當(dāng)“配享太廟”、“寧古塔苦寒無比，我的允禮說順路”登上熱搜，那一定是N刷常青劇《知否是否應(yīng)是綠肥紅瘦》(以下簡稱《知否》)、《甄嬛傳》的年輕人在整花活兒。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》數(shù)據(jù)顯示，在2023年劇集正片有效播放中常青劇占比穩(wěn)定在50%。《知否》、《甄嬛傳》(優(yōu)酷獨播)常年表現(xiàn)強勁，分別登云合2023年全網(wǎng)劇集會員內(nèi)容有效播放榜TOP1和TOP2。值得關(guān)注的是，2月6日，優(yōu)酷正式官宣將全網(wǎng)獨播2023常青劇有效播放冠軍——《知否》。
圖/2023年全網(wǎng)劇集會員內(nèi)容有效播放榜單，《知否》《甄嬛傳》為常青劇，其余為近年上新劇
經(jīng)典永不過時。以《知否》《甄嬛傳》為代表的常青劇歷久彌新背后，是用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)熱愛。這一份熱愛衍生了無數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗、表情包，也醞釀或煥發(fā)出更多商業(yè)價值，吸引眾多品牌進場。
經(jīng)典就是常看常新
年輕人和品牌都在優(yōu)酷追常青劇
一下雪就去重溫《甄嬛傳》和《步步驚心》;下班回家做飯時把《知否》或《東宮》打開當(dāng)背景音樂;有新的仙俠劇、武俠劇上線時“一箭三連”《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《怪俠一枝梅》……這是當(dāng)代年輕人在優(yōu)酷的“常青劇N刷圖鑒”。
常看常新是年輕人重復(fù)愛上常青的原因之一，也鑄就其成為熱搜常客。優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《甄嬛傳》《知否》追劇用戶年齡層主要分布在18-39歲，其中18-29歲是中堅力量，分別達(dá)44.75%和43.75%。在社交平臺上，微博話題#甄嬛傳#閱讀量超過206億，#知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦#超過180億;衍生話題#蔣欣華妃13年后再演反派#、#周一確診為大娘子#、#趙麗穎知否知否獨唱版#閱讀量均過億。而在口碑層面，常青劇盤踞豆瓣高分榜：《甄嬛傳》《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》位列豆瓣9分劇排行榜，其中《甄嬛傳》開播13年，累計超73萬人打分，評分穩(wěn)定在9.4分。
從熱度到口碑，《甄嬛傳》等常青劇憑借長尾流量和超高黏性吸引了雀巢咖啡、須盡歡、淘寶等品牌的關(guān)注，煥發(fā)多元商業(yè)價值。
攜品牌共享“這潑天的富貴”
優(yōu)酷推出常青劇營銷計劃
常青劇多為會員劇，其觸達(dá)的用戶不僅付費能力強，忠誠度也更高。為進一步開發(fā)常青劇的商業(yè)價值,優(yōu)酷商業(yè)化推出“常青劇營銷”計劃，以三大營銷模式助力品牌吃透常青劇的長尾流量，實現(xiàn)商業(yè)增長。
圖/常青劇營銷長圖-營銷玩法版塊
“大劇創(chuàng)新”模式首發(fā)「AI小劇場」，通過創(chuàng)意嫁接品牌廣告，完成產(chǎn)品或品牌價值輸出;“經(jīng)典傳承”模式上線「品牌標(biāo)版」系列廣告，讓品牌與年輕人一起快樂“刷”劇，實現(xiàn)品牌曝光和用戶心智溝通;“IP授權(quán)”模式則依托IP圖庫授權(quán)、聯(lián)名產(chǎn)品授權(quán)等共創(chuàng)形式攜品牌探尋新生意機會。
以雀巢咖啡與優(yōu)酷《甄嬛傳》的IP聯(lián)名為例。為快速引爆雀巢特調(diào)奶茶咖啡系列煥新上市聲量，雀巢咖啡與優(yōu)酷深挖《甄嬛傳》IP元素，從產(chǎn)品端到傳播端再到消費端都進行煥新，通過IP聯(lián)名禮盒，二創(chuàng)《甄嬛傳》高光情節(jié)的《甄香小劇場》、“雀巢咖啡×甄嬛傳”主題直播等形式穩(wěn)穩(wěn)拿捏“甄學(xué)家”、年輕人和奶茶咖啡愛好者。數(shù)據(jù)顯示，“雀巢咖啡×甄嬛傳”主題直播期間，品牌線上銷量翻3倍，增長達(dá)到305%。
后宮娘娘們都愛吃的月餅是什么味?2023年中秋節(jié)，須盡歡聯(lián)動優(yōu)酷《甄嬛傳》共創(chuàng)的“月滿甄盡歡”中秋聯(lián)名冰淇淋月餅禮盒備受年輕人喜愛。此次合作，雙方不僅在品質(zhì)創(chuàng)新上下足功夫，推出“嬛嬛巧意”、“閑月金桂”、“安然茗意”三種不同口味，讓“甄學(xué)家”品味三種不同角色人生;還通過復(fù)刻《甄嬛傳》經(jīng)典名場面的創(chuàng)意小劇場在線“種草”聯(lián)名新品，深度捆綁人設(shè)劇情的互動小游戲“測測你會與甄嬛傳里的誰共度中秋”與年輕人深度對話，既帶動銷量增長，又將IP劇粉高效沉淀到品牌私域。
淘寶與《甄嬛傳》的夢幻聯(lián)動則將年輕人喜歡的“說唱”作為打開方式。雙方通過一首《大橘你聽好》傳遞女性態(tài)度，在社交平臺上掀起億級狂歡，迅速引爆“全民淘寶節(jié)”聲量。
此外，《甄嬛傳》還與釘釘達(dá)成圖庫合作，雙方基于IP授權(quán)助力AI創(chuàng)新，為用戶和品牌帶來更多新奇有趣的玩法。
用戶對于N刷的大劇情感濃度更深。以常青劇為錨點的營銷也更容易鏈接年輕人，提升品牌好感和激發(fā)生意。相信會有越來越多的品牌，加入到優(yōu)酷的“常青劇營銷”計劃，值得期待。
當(dāng)“配享太廟”、“寧古塔苦寒無比，我的允禮說順路”登上熱搜，那一定是N刷常青劇《知否是否應(yīng)是綠肥紅瘦》(以下簡稱《知否》)、《甄嬛傳》的年輕人在整花活兒。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》數(shù)據(jù)顯示，在2023年劇集正片有效播放中常青劇占比穩(wěn)定在50%。《知否》、《甄嬛傳》(優(yōu)酷獨播)常年表現(xiàn)強勁，分別登云合2023年全網(wǎng)劇集會員內(nèi)容有效播放榜TOP1和TOP2。值得關(guān)注的是，2月6日，優(yōu)酷正式官宣將全網(wǎng)獨播2023常青劇有效播放冠軍——《知否》。
圖/2023年全網(wǎng)劇集會員內(nèi)容有效播放榜單，《知否》《甄嬛傳》為常青劇，其余為近年上新劇
經(jīng)典永不過時。以《知否》《甄嬛傳》為代表的常青劇歷久彌新背后，是用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)熱愛。這一份熱愛衍生了無數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗、表情包，也醞釀或煥發(fā)出更多商業(yè)價值，吸引眾多品牌進場。
經(jīng)典就是常看常新
年輕人和品牌都在優(yōu)酷追常青劇
一下雪就去重溫《甄嬛傳》和《步步驚心》;下班回家做飯時把《知否》或《東宮》打開當(dāng)背景音樂;有新的仙俠劇、武俠劇上線時“一箭三連”《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》《怪俠一枝梅》……這是當(dāng)代年輕人在優(yōu)酷的“常青劇N刷圖鑒”。
常看常新是年輕人重復(fù)愛上常青的原因之一，也鑄就其成為熱搜常客。優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《甄嬛傳》《知否》追劇用戶年齡層主要分布在18-39歲，其中18-29歲是中堅力量，分別達(dá)44.75%和43.75%。在社交平臺上，微博話題#甄嬛傳#閱讀量超過206億，#知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦#超過180億;衍生話題#蔣欣華妃13年后再演反派#、#周一確診為大娘子#、#趙麗穎知否知否獨唱版#閱讀量均過億。而在口碑層面，常青劇盤踞豆瓣高分榜：《甄嬛傳》《仙劍奇?zhèn)b傳1》《仙劍奇?zhèn)b傳3》位列豆瓣9分劇排行榜，其中《甄嬛傳》開播13年，累計超73萬人打分，評分穩(wěn)定在9.4分。
從熱度到口碑，《甄嬛傳》等常青劇憑借長尾流量和超高黏性吸引了雀巢咖啡、須盡歡、淘寶等品牌的關(guān)注，煥發(fā)多元商業(yè)價值。
攜品牌共享“這潑天的富貴”
優(yōu)酷推出常青劇營銷計劃
常青劇多為會員劇，其觸達(dá)的用戶不僅付費能力強，忠誠度也更高。為進一步開發(fā)常青劇的商業(yè)價值,優(yōu)酷商業(yè)化推出“常青劇營銷”計劃，以三大營銷模式助力品牌吃透常青劇的長尾流量，實現(xiàn)商業(yè)增長。
圖/常青劇營銷長圖-營銷玩法版塊
“大劇創(chuàng)新”模式首發(fā)「AI小劇場」，通過創(chuàng)意嫁接品牌廣告，完成產(chǎn)品或品牌價值輸出;“經(jīng)典傳承”模式上線「品牌標(biāo)版」系列廣告，讓品牌與年輕人一起快樂“刷”劇，實現(xiàn)品牌曝光和用戶心智溝通;“IP授權(quán)”模式則依托IP圖庫授權(quán)、聯(lián)名產(chǎn)品授權(quán)等共創(chuàng)形式攜品牌探尋新生意機會。
以雀巢咖啡與優(yōu)酷《甄嬛傳》的IP聯(lián)名為例。為快速引爆雀巢特調(diào)奶茶咖啡系列煥新上市聲量，雀巢咖啡與優(yōu)酷深挖《甄嬛傳》IP元素，從產(chǎn)品端到傳播端再到消費端都進行煥新，通過IP聯(lián)名禮盒，二創(chuàng)《甄嬛傳》高光情節(jié)的《甄香小劇場》、“雀巢咖啡×甄嬛傳”主題直播等形式穩(wěn)穩(wěn)拿捏“甄學(xué)家”、年輕人和奶茶咖啡愛好者。數(shù)據(jù)顯示，“雀巢咖啡×甄嬛傳”主題直播期間，品牌線上銷量翻3倍，增長達(dá)到305%。
后宮娘娘們都愛吃的月餅是什么味?2023年中秋節(jié)，須盡歡聯(lián)動優(yōu)酷《甄嬛傳》共創(chuàng)的“月滿甄盡歡”中秋聯(lián)名冰淇淋月餅禮盒備受年輕人喜愛。此次合作，雙方不僅在品質(zhì)創(chuàng)新上下足功夫，推出“嬛嬛巧意”、“閑月金桂”、“安然茗意”三種不同口味，讓“甄學(xué)家”品味三種不同角色人生;還通過復(fù)刻《甄嬛傳》經(jīng)典名場面的創(chuàng)意小劇場在線“種草”聯(lián)名新品，深度捆綁人設(shè)劇情的互動小游戲“測測你會與甄嬛傳里的誰共度中秋”與年輕人深度對話，既帶動銷量增長，又將IP劇粉高效沉淀到品牌私域。
淘寶與《甄嬛傳》的夢幻聯(lián)動則將年輕人喜歡的“說唱”作為打開方式。雙方通過一首《大橘你聽好》傳遞女性態(tài)度，在社交平臺上掀起億級狂歡，迅速引爆“全民淘寶節(jié)”聲量。
此外，《甄嬛傳》還與釘釘達(dá)成圖庫合作，雙方基于IP授權(quán)助力AI創(chuàng)新，為用戶和品牌帶來更多新奇有趣的玩法。
用戶對于N刷的大劇情感濃度更深。以常青劇為錨點的營銷也更容易鏈接年輕人，提升品牌好感和激發(fā)生意。相信會有越來越多的品牌，加入到優(yōu)酷的“常青劇營銷”計劃，值得期待。
本文鏈接：獨播《知否》后的優(yōu)酷手握多少年輕人的“人生劇集”？http://www.lensthegame.com/show-7-1974-0.html
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