3月5日,大眾點(diǎn)評(píng)2025年“必玩榜”正式揭曉,首次劃分“城市必打卡+當(dāng)季必體驗(yàn)”兩張子榜單,打造地理時(shí)令出游“雙參考系”。
“城市必打卡榜”聚焦城市初體驗(yàn)場(chǎng)景,204城共1265個(gè)游玩地上榜;新覆蓋120個(gè)境內(nèi)外城市,上海、北京、西安、重慶、青島、蘇州、香港、杭州、洛陽(yáng)、成都為上榜數(shù)量TOP10城市;提升評(píng)選門檻,更注重城市特色,上榜地?cái)?shù)量不增反降。“當(dāng)季必體驗(yàn)榜”甄選全國(guó)時(shí)令差異化玩法,首發(fā)春季榜包含賞花踏青、春日觀鳥、田園風(fēng)光、戶外徒步四大主題共32個(gè)游玩地。
▲大眾點(diǎn)評(píng)2025年“必玩榜” 打造地理時(shí)令出游“雙參考系”。(來(lái)源:大眾點(diǎn)評(píng)App)
城市榜新增120城 “優(yōu)中選優(yōu)”特色游玩地
“深度旅游”持續(xù)升溫。一方面,目的地選擇日益多元化。二三四線城市出游需求持續(xù)釋放,2024年,城市越下沉,其大眾點(diǎn)評(píng)線上流量增速越快;“出境游”回暖,境外城市線上流量同步提升。另一方面,“城市特色體驗(yàn)”成為出行重點(diǎn),彰顯城市自然及人文特色的游玩地受到青睞。
新趨勢(shì)催生新熱目的地“深度出行攻略”新需求。 “大家初到一座城市,往往希望在短時(shí)間內(nèi)打卡盡可能多的經(jīng)典景點(diǎn),高效感受當(dāng)?shù)靥厣幕!贝蟊婞c(diǎn)評(píng)“必玩榜”負(fù)責(zé)人表示,為此“必玩榜”城市榜擴(kuò)大覆蓋面,新增120個(gè)城市;同時(shí)提升上榜門檻,為大眾精準(zhǔn)篩選兼具城市特色與可玩性的游玩地,避免同質(zhì)化體驗(yàn)。
借文化歷史底蘊(yùn)“出圈”的河南安陽(yáng)就是新發(fā)榜城市之一,其上榜游玩地殷墟在過去一年線上評(píng)價(jià)量增幅超20%。“殷商文化興盛于安陽(yáng),游客能在館內(nèi)透過甲骨文、青銅器、宮殿遺址等全方面感受。”景區(qū)副總經(jīng)理路飏介紹,隨著“文化深度游”興起,殷墟作為世界文化遺產(chǎn),2024年景區(qū)客流同比增幅接近300%。
▲上榜游玩地安陽(yáng)殷墟的車馬坑遺跡專題展廳。(來(lái)源:大眾點(diǎn)評(píng)用戶)
被剛上線的“必玩榜”種草,隨即決定第一站就打卡殷墟博物館的楊女士告訴記者:“臨時(shí)決定周末從北京去安陽(yáng),跟著榜單不僅節(jié)省了決策時(shí)間,還能避開千篇一律的網(wǎng)紅景點(diǎn),兩天時(shí)間也能深度感受城市特色和歷史文化。”
在另一新發(fā)榜城市江西上饒,上榜目的地篁嶺景區(qū)總經(jīng)理瞿正陽(yáng)也提到,2024年,景區(qū)整體客流量突破300萬(wàn)人,年輕群體游客占比逐年上漲。“春季觀賞梯田油菜花,夏季夜游體驗(yàn)非遺板龍燈,秋天曬秋賞秋色,冬天則有鄉(xiāng)村民俗年味……與民俗文化深度融合特色活動(dòng),讓篁嶺成為‘城市深度游’用戶初訪上饒的必去地。”
▲上饒?bào)驇X的春季萬(wàn)畝梯田油菜花。(來(lái)源:景區(qū)供圖)
安陽(yáng)、上饒外,晉城、宣城、南平等境內(nèi)寶藏小城,東京、大阪、首爾、曼谷、新加坡等境外城市等也首次發(fā)榜。過去一年,上述城市大眾點(diǎn)評(píng)線上流量同比增幅均接近30%,是平臺(tái)用戶的出行“新寵”。
新設(shè)時(shí)令榜單 為用戶提供“中國(guó)四季必玩指南”
根據(jù)季節(jié)特色選擇出行目的地,是當(dāng)下“城市游”以外另一大出行方式。楊女士就向記者表示:“以城市為維度制定行程外,還有一些基于時(shí)令特色的出行安排。例如每年3月底,我們都會(huì)到上虞覆卮山看油菜花,夏天玩水、冬季滑雪也是固定節(jié)目。”
“從平臺(tái)筆記及評(píng)價(jià)來(lái)看,‘時(shí)令游’用戶更關(guān)注‘季節(jié)限定’的自然景觀和人文活動(dòng),并基于此安排行程。”上述榜單負(fù)責(zé)人稱,這些用戶更傾向深度體驗(yàn),例如在一些時(shí)令特色景點(diǎn)停留較長(zhǎng)時(shí)間,或者重復(fù)訪問同一目的地不同季節(jié)的景色。
為此,2025年“必玩榜”首次推出“當(dāng)季必體驗(yàn)榜”,按季度發(fā)榜,在全國(guó)范圍內(nèi)為用戶甄選“當(dāng)季特色、熱度高、體驗(yàn)佳”的時(shí)令游玩地。春季榜單32個(gè)上榜地分為賞花踏青、春日觀鳥、田園風(fēng)光、戶外徒步四大主題,超半數(shù)為城市榜未覆蓋游玩地,主打差異化體驗(yàn)。
上述榜單負(fù)責(zé)人介紹,“季節(jié)榜”評(píng)選過程中,平臺(tái)會(huì)基于用戶筆記評(píng)價(jià)中的‘時(shí)令游’相關(guān)表達(dá),提煉高熱玩法,為用戶打造“中國(guó)四季必玩指南”。在大眾點(diǎn)評(píng)上,本次季節(jié)榜上榜地在春季普遍會(huì)有明顯的流量升勢(shì)。
▲春天來(lái)洛陽(yáng),主題就是賞牡丹。(來(lái)源:中國(guó)國(guó)花園供圖)
上榜賞花踏春主題的洛陽(yáng)中國(guó)國(guó)花園相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭濤就告訴記者:“春天來(lái)洛陽(yáng),主題就是賞牡丹,有很強(qiáng)的季節(jié)性。”目前園區(qū)種植了1000多個(gè)品種共50萬(wàn)株牡丹,花期從3月底到5月初,是游客“季節(jié)游”首選地。2024年,景區(qū)春季客流同比增幅接近20%,八成為外地游客。牡丹是中國(guó)傳統(tǒng)花卉,寓意吉祥富貴,今年景區(qū)還計(jì)劃陸續(xù)推出牡丹夜游、牡丹茶藝等非遺互動(dòng)項(xiàng)目,與文化進(jìn)一步結(jié)合,提升可玩性。
山東省東營(yíng)市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李慧芬介紹:“我市黃河口生態(tài)旅游區(qū)上榜了季節(jié)榜,作為東亞-澳大利亞西亞候鳥遷徙路線的關(guān)鍵中轉(zhuǎn)站,每年春天有大量鳥類在此繁衍生息,有不少觀鳥愛好者來(lái)此觀測(cè)、拍攝“鳥浪”奇觀,在大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上引發(fā)又一輪的‘春季觀鳥熱’。”
▲黃河口生態(tài)旅游區(qū)春季“觀鳥熱”。(來(lái)源:東營(yíng)市文化和旅游局)
地理時(shí)令出游“雙參考系”助推文旅消費(fèi)、文化弘揚(yáng)
作為用戶與發(fā)榜城市、上榜游玩地之間的橋梁,今年“必玩榜”全新升級(jí),兩張子榜單橫跨境內(nèi)23個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市、2個(gè)特別行區(qū),上榜游玩地全面體現(xiàn)了城市特色自然景觀、人文風(fēng)貌、時(shí)令特色。通過覆蓋更廣的地理范圍、更豐富的玩法,榜單正成為公眾地理時(shí)令出游的“雙參考系”,助推各地文旅消費(fèi)。
“‘必玩榜’希望讓更多用戶認(rèn)識(shí)、選擇,并持續(xù)分享這些寶藏游玩地。”上述負(fù)責(zé)人透露,歷年榜單發(fā)布普遍能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脽岫壬蠞q。以2024年為例,山西大同、江西景德鎮(zhèn)、河南開封等地上榜游玩地線上流量同比均增長(zhǎng)近30%。
“上榜對(duì)于我們即是榮譽(yù)也是鞭策,鼓勵(lì)我們提升經(jīng)營(yíng)水平,服務(wù)好游客。”篁嶺負(fù)責(zé)人瞿正陽(yáng)告訴記者,今年上榜后,異地用戶會(huì)有更直觀的認(rèn)知,預(yù)計(jì)接待游客量會(huì)有新突破。殷墟副總經(jīng)理路飏也提到,大部份游客通過大眾點(diǎn)評(píng)提前做攻略、買門票,榜單能進(jìn)一步增大景區(qū)知名度。
而實(shí)打?qū)嵉牧髁客猓氨赝姘瘛币舱劳小罢婧猛娌攀潜赝妗钡哪康模θ珖?guó)各地文化傳承與弘揚(yáng)。
如殷墟副總經(jīng)理路飏所說(shuō),“必玩榜”不僅是流量的入口,更像是景區(qū)與公眾間的文化鏈接。榜單讓更多人種草打卡,并帶著滿滿的文化自信離開。“一份真實(shí)可信賴的榜單,能夠幫助我們用一份地道‘鄉(xiāng)土味’,向更多游客傳遞鄉(xiāng)村魅力。” 篁嶺負(fù)責(zé)人瞿正陽(yáng)也表示。
大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,2025年“必玩榜”在本次發(fā)布的“城市必打卡榜”及春季“當(dāng)季必體驗(yàn)榜”基礎(chǔ)上,還將陸續(xù)發(fā)布夏秋冬榜單;并加強(qiáng)與各地相關(guān)部門聯(lián)動(dòng),以線上線下聯(lián)動(dòng)等多樣化玩法,為用戶提供更豐富有趣的深度游體驗(yàn)。
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