐步向動(dòng)漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)跨界融合，玩具與文化創(chuàng)新融合發(fā)展正不斷加速，“玩具+”跨界融合已經(jīng)成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
探索“大智能”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
智能化只是澄海玩具產(chǎn)業(yè)躍升的第一塊踏板。站在更高的產(chǎn)業(yè)視角和格局來看，打破玩具產(chǎn)業(yè)邊界、加快不同產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，才是澄海接下來待解的命題。
玩具行業(yè)有個(gè)“金字塔”?；A(chǔ)層是大眾型玩具，這一類的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘是性價(jià)比。往上一層是IP類玩具，像日本萬代產(chǎn)出的高達(dá)，在細(xì)分領(lǐng)域人盡皆知，比拼的是設(shè)計(jì)研發(fā)以及品牌打造能力。
更上一層則是智能型玩具，它把AI、教育等與特色玩具有機(jī)地結(jié)合在一起，打造出一種有別于傳統(tǒng)的新型智能玩具，然而這個(gè)賽道目前仍處于摸索階段的藍(lán)海市場(chǎng)。
把目光投向廣東群宇人工智能基地，這里既有隨著音樂翩翩起舞的機(jī)器人、相互對(duì)抗的賽車競(jìng)速沙盤、智能空氣架子鼓等，又有24種AIGC生成式人工智能體驗(yàn)機(jī)，這些均是玩具產(chǎn)品與智能、教育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主打產(chǎn)品。
廣東群宇人工智能基地從芯片到AI智能，全程自主獨(dú)立研發(fā)，目前已經(jīng)與多家大中型玩具企業(yè)進(jìn)行合作，為其提供系統(tǒng)的研發(fā)定制和智能操控。在廣東群宇互動(dòng)科技有限公司總裁陳銳烽看來，隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時(shí)代到來，智能玩具成為了一個(gè)更為高階的新產(chǎn)品方向。
“事實(shí)上，智能玩具是以‘智能電子+行業(yè)’模式，把科技、玩具、教育進(jìn)行深度融合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向智能化方向發(fā)展，進(jìn)一步提高玩具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與附加值?！标愪J烽說。
這背后，汕頭正以高端化轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向，提升企業(yè)主體技術(shù)創(chuàng)新水平的同時(shí)，加快布局“玩具+大智能”產(chǎn)業(yè)。這與廣東省政府工作報(bào)告中所提及的“推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化”目標(biāo)不謀而合。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者了解到，在汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沖刺千億產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)之下，“玩具+大智能”是一條重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。
當(dāng)前，澄海提出將依托澄海完善的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)配套，通過深莞惠等珠江東岸電子信息制造產(chǎn)業(yè)帶的輻射帶動(dòng)，重點(diǎn)面向“智能娛樂、智能教育、智能陪伴”的市場(chǎng)需求，布局早教、陪伴玩具服務(wù)機(jī)器人等智能玩具產(chǎn)品。
在業(yè)內(nèi)人士看來，汕頭澄海發(fā)展智能玩具產(chǎn)業(yè)，一方面需要加快布局產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的智能玩具技術(shù)研發(fā)基地與孵化平臺(tái)，引進(jìn)和培育一批編程玩具、無人機(jī)、智能機(jī)器人領(lǐng)域的研發(fā)企業(yè)與機(jī)構(gòu)。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意與性能優(yōu)化設(shè)計(jì)，形成一批具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)與國際品牌，以支撐澄海區(qū)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)新發(fā)展。
進(jìn)一步來看，澄海還需加大力度推動(dòng)玩具與教育、AI、文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，擇機(jī)向智教玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。陳銳烽認(rèn)為，汕頭澄海玩具在產(chǎn)品領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，若能積極開發(fā)融入教育屬性的玩具產(chǎn)品，某種程度上能讓相關(guān)不同產(chǎn)業(yè)形成合力，探索玩具及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多可能。
不能只從單一產(chǎn)業(yè)板塊來發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)是多位業(yè)內(nèi)人士不約而同談及的觀點(diǎn)，“如果澄海將玩具產(chǎn)業(yè)與教育、AI、文旅等產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來全盤考量，將對(duì)澄海乃至汕頭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)提升起到杠桿效應(yīng)。未來，若能將‘玩具+大智能’進(jìn)一步與‘玩具+大文創(chuàng)’‘玩具+大配套’形成產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)同，其意義則更加細(xì)潤(rùn)、深遠(yuǎn)?！?span style="display:none">EHo流量資訊——探索最新科技、每天知道多一點(diǎn)LLSUM.COM
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